分享到:
連結已複製

LANGUAGES

新聞

新聞直播 要聞 國際 軍事 社會 政協 政務 圖片 視頻

財經

財經 金融 證券 汽車 科技 消費 能源 地産 農業

觀點

觀點 理論 智庫 中國3分鐘 中國訪談 中國關鍵詞

文化

文化 文創 藝術 時尚 旅遊 悅讀

國情

國情 助殘 一帶一路 海洋 草原 黃河 運河 灣區 聯盟

首頁> 印象中國>

聚焦羽絨服主業 波司登經營利潤實現高品質增長

2024-12-03 14:36:18

來源: 中國網

分享到:
連結已複製
字體:

11月28日,波司登公佈了24/25上半財年報告,公司的營收和凈利潤均實現了高品質增長。其中權益股東應佔溢利上升超過20個百分點,創下了歷史新高。

波司登(3998.HK)發佈2024/25中期業績報告

波司登指出,隨著各項政策效果逐步顯現以及市場需求進一步釋放,我國紡織服裝産業迎來新的發展機遇。公司緊抓時代脈搏,聚焦核心主業,堅持品牌引領,強化創新驅動,踐行企業文化,實現業績穩健高品質增長。

國聯證券認為,當前波司登依然堅持“聚焦”,挖掘羽絨品類需求潛力,致力於將品牌勢能向上提升至“羽絨服第一品牌”。羽絨服品類本身具備高功能性、高體驗感特徵,因此易於在更長消費週期中驅動滲透率提升與龍頭成長。

聚焦主業,中期營收和凈利潤創歷史新高

財報顯示,24/25上半財年,波司登收入同比上升17.8%至約人民幣88億元;權益股東應佔溢利上升23%至約人民幣11.3億元,創中期歷史新高。24/25上半財年,波司登經營溢利同比上升19.6%,主營業務單元(撇除女裝業務)的經營溢利更是同比上升28.3%。

波司登(3998.HK)2024/25中期業績報告財務摘要

業績的持續增長,與波司登聚焦主業的戰略不無關聯,2018年,波司登提出“聚焦主航道,收縮多元化”戰略,將發展重心移向羽絨服主業,近年來,波司登的業績也持續增長。

中金公司最新研究認為,波司登在做強羽絨服核心主業基礎上,聚焦“時尚功能科技服飾”賽道,推動新品類創新,同時進一步做實單店經營提質增效,提升精細運營能力。

數據顯示,24/25上半財年,波司登品牌收入同比上升19.4%至約人民幣52.8億元。24/25上半財年,雪中飛品牌收入約為人民幣3.9億元,同比上升47.1%,毛利率同比上升6.0個百分點。

雪中飛品牌聚焦高性價比羽絨服市場賽道,聚焦“品類價值創新延伸、戰略全渠道模式突破、品牌用戶心智重塑”三大關鍵策略,實現良好業績增長。

華源證券指出,中國羽絨服飾市場規模快速增至2023年的1960億元,伴隨中國消費者消費模式由傳統品牌、價格為主導切換至個性、創意和情感表達為主導,各品牌挖掘消費客群需求並提供多樣化、創新性産品成為驅動未來行業發展的核心動力,預期至2028年,行業規模將維持快速增長,年複合增速有望達11%左右。

儘管受到地緣政治風險及出口壓力的挑戰,24/25上半財年,波司登貼牌加工管理業務仍然保持穩健,收入同比上升13.4%至約人民幣23.2億元。貼牌加工管理業務聚焦核心客戶,持續打造OEM及ODM核心競爭力,打造訂單快反能力和拓展海外産能佈局。

重視品牌建設,豐富産品矩陣

波司登一直重視品牌建設,強化品牌引領,持續夯實“全球領先的羽絨服專家”品牌形象。

財報期內,波司登通過貫徹品牌引領、品牌戰役發力、品銷兩旺的策略,從Top款推廣打造、Top店引流賦能為品牌戰略提供幫助,不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度,實現品牌引領感知以及品銷最大化目標。

