文創冰箱貼何以成“頂流”
文物背後的文化內涵被進一步挖掘傳播,人們對傳統文化發自內心認同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創火的深層原因。
上好鬧鈴,提前填好資訊,時間一到,猛點手機螢幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車票,也不是熱門景區門票,而是冰箱貼。國家博物館兩款文創鳳冠冰箱貼,開售至今3個半月售出14.5萬個,供不應求;北京古代建築博物館推出的天宮藻井冰箱貼,需要提前3天在網上搶號,每天限量400個。這兩款産品被網友稱為冰箱貼“天花板”,無論是中式審美還是精湛工藝,都“長”在消費者的心坎上。想要得到它們,暫時只能靠搶。
近幾年,博物館文創産品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機,到河南博物院的考古盲盒,再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”,端莊嚴肅的博物館越來越會玩。人們都想把這些或精緻或呆萌或腦洞大開的産品帶回家,因為它們不僅承載著旅途中的回憶,扮演著生活中的“小確幸”,還因為它們自帶文化屬性,讓人看了忍不住讚嘆中華文化的美好厚重。
新晉頂流有多火
博物館文創新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火?還沒進北京古代建築博物館的大門,一張告示就映入眼簾,寫明天宮藻井冰箱貼的預約方式,只有預約成功的觀眾才能到文創空間購買。上午11時,文創空間擠滿了人,來自北京市東城區的胡婷婷有幸搶到了,“一到預售時間,我就拼命刷手機,用不了幾秒400個就搶沒了”。在它的帶動下,蟠龍藻井冰箱貼、中軸線流沙冰箱貼等文創産品也經常斷貨。
“這絕不是饑餓行銷。”北京古代建築博物館館長薛儉説,採取網上預約、線下銷售的方式實屬無奈之舉。這款冰箱貼製作複雜,採用傳統琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,目前3條生産線,每日最大供應量只有400個。廠商雖已增加2條生産線,但還處於打樣試製階段,之後將在保證品質的前提下增加産量。“前期線下銷售,有的觀眾為了買它淩晨5點就來排隊,排隊的人太多甚至影響周邊交通,不得已我們改變了售賣方式。”薛儉無奈地説。
天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月,古建博物館文創空間才開始對外營業。4月,冰箱貼借著“天下第一倉”先農壇神倉建築群開放的熱度上架,並未受到過多關注。“7月,隨著北京中軸線申遺成功,疊加暑假參觀高峰,古建博物館的日均客流量屢創新高,再加上網路助推,天宮藻井冰箱貼才越來越火。”薛儉説,目前這款産品已銷售近萬個,銷售額超過400萬元。
和古建博物館相比,國家博物館是文創界的排頭兵,總能製造爆款帶給觀眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的鳳冠冰箱貼,一躍成為近20年來國博文創的“銷冠”。7月一推出,首批3000件木質鳳冠冰箱貼就在一天半內售空。目前,圍繞鳳冠這一IP,國博已陸續開發出筆電、徽章、雪糕等10餘款系列産品,都贏得了廣大消費者的喜愛。
宜賞宜藏有內涵
好看、不佔地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀念品。不過,早些年的冰箱貼多以地標建築或代表性風物為原型,設計簡單、製作粗糙。現在的冰箱貼搖身一變,不僅創意精美新穎,工藝上也是宜賞宜藏。
天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結構,每一層都可以分開,底層專門設計了夜光效果,構件不大,但是沉甸甸的很有質感,堪稱“重工”;木質鳳冠冰箱貼採用3層木質材質疊加,可以散發類似金屬的光澤,冠上鑲嵌的“紅藍寶石”要靠純手工粘貼;在網路上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉裏紅高足瓷杯冰箱貼,精準還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果;西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……
從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出,現在博物館文創産品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創意玩具、茶咖冷飲……産品豐富程度讓人眼花繚亂,總有好玩有趣且製作精良的産品擊中消費者心靈。
博物館文創産品的走紅有賴於設計和製造水準的提升,更離不開網路傳播“種草”,但最核心的是對文物本身價值的挖掘闡釋。薛儉説,觀眾逛完博物館帶走的文創産品其實是一個文化載體,承載著藏品背後的文化內涵。
就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬善正覺殿天宮藻井來説,它是古建博物館的鎮館之寶,歷來有“最美藻井”之譽。這處藻井最早是隆福寺的建築構件,是我國現存明代藻井實物中的精品。抬頭仰望,雲紋框架和古人想像中的天宮樓閣、天神相呼應。“注意看,最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖,圖中共有1400多顆星宿。據專家考證,這些星宿的數量和位置都相當準確,古人的聰明才智令人稱奇。”聽著講解員的講解,觀眾對天宮藻井讚嘆不已。
隨著國家對傳統文化的保護、傳承重視程度不斷提升,文物背後的文化內涵被進一步挖掘傳播,人們對傳統文化發自內心認同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創火的深層原因。
展與創良性互動
“今年北京中軸線申遺成功,讓更多人知道了先農壇並走進坐落於此的古建博物館。正是這份關注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以後,又為古建博物館引來更多觀眾。”薛儉説,去年古建博物館的最高單日客流6000人,今年攀升至8000人,“十一”小長假每天平均客流在5000人以上。
在薛儉看來,博物館的“主戰場”始終是展覽。如今文創受到觀眾喜愛,已成為博物館的“第二展廳”,是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實現展覽和文創之間的良性互動。只有讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字真正活起來,才能更好傳播優秀傳統文化。
在國家博物館,鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳裏,人們排起長隊只為一睹它的真容。相關設計團隊目前正探索“展創結合”新模式,由藏品衍生出好的文創産品,再由産品回歸藏品,讓人們更好地了解文物價值。9月27日,一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相,觀眾通過手機掃一掃,就能“佩戴”上鳳冠,無死角欣賞它的細節。
薛儉認為,冰箱貼供不應求在一定程度上反映出,現階段的文創産品尚不能滿足人們對文化産品的消費需求。市場需要更多爆款,但製造爆款沒有萬能密碼。“如果説有什麼值得總結的經驗,那就是博物館與文創企業之間的文創授權合作模式。由文化創意公司負責相關産品的設計開發、投資生産、銷售運營,博物館方授權文化IP,管理文創空間。”薛儉介紹,目前共有3家設計團隊負責古建博物館後續文創産品的開發。除了部分藏品、古建築,他們還準備發掘先農壇的歷史文化,為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發文創産品。“從明年起,耤田的種植和活化利用不再申請財政資金支援,將採取IP授權市場化運營的模式,公開徵集文創公司,開發農耕文化主題文創産品和相關活動,爭取給大家帶來更多驚喜。”薛儉説。 (經濟日報記者 張雪)