中國旅遊研究院的國內旅遊抽樣調查顯示，前十個月文旅消費繼續下沉，三四線城市包括眾多小城小鎮成為新的打卡點。隨著冬季到來，冰雪活動日漸升溫，東北的不少小城也熱鬧了起來。

白樺樹做的屏風、白樺葉做的床頭畫、樺樹皮做的記事本等等，在漠河北極村這家白樺主題的民宿裏，東北雪景和白樺樹營造的氛圍特別吸引人。民宿的主人是來自福建廈門的“90後”夫妻邱曉旭和邱小允。

北極村特有的冰雪資源在這些年輕人眼中成了創業優勢。專注于這個新風口，漠河今年一下子推出了十多項吸引年輕人創業的優惠政策，並推出了創業空間，為年輕人在北極村落戶創業提供便利。記者在村子裏採訪時注意到，各種以“北”和“雪”為名的景點和商鋪到處都是。

立冬之後，吉林永吉縣北大湖鎮南溝村一個個建在家門口的滑雪場陸續迎來遊客，村民們由原來的“貓冬”變成了“忙冬”。今年又有一批愛滑雪的村民經過專業培訓，持證上崗變身成為滑雪師和教練員，開啟雪季的創業新路。

雪場建在村頭，創業就在家門口。南溝村多次舉辦了國家級的冰雪賽事，以賽為媒、以體促旅、以旅興業。目前，這裡有餐廳旅店106家，民宿床位1000多張。300多村民當上滑雪教練，幹得好的村民僅這一項年收入就超30萬元。

色彩經濟：一片葉子背後的消費新場景

初冬時節，彩葉經濟、研學經濟持續火爆，一個個消費新場景不斷“出圈”。

坐著遊船皮艇賞長江紅葉，住在森林木屋看點點星光，這是江蘇太倉長江林場推出的生態遊新玩法。長江林場戶外探險基地佔地面積約1000畝，以運動、探險、教育、旅遊為核心定位，打造集長江觀景、林場探險、戶外露營、長江濕地教育等功能于一體的農旅體驗區。

好風景裏尋味好味道。在江蘇南京浦口湯泉街道，遊客們在一方方天幕帳篷下，燒烤、煮茶；在蘇州陽澄湖、南京六合等地，今年的蟹黃湯包讓眾多美食家大呼過癮；在安徽黃山黟縣塔川村，五彩斑斕的秋色和梯田豐收的場景在民宿中就能看見，一碗新上市的本地大米、一杯冬日裏的新茶飲讓遊客擁有了視覺和味覺雙重享受，如果有興致還可以下田體驗。

中國旅遊研究院分析認為，當下消費者旅遊目的地的選擇更加多元化和小眾化。除了傳統的熱門打卡點外，更多特色旅遊目的地受到遊客的關注。“跟著色彩去旅行”，這些目的地往往具有獨特的自然風光、文化底蘊或特色體驗項目，能夠滿足遊客對新鮮感和獨特體驗的追求。

中國旅遊研究院院長戴斌稱：“我們講小城旅遊、小鎮旅遊或者叫市場的重心開始下移了，那就意味著廣大城鄉居民走得更快了、走得更遠了，消費也更加活躍了。”

非遺經濟：小城裏的“閃光小店”

如今，隨著年輕人“奔縣”帶動小城遊，縣域的“非遺+”消費也在悄然興起，小城中甚至是村莊裏的非遺小店正在煥發新的消費活力。

冬日來臨，陜北榆林榆陽古城一條老街，一個小院、一場非遺演出正在上演。台下是各地的遊客和慕名而來學藝的年輕人，這些新面孔裏面很多都是“00後”甚至“05後”。小夥伴們聚在一起，學習的是流傳了幾百年甚至上千年的非遺技藝。

榆林市榆陽區人社局“頭雁”培育項目負責人奚娜表示，通過實施鄉村産業振興帶頭人培育“頭雁”項目，目前已成功培育出200名“頭雁”，有力推動農業農村人才隊伍更好為鄉村振興服務。

除了演出之外，這裡的剪紙小店、嗩吶音樂吧、泥塑舖子等都很吸引人。在這些學員裏記者還注意到一位外國年輕人，一打聽，他不僅慕名而來，現在還成為榆林學院裏的一名留學生，主修的專業就是中國非遺陜北民歌。

借助於新科技，景德鎮陶瓷的消費新場景正在升級迭代，陶溪川街區建成了全國首個陶瓷産業直播基地，入駐商家有3000多個，産值超過70億元。

景德鎮陶瓷文化傳承創新中心主任余紅生表示，“數字平臺”正成為助力非遺保護與傳承的重要力量，很多非遺傳承人通過主動“上線”吸納網友制瓷創新的好點子，也發現了不少市場的新需求。

國家發展改革委經濟研究所副研究員姜雪稱：“為縣域産業和消費發展培育更多新産品、新場景和新業態，傳統工業産業密集的縣城可探索以智慧化改造和技術為抓手，推動傳統産業“老樹發新芽”。”