截止11月11日，紅星美凱龍累計完成“以舊換新”銷售23.7億。近日，紅星美凱發佈的龍全國商場統計數據顯示，大規模以舊換成效卓著。這場全國聯動、投入億級資源的家電家居消費盛宴，因以舊換新“政企雙補”取得了預期成果。

“以舊換新”帶動電器品類銷售提升194%

今年，國家及各地“以舊換新”政策密集出臺，拉動終端消費需求。此次雙11期間，紅星美凱龍全國256家商場全面接入政府平臺，在政府補貼基礎上疊加力度，因地制宜大力推動家電家居“以舊換新”，上海政府補貼疊加商場補貼，消費者可至高享30%補貼，單筆補貼上限高達4000元；北京紅星美凱龍5店消費者個人累計補貼至高1.6萬元，還可額外再享商場9折優惠；天津紅星美凱龍5店政企雙補最高聯單套購可享35000元補貼；重慶紅星美凱龍11大電器品類補貼至高22%。

雙11期間，北京紅星美凱龍同城五店電器“以舊換新”銷售18821單，銷售額3億元，帶動品類銷售提升194%。在北京補貼覆蓋的8類家電産品中，冰箱、洗衣機、空調煥新數量列TOP3，吸油煙機、家用灶具、熱水器、電視機遞減，側面反映出居民家電相關産品消費結構的新變化。

上海紅星美凱龍同城8家商場是上海第一批上線“以舊換新”國補市補的家居建材商場。從9月15日至11月10日，共有454個品牌、56607個SKU參與消費補貼活動，“政企雙補”至高立減30%引爆上海市民家電家居消費熱情，補貼帶動總銷售4.1億元。西門子、博世、方太、三翼鳥、LG躋身家電TOP5熱銷品牌。

直播場次同比增141%，直播戰績刷新

今年雙11，紅星美凱龍充分調動線上流量資源以及商場金牌導購矩陣優勢，進行抖音、天貓雙平臺直播帶貨。活動期間，全國300+商場推出金牌導購直播活動，直播場次同比增長141%，觀看次數同比增加128%，消費者線上留資單日破萬。

紅星美凱龍雙11最大規模直播活動落地鄭州中原全球家居1號店，集團高管聯袂歐派、喜臨門、海信等國潮大牌BOSS一起帶來“總裁福利局”，單場直播曝光達213萬，定單金額破千萬，刷新戰績。

此外，成都、北京、天津、無錫、瀋陽等城市商場也進行了各具特色的主題直播。其中，四川全球家居一號店“家裝西遊記”直播結合汽車、房産等內容，背靠抖音心動大牌日資源，單場直播新增粉絲近萬人。北京至尊Mall商場、河北全球家居1號店也將國潮、立冬等節點與直播巧妙結合，紛紛拿下單場百萬級別的帶貨直播。（紅星美凱龍供圖）（推廣）