第七屆進博會10日在上海落下帷幕，一眾陜西知名文創産品集體亮相、成功“出圈”，讓人津津樂道印象深刻。展會期間，陜西“老字號步行街”展區設置的“時尚融合·引領潮流”板塊人流如織。上海著名主持人臧熹搶到當天最後一個“jelly肉夾饃”後，在小紅書發文直呼：“進博會的情緒價值是陜西給的。”不少網友紛紛感嘆，“中國人的情緒價值由中國人自己的jellycat拉滿”。

緣何進博會陜西館內肉夾饃版“Jellycat”娃娃一個賣到49元，每天早上8點開賣，準備了500份，12點左右就賣光了。緣何本屆進博會上，陜西文創産品的精彩亮相不僅讓參觀者大開眼界，更讓陜西的文化與創意在這個世界級舞臺上大放異彩。文創IP“陜”耀進博會陜西元素創意“出圈”，又帶來哪些重要啟示？

把握情緒消費，洞察消費趨勢，是文創IP“陜”耀進博會的重要啟示。過去一年裏，中國快速消費品市場溫和復蘇。國家統計局發佈的數據顯示，2024年上半年社會消費品零售總額同比增長3.7%。消費者一邊追求“貴替”，更高端、更奢華的産品，也在尋找“平替”，選擇性價比更高的商品，消費趨勢呈現出“自我重構”的特點。那些受歡迎的商品品類，更能代表消費者的內心表達，滿足他們的情緒需要。如今，人們不僅在為使用價值買單，更願意為情緒價值付出。誰能把握趨勢，誰就能贏青睞。

“jelly肉夾饃”雖然無法果腹，但卻有精神價值。它保留了肉夾饃的經典外形，巧妙融入陜西傳統文化元素，讓人愛不釋手。參觀者紛紛表示，這樣的絨饃饃不僅是一件可愛的玩具，更是一件充滿文化韻味的藝術品。特別是，現場身著唐裝的製作者一邊熟練地剁肉、夾饃、澆上湯汁