11月29日，在山西省太原市鐘樓街“晉禮”文創店，廣東遊客葉女士正在選購有趣的文創産品。她告訴《工人日報》記者，“山西很多文創産品有一定的實用性，而且有親和力，能夠引起一種情緒的共鳴。有朋友知道我來山西了，還專門讓我幫忙買‘毛絨刀削麵’‘佛小伴’‘煤球寶寶’等産品。”

“在山西，今年國慶假期遊客的購物花費中，文創花費佔到28.65%。比如‘佛小伴’文創，一經推出就供不應求，這讓我們看到‘小文創’對促進消費和推動産業發展的‘大力量’。”近日，山西省文旅廳副廳長金璋表示，今年以來，山西各地陸續推出“麵糰團”“煤球寶寶”等爆款文創，開設“跟著悟空遊山西”線下實景體驗店和主題文創店，帶給遊客很多驚喜。

無論是輕輕一碰就會雙手合十的雲岡石窟蓮花挂件，還是酸爽開胃的陳醋可樂、九龍壁透光明信片、有趣又美觀的蓋章，都在用一種特殊的方式講述山西的故事，傳播山西的歷史文化。

山西博物院以“晉魂”為主題，設計了30多個系列、2700多款文創産品。比如，“有鳳來儀”系列——“晉彩流光”擺件，以鳥尊造型為靈感來源，遊客可以通過自行搭配、調和不同色彩的顏料，根據審美親手打造屬於自己的個性鳥尊擺件，盡情領略文物的造型之美，讓活化的文物融入百姓生活。

有關專家表示，從經濟學的角度來看，當一個國家的每人平均GDP達到1萬美元的時候，消費市場就開始從物質需求轉向精神需求。在這一背景下，大力發展文創産業正當其時。同時，各類文創産品持續走紅，反映了各地對優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的持續推動，也彰顯了文化消費市場的活力和潛力。

據市場研究機構智研諮詢發佈的報告，2023年中國文創産品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09%。文化消費越來越成為國人消費中不可小覷的一部分。國家統計局發佈的數據顯示，今年前三季度，中國每人平均教育文化娛樂消費支出2295元，同比增長10.1%，佔每人平均消費支出的比重為11.1%。

“根植厚土，山西文化創意産業後起直追猶未晚。”面對原創能力弱、人才短缺、智慧財産權保護力度不足等問題，金璋表示，山西將著眼三晉優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，深入實施全省文化創意産業高品質發展三年行動計劃、傳統工藝振興計劃，推動文旅+文物活化利用，支援“山西文創聯盟”發展，深化景區、文博單位、設計機構對接合作，加快培育壯大山西文創軍團。