消費者的心頭好。數據顯示，2023年國潮國貨消費中，95後、00後人群佔據了82.6%的份額，其中00後消費佔比接近六成。年輕群體的多元熱愛，為國潮國貨消費注入了強勁的新動力。

“讓更多年輕人看到、了解並喜歡上國潮文化和國潮産品，是我們一直在努力實踐的事。我們希望能夠持續助力新銳國潮品牌快速連結年輕用戶消費群體，助力老字號品牌以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。”得物App相關負責人表示。

鳳凰自行車，在得物App新增用戶中95後用戶佔比達65%

以鳳凰自行車為例，結合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，鳳凰牌自行車將新品酷飛公路車在得物App獨家首發，高顏值外觀且流線感的造型滿足了年輕人對於高品質騎行的需求，銷量同比增長近9倍，新增用戶中95後用戶佔比達65%。國貨美粧品牌稚優泉也通過得物平臺，推出了國風主題“梅竹雙喜禮盒”，成功掀起了一股“新中式彩粧”熱潮。

在黃金珠寶領域，年輕人同樣展現出了對國潮産品的強烈興趣。平安扣、平安鎖、貔貅等蘊含中國傳統文化元素的産品，在得物App上備受追捧。六桂福、周大生等品牌，憑藉絕妙的設計和美好的寓意，贏得了年輕消費者的喜愛，銷售額迅速突破百萬元。

“消費者越來越接受中國品牌，以及有中國文化元素和內涵的品牌，這本身就為國産品牌發展創造了一個更寬鬆和平等的環境，也為國産品牌的創新創意提供了更多思路。”中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱説。

創新融合，傳統文化煥發新生

國潮的興起，不僅體現在産品層面，更是一種文化自信的體現。得物App通過連續四年舉辦“國潮設計大賽”，以中國文化作為創意原點，引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感，推動國潮品牌與傳統文化創新融合。

“我們希望通過設計大賽，讓更多年輕人看到中國傳統文化的魅力，也為國潮品牌注入新的活力。”得物App相關負責人説，“這些參賽作品中，新中式紋樣、香雲紗、水墨書法等元素成為了年青一代消費者喜愛的設計元素，體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度。”

“年青一代消費者定義心目中的新國風，體現了年輕人對中國傳統文化的當代設計解讀，作為年輕消費者中極具影響力的平臺，得物App扮演著連結設計師與品牌合作的重要角色。”中國美術學院時尚設計學院教授陶音説。

蘇州稻香村則是將傳統文化與現代健康理念相結合，推出了“國潮+健康”糕點系列。今年中秋銷售季期間，低糖蕎麥蘇式月餅、低糖月餅等數十種口味的健康糕點，不僅滿足了年輕人對健康的追求，也傳承了蘇式糕點的傳統技藝。今年8月底，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，更是將國潮文化與遊戲元素巧妙融合，推出了聯名禮盒“齊天攬月”，迅速風靡全網。

9月7日，蘇州稻香村攜手《黑神話：悟空》推出的聯名禮盒“齊天攬月”線上下快閃店被年輕消費者追捧

“我們一直在探索如何將傳統文化與現代元素相結合，打造出符合年輕人審美的國潮産品。”蘇州稻香村行銷中心總經理周立源説，“通過與《黑神話：悟空》的合作，我們找到了一個新的突破點，也讓更多人看到了國潮品牌的無限可能。”

此外，蘇州稻香村還積極探索非遺技藝與文旅資源的深度融合，根據不同城市的文旅資源，打造特色“城市伴手禮”。圍繞蘇州、菏澤等城市推出的新蘇式茶點“碧螺春茶酥”、牡丹鮮花餅、玫瑰鮮花餅等特色産品，不僅成為了旅遊市場的網紅爆款，也推動了國潮文化與地方特色文化的融合傳播。

“國貨潮牌的興起為國産品牌帶來了許多發展機遇。一方面，提升了中國産品的品牌形象；另一方面，促進了國産品牌的品質創新，有力推動國貨的整體品質提升。”山東大學品質管理研究中心主任溫德成説。

國潮未來，高品質發展是關鍵

國潮的興起，是中國經濟發展到一定階段的必然結果，也是文化自信的重要體現。國潮品牌持續健康發展，高品質發展才是關鍵。

溫德成認為，加快建設品質強國客觀上要求企業進一步提升自主創新能力，增強品質發展創新動能，不斷以新産品、新應用來創造新需求，激發消費潛力，構建新的消費格局。從“賣産品”到“賣品牌”，從“做國貨”到“掀‘國潮’”，中國品牌逐漸意識到“本土産品+時尚潮”。

8月2日，什麼值得買上線了國潮風“星河乞巧夜”活動專題，一站式滿足用戶七夕消費需求。通過星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場景頁，平臺聚合電商優惠、本地生活、達人推薦等多元優質內容，方便消費者一目了然獲取“送什麼”“玩什麼”等消費決策支援，為用戶提供了多樣化浪漫消費選擇。

什麼值得買七夕專題負責人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專題的最大特色在於整個專題採用國畫風格繪製，模倣古代市景遊船場景，並巧妙增添了投壺、花燈、星夜遊船等元素，將優質消費內容融入東方美學，以年輕化語言生動傳遞七夕文化，“讓消費者在滿足消費需求的同時，也能感受傳統習俗和煙火氣息。”

值得買科技數據中心的數據顯示，七夕期間，平臺“新中式”、“國貨”關鍵詞商品GMV同比增長344.74%、88.80%。這背後，是國潮品牌對産品品質和設計的不斷追求，也是對消費者需求的精準把握。

“未來，我們將繼續聚焦中國消費者的興趣與需求，靈活調整運營策略，提升供需兩端連接效率。”什麼值得買電商行銷負責人張宇昂説，“我們希望通過自己的努力，讓每一次消費都能産生幸福感，也讓國潮品牌能夠更好地服務於消費者的美好生活。”

“‘國潮’傳遞著産品和品牌的人性和態度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者；‘國潮’興起也體現了民族文化自信，高品質是品牌的基礎，創新是高品質發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。”溫德成説。

對於國潮品牌的未來發展，中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱認為，國潮品牌一定要回歸到做企業和做品牌的本質，作出更符合全球各地市場需求的産品和服務。只有對標和超越世界一流，才能讓品牌發展得更健康和長久。

未來，隨著更多國潮品牌的崛起和高品質發展，“中國風”將吹遍全球，成為引領世界潮流的重要力量。