近日，由成都文旅集團主辦的“傳承創新·賦能新生”——成都城市文創IP矩陣平臺發佈會舉行。

發佈會現場。成都文旅集團供圖

據悉，本次發佈的成都城市文創IP矩陣平臺秉持共建共創共用共贏的理念，構建以成都城市文創IP研發、迭代和産業運營為核心的全産業鏈一體化運營模式，涵蓋IP矩陣自研運營、文創産業智庫、多元銷售場景投運、産業生態合作平臺搭建等6大版塊工作，攜手打造城市文創産業公共服務平臺，共同推動城市文化創意産業發展。

會上，成都城市文創IP首批合作夥伴瑞幸咖啡、滴滴、美團等，也正式宣佈與成都文旅集團簽約成功，拉開平臺生態的發展序幕，深化創作者、生産者、銷售者、消費者的聚合。首批發佈的成都城市文創IP形象，包括“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列以及“基地大小熊貓”“熊貓職人”“雪豹”“神鳥”“諸葛亮”“寬窄”“東華門”“十二月市”八個系統。

據成都文旅集團相關負責人介紹，未來成都城市文創IP矩陣將聚焦大小熊貓、三國文化等成都標誌性文化符號，挖掘提煉歷史人物、地理自然等9方面資源，形成人格化、視覺化、可持續生成的文化IP素材庫，讓這些富有特色的城市IP形象將成為成都走向世界的一張亮麗名片，吸引更多的遊客關注成都、了解成都、愛上成都。

同時，成都文旅集團也將繼續深入挖掘文化資源，持續推動城市IP創造性轉化創新性發展，不斷豐富天府文化特色化、現代化、國際化表達，助力建設世界文化名城。依託矩陣效應，不僅能夠將成都文創産業的上下游、左右岸等各方面力量進行整合，推動産業的集聚發展，還能夠在數字經濟領域、遊戲潮玩等方面，以更加開放的姿態、更加創新的思維，推動成都文創産業的繁榮。

在新飛翔科技集團執行總裁劉浩天看來，成都城市文創IP矩陣平臺的打造恰逢其時。“2023年，成都文創産業增加值實現2574.94億元，同比增長13.9%，佔GDP比重約12%，而在2016年，成都文創産業增加值為633.6億元，近年來，我們一起見證了成都文創的蓬勃發展。此次成都城市文創IP矩陣的發佈，讓我們能站在巨人肩膀上眺望未來，我們相信文創的各方主體都能發揮自身優勢，講好成都故事，傳播成都文化。”劉浩天説。

川大博物館宣推與科創部主任張蘋認為，“此次大會有一個很高的戰略意義，就是由成都文旅集團牽頭，串聯創作、生産、技術、智庫、運營、基金、受眾、消費、傳播等元素，打通了文創産業的全鏈條。”張蘋稱，成都城市文創IP矩陣應在“文創+”等多維度不斷創新探索，放大成都文創的聲音與能量。

發佈會現場。成都文旅集團供圖

對文創産品來説，消費也是傳播的一部分。文創産品的銷售，一方面可以顯著激活整條産業鏈的動力，另一方面是其承載的文化以及相關的歷史知識也能傳播得越廣，讓消費者成為宣傳者，使文創産品中蘊含的中華優秀傳統文化廣為人知。

據成都文旅集團相關負責人介紹，接下來，集團將持續完善IP素材，通過社群運營數字資産，利好基金培育孵化潛力企業，依託電商探索文創IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌顯示度。同時，將通過圖書出版、動漫遊戲、影視演藝等多種載體實現IP形象的跨界融合和多元變現。通過完善衍生産業鏈，打造更加本土化、年輕化、潮流化的服務供給，增強成都文創的現實生産力和未來競爭力，助力成都文化旅遊産業的高品質發展。