值得一提的是,財報期內,波司登榮獲多項殊榮,彰顯全球領先的品牌實力和市場競爭力。

連續入選全球五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance“2024年全球最具價值服飾品牌榜50強(Brand Finance Apparel 50 2024)”,位列服飾品牌榜第46名;上榜世界品牌實驗室(World Brand Lab)“2024年度亞洲品牌500強排行榜”,名列第268位;在國際品牌科學院發佈的“2024世界紡織服裝品牌強度評價結果”中,波司登品牌名列世界紡織服裝品牌強度百強榜單第8位,成為排名最高的上榜中國品牌。

波司登“疊變”雲端大秀驚艷亮相上海地標之巔

波司登通過品類迭代創新、增量業務拓展,為非旺季業績增長注入動力。24/25上半財年,聚焦防曬衣、單殼衝鋒衣等功能性外套的打造,通過聯動《時尚芭莎》打造限時快閃店、與北京電影節結合打造防曬大秀、與草莓音樂節合作、在上海舉行“疊變”雲端大秀並點亮上海中心大樓等諸多破圈活動,持續贏得市場及消費者對功能性外套的關注熱度和青睞。

通過品類創新、材料創新、技術創新,波司登連結消費者精準開發,持續贏得消費者心智。例如2024年秋季新推出的“疊變”三合一系列衝鋒衣羽絨服,成功打入戶外保暖市場,快速佔領了消費者的心智,此款産品亦榮獲紅點設計獎。

推進線下線上渠道高品質發展

在科技迅速發展的當下,波司登努力走在數字化轉型的前沿,在智慧製造、智慧物流、智慧商品運營等領域的數字化實踐成果顯著,逐步確立了聚焦用戶、零售、商品為未來數字化轉型的發力點,與此同時,波司登通過探索線上和線下結合的發展模式,努力推動行銷渠道的高品質發展。

財報期內,波司登擴大打造Top店體系,定制一店一策,與核心Top店長深度共創,形成引領範本並予以複製推廣。

夯實打造TOP店體系,提升單店運營能力

同時,波司登關注戰略增量市場,迭代渠道的分層經營體系,強化分店態資源差異化匹配,滿足不同層級顧客需求。做實單店運營,提升精細化管理能力和運營效率,波司登品牌全渠道可比同店增長超30%。

波司登重點關注發展自營建設和內容升級,例如9月融合抖音平臺新潮焦點IP推廣輕薄羽絨服。雙11天貓服飾店舖、女裝店舖及男裝店舖銷售榜分別位列第二名、第一名及第二名。24/25上半財年,波司登品牌羽絨服線上銷售收入同比上升24.1%。

ESG理念全面融入經營管理

標普全球(S&P Global)于2024年7月16日發佈《可持續發展年鑒(中國版)2024》,波司登以在ESG的優異表現從60個行業、1735家被評估企業中脫穎而出,首次入選《可持續發展年鑒(中國版)2024》,成為我國品牌服裝行業兩家入選企業之一,在中國紡織服裝業處於領先水準。

波司登“1+3+X” ESG戰略框架

財報期內,波司登制定“1+3+X”ESG戰略框架,明確“以消費者為導向,引領可持續時尚”的ESG願景,並設立“到2038年前實現運營環節凈零排放”的目標及過程中的階段性目標。

在碳路徑規劃方面,波司登積開展針對企業價值鏈的碳排放核算,涵蓋集團自身、供應商、經銷商、運輸及産品出售等全鏈路環節,並完成了獨立碳核查工作基於該等完善碳數據體系之上,根據中期的戰略目標,制定了符合實際且完善的碳路徑規劃。

24/25上半財年,波司登供應鏈持續在柔性快反、品質卓越、科研技術、資源整合及成本領先等方面系統性規劃和升級。

大數據驅動設計和製造

在數字運營方面,結合波司登現有系統或應用使用狀況,按照一個入口、一個平臺、一個數倉原則,初步完成了核心業務運營平臺(用戶、零售、商品)的設計、開發、測試,為最終實現辦公移動化、業務線上化、運營數字化、決策智慧化的目標奠定了基礎。

特別值得一提的是,波司登智慧運營案例入選工信部《2024製造業數字化轉型典型案例集》,成為紡織服裝行業唯一入選的企業案例,為行業數字化轉型升級提供了寶貴經驗和示範引領。

【責任編輯:沈曄】
推薦閱讀
返回頂部