山西:文旅“出圈”帶熱文創市場
遊客在“晉禮城市會客廳”文創店選購。馬夢迪 攝
走進位於山西省太原市鐘樓街的“晉禮城市會客廳”文創店,進門正對的中心區域陳列著“跟著悟空遊山西”主題文創産品,冰箱貼、“悟空”皮影畫、應縣木塔微型雕塑……商品種類豐富,琳瑯滿目,吸引大批遊客前來選購。
“‘晉禮’顧名思義就是指山西禮物,它匯集了具有山西特色文旅資源的文創産品,通過一站式服務讓更多遊客了解山西人文歷史及地域文化,同時我們引進專業咖啡調配技術,創辦了煤球咖啡和晉式咖啡,努力將‘晉禮城市會客廳’打造成為省會城市的一張名片,讓遊客把承載著獨特記憶的山西禮物帶回家。”店長助理孔祥權説。
為了承接《黑神話·悟空》遊戲帶來的熱度,截至目前,“晉禮城市會客廳”文創店新推出的文創産品已經超過500個,重現遊戲場景中出現的諸多人物角色和場景,如玉皇廟系列的亢金龍冰箱貼、天命人的立體冰箱貼以及雲岡石窟的千佛龕冰箱貼等,都在遊客中人氣頗高。除此之外,文創店還同步推出了配套活動,遊客在完成山西文旅發起的“跟著悟空遊山西”集章打卡任務後,還會獲贈精美小禮物。
2024年國慶期間,隨著“跟著悟空遊山西”活動持續火爆,文創店內遊客量日均超過7000人,甚至超出了店內最大遊客承載量。孔祥權對10月2日的銷售情況記憶猶新,店裏那天來了很多非洲、東南亞地區的遊客,每個遊客幾乎都是“肩擦著肩、腳頂著腳”去選購産品。由於語言不通,店員們使出渾身解數,盡力用身體語言和遊客交流。冰箱貼産品極受遊客歡迎,對應區域擠滿了遊客,店裏專門安排了兩名店員在冰箱貼區域專職銷售,剛補上一批冰箱貼,立馬就被搶購一空,店員甚至誤以為是不是忘記了補貨。
“這款根據玉皇廟亢金龍雕塑原型製作的冰箱貼設計很有巧思,除了具備AR功能還具備NFC功能,購買後可以將手機貼到冰箱貼自帶的小圓片上,根據彈窗提示掃描二維碼後,能看到一段具有裸眼3D效果的動畫。綁定個人賬號後,大家還可以上傳自己在山西旅遊的照片和視頻。每次碰觸到冰箱貼,就能看到自己來山西旅遊的回憶,這是一份為每位遊客獨家定制的專屬禮物!”孔祥權手舉著冰箱貼,為記者介紹道。
為了讓遊客更深入了解山西文化、獲得更好的消費體驗,文創店還針對古建文化、石刻造像文化對店員進行了集中培訓。
山西文旅的火爆“出圈”,也帶火了山西文創消費市場。據初步統計,“晉禮城市會客廳”文創店2024年銷售額同比增長60%,增速比去年翻了一番。針對即將到來的元旦、春節假期,店長張濤表示,將密切關注市場動態,確保受遊客歡迎的産品備貨量充足:“接下來,我們的工作重心是將山西非遺與現代文創結合起來,推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關文創産品,讓遊客對山西有更深入的了解,讓非遺真正融入到大家的生活中。”