12月12日，錦江酒店（中國區）透露，將攜手馬來西亞酒管集團RIYAZ推進錦江都城、暻閣、非繁雲居、麗楓、錦江之星五個品牌落地東南亞市場。雙方計劃由RIYAZ集團負責上述品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南、寮國、柬埔寨、菲律賓6個國家的項目開發、籌建支援及運營管理工作。

RIYAZ集團董事Mohammed Amin Sidek（左）和錦江酒店（中國區）高級副總裁張中皓（右）

這是錦江酒店(中國區)旗下品牌首次規模化出海。作為錦江國際集團“深耕國內、全球佈局、跨國經營”戰略的重要佈局，錦江酒店（中國區）此次積極探索出海新模式，是其品牌與市場影響力輻射海外的重要一步，也將為集團戰略與業務落地提供有力支撐，具有深遠的戰略意義。

RIYAZ集團成立於2008年，旗下擁有5個酒店品牌，包括重資産投資及輕資産管理項目，分佈于馬來西亞、越南、寮國等地，品牌檔次從經濟型到豪華度假村均有涉及，酒店運營經驗及行業資源豐富。

根據規劃，未來5年內，錦江酒店（中國區）將與RIYAZ集團合力，于上述六國拓展超百個酒店項目。此次合作，將結合錦江酒店（中國區）強大的品牌號召力與RIYAZ集團深厚的本地資源，為東南亞市場帶來更多優質可靠的住宿選擇以及極具競爭力的酒店投資産品，並提升品牌的國際影響力，擴大錦江酒店在海外市場的份額。

以大馬為核心，輻射東南亞潛力市場

東南亞是全球旅遊度假勝地，也是中國遊客出境遊的熱門目的地。隨著東南亞在全球製造供應鏈中的佔比上升、區域一體化程度加深等，其酒旅市場正展現出強大的韌性與增長潛力。

其中，馬來西亞2023年接待國際遊客超2000萬人次，僅次於泰國的2800萬人次；印度尼西亞作為東盟最大經濟體，近二十年消費佔GDP比重一直維持在60-70%；越南則是目前東南亞最具有潛力的新興經濟體，吸引了大量國際産業遷移。

尤其在未來3年，馬來西亞會相繼舉辦東盟首腦會議、馬來西亞旅遊年、東南亞運動會等多場國際峰會、旅遊盛典、體育賽事以及演藝娛樂活動，當地酒店住宿業將迎來一波又一波顯著的客流增長高峰。

此次出海，錦江酒店（中國區）將以馬來西亞為核心，並向東南亞其他潛力市場輻射。較之成熟飽和的酒店市場，上述地區的酒店連鎖化率較低但正逐步拉升，市場開拓及管理成本較低，酒店從業人才豐富，且華人比例較高，未來規模化發展潛力巨大。

五大品牌揚帆，攜中國文化出海

作為中國頭部酒店企業，錦江酒店（中國區）此輪揚帆的5大本土酒店品牌，均已在國內建立了良好的口碑與強大的品牌勢能，具備向海外尋求規模增長、輸出中國酒店文化的市場潛力。

錦江都城品牌文化起源於上世紀30年代，今年煥新升級3.0版，融合了現代先鋒風格與傳統東方氣韻，展現出“東方摩登”中高端民族商務酒店品牌的獨特魅力。目前，品牌開業及籌建酒店數量超400家，遍佈中國近150個城市。

1996年創立的錦江之星是中國第一個真正意義上的經濟型酒店品牌，也是中國經濟型酒店行業標準的重要參與制定者。至今，全新錦江之星5.0實現了新一輪品質躍升，兼具降本增效，贏得了市場及投資人的一致好評。目前，品牌總規模超1000家。

麗楓酒店將薰衣草元素、香氛文化與酒店相結合，塑造出獨特的品牌魅力。其持續領跑國內中檔酒店賽道，全國簽約酒店已突破2200家，覆蓋中國324個城市，接待人次過億。

暻閣酒店、非繁雲居是錦江酒店（中國區）度假賽道主力。高端度假品牌暻閣通過對於自然元素、健康平衡、正念探索、感官律動的全方位暻閣之旅的體驗承諾，打造東方謐境。非繁雲居將建築美學與城市環境、自然景觀相結合，匯入酒店所在地的民俗傳統與藝術精髓，打造美好度假生活。

暻閣酒店

雲居酒店

除了自身的品牌號召力，錦江酒店（中國區）還將依託錦江國際集團的文旅産業鏈資源，借助錦江全球採購平臺（GPP）採購優勢、錦江旅遊服務優勢等為海外項目賦能。錦江薈全球近2億優質會員，也會為後續項目落地運營帶來基數龐大且穩健的客源支撐。

未來，錦江酒店（中國區）將持續在海外探索新的增長點，希望世界各地的旅人都能隨時隨地感受“心之安處，錦江酒店”的歸屬，也為國內外投資人尋找新的價值洼地，共同推動民族酒店品牌走向世界。（推廣）