“最妙的是下點小雪呀。”冬日暖陽傾瀉小院，一群學生在濟南老舍舊居誦讀著《濟南的冬天》，盼著雪花覆蓋遠山。

“響晴的天、溫暖的光，這裡與老舍筆下濟南的冬天情景相映。”參加“冬讀響晴”讀書會的學生任晟瑋説，老舍舊居讀老舍，更有氛圍感。

12月初，濟南老舍舊居舉辦“冬讀響晴”讀書會，學生們現場誦讀《濟南的冬天》。趙曉 攝

濟南是老捨得“第二故鄉”，他在舊居寫下《大明湖》《貓城記》等百餘篇名作。老舍舊居資深講解員劉巧梅介紹，今年6月，舊居完成改造，陸續開展讀書會、話劇表演、圍爐煮茶、非遺手工體驗等文化活動，帶人們重返老舍文學“現場”。

“瞄準年輕客群，我們引入‘網紅’書店，推出老舍文創IP，把小院打造成集作家書店、文化展覽、主題文創等多業態為一體的沉浸式文化藝術空間。”劉巧梅説，很多學生走進院內，會忍不住放慢腳步，背誦老舍經典名篇，“在地”感受他創作時的所思所想。

“我喜歡讀老捨得《茶館》《濟南的冬天》，到老舍舊居走走，仿佛回到他生活的年代。”來自濰坊的高中生邵景騰對記者説，原以為老舍舊居以展陳文獻資料為主，參觀後發現這裡有很多新花樣，可以集章打卡、選購文創、製作拓印，成了老舍文化“體驗場”。

與老舍舊居緊鄰的濟南上新街擁有百年曆史，南北不過四五百米的長度，集中分佈了12處名人故居。公開規劃顯示，上新街片區將引入文創、國樂、非遺手作和老字號等，形成一條“沉浸式體驗”的藝術文化街區。分佈其間的名人故居將豐富業態和功能，以鮮活新潮的姿態“連結”青年。

“我們在保留名人故居歷史原貌的基礎上，加固修繕硬體設施，同時將結合名人的研究領域，升級內部空間和業態。”上新街改造工程建設單位負責人房觀飛在受訪時説，以中國京劇表演藝術家方榮翔的故居為例，未來計劃與山東省京劇院合作，打造演藝劇場。

“對於名人故居這類歷史文化遺址，年輕人不再滿足於‘走馬觀花式’參觀和被動聽講解，而是想有更多參與感、互動感。”中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員孫小榮認為，名人故居不應只是一個“靜態空間”，而是要成為“活態場域”，滿足遊客“深度遊歷”的需求。

在山東淄博蒲松齡紀念館，遊客和研學團體絡繹不絕地走進聊齋主題VR沉浸式體驗空間。

“我們開闢了‘四面屏’裸眼沉浸區和VR閱讀樹幻境體驗區，以《羅剎海市》《聶小倩》等聊齋故事為創作原型，推出全景影片。”蒲松齡紀念館宣教文創科負責人孫麗莉告訴記者，借助5G、虛擬現實等數字技術，紀念館更立體形象地挖掘展示聊齋文化，引眾多蒲松齡後世“知音”、《聊齋志異》書迷“深”臨其境。

孫麗莉透露，今年年底，蒲松齡紀念館與高校簽約合作，將利用蒲松齡和聊齋文化IP，開展文創設計比賽、文創産品開發，吸引年輕目光。

“名人故居＋展覽”“名人故居＋文創”“名人故居＋書店”……山東作為文化大省，歷史名人資源豐厚，散落分佈的故居、紀念館深耕名人IP，營造沉浸式場景和空間，激發年輕一代的探知欲。

孫小榮建議，名人故居在活化利用的過程中，要打破“孤島”，與周邊環境相融合，有機整合名人的故城、故事、故情，同時平衡好文化體驗與商業經營，以主題化、場景化、數智化手段，創造“小而美、美而精”的業態。“讓名人‘來到’當下、今人‘回到’過去，相互對話。”

在山東建築大學齊魯建築文化研究中心主任姜波看來，名人故居告別單一的資料保存和展陳，通過文旅融合創造新場景、新業態，漸成一種流行趨勢。在這個過程中，各地應把名人的生平、社會文化影響研究透徹，把活化利用的重點放在名人文化資源的挖掘、闡釋和傳承上，避免過度商業化。