拼工藝、拼質地、拼創意——

會“整活”的文創，你動心了嗎？

近期，社交平臺上，西安文創“絨饃饃”、蘇州博物館的文創“大閘蟹”、甘肅省博物館的文創“天水麻辣燙”毛絨玩偶等創意産品成了熱門話題，中國國家博物館推出的鳳冠冰箱貼引發搶購熱潮，甚至有網友專門整理了搶購攻略。越來越多“爆款”文創産品以其獨特魅力贏得廣泛讚譽。

近年來，隨著消費者對文化産品審美偏好的變化，那些局限于“旅行紀念品”範疇、以“復刻文物”為主要設計思路的文創産品，已難以滿足當下的消費需求。越來越多文創産品開始走出“舒適圈”，躋身潮玩行列。

“紀念品型”文創産品整起“花活”，在保留其便攜性強、性價比高、可展示收藏等傳統優勢的基礎上，不斷融入當代創新元素，贏得了廣大消費者的青睞。“像蘇州博物館的毛絨青銅劍，把原本冷冰冰、硬邦邦的劍做成毛絨玩具，讓人覺得特別有新意。”00後消費者小吳説。

95後紀先生是一名歷史文物愛好者，他最喜歡的文創是閔行博物館在孔子文化主題展上推出的“奉天誥命盒”冰箱貼。該盒在古代被用來存放聖旨，冰箱貼對此進行了高度還原，外蓋上雕滿雲龍圖案，打開盒子，內裏是一份別出心裁的“聖旨盲盒”，隨機抽取後，會發現上面書寫著不同的趣語，如“奉旨幹飯”“奉旨發財”等。“這個冰箱貼不僅完全還原了文物的特性，還充滿了趣味性。”紀先生説。

創意設計、社交屬性和情緒價值是年輕消費者購買文創産品的主要驅動力，沉浸式、互動式的購買體驗進一步點燃了消費者對文創産品的購買熱情。

“您要切成馬鈴薯片還是馬鈴薯條？”“您想要什麼辣度？”“拿好，小心燙哦！”不少博物館及景區在推出富有地域特色的毛絨文創産品之外，還安排店員現場模擬製作與打包流程，並與消費者進行熱情互動。這種互動式的行銷方式無形中增強了消費者與文創産品的情感聯結，使顧客在沉浸式的購物過程中享受到新奇且愉悅的情感體驗。

“我就是專程來體驗互動的，之前在網上經常看到，覺得挺新鮮，我自己是很願意為情緒價值和體驗感付費的。”在中國國家地理主辦的第四屆“最中國·文博市集”活動現場，剛剛體驗完天水麻辣燙文創“無實物烹飪”互動的陳女士説。

各類文創展覽、市集、工作坊等線下活動營造了消費新場景，進一步推旺文創消費。參與這些活動，消費者不僅能近距離領略文創産品的獨特魅力，還能通過現場體驗、互動遊戲等形式，深化對傳統文化的認知與興趣。原本只能留在博物館裏的文物，也變成文創産品走進千家萬戶。

同時，越來越多消費者開始在各大社交媒體平臺上分享與文創相關的內容。紀先生經常會在小紅書平臺上分享自己的購買體驗。“有價值的東西應該被大家看見，這是我分享的初衷。一旦這些文創産品及其背後的文化內涵被更多人知曉，自然就會吸引更多消費者前來購買、被更多人傳播。”

從過去注重紀念價值與實用功能的傳統文創，到如今聚焦情緒價值、態度表達和社交聯結的新形態文創，文創設計不斷推陳出新，“卷”工藝、“卷”質地、“卷”創意，力求更好滿足多樣化、高品質消費需求。在需求增長、供給創新等多重因素的共同作用下，未來將有更多“花式”文創産品涌現，讓傳統文化通過文創産品釋放新活力。（王坤垚）

來源：人民日報海外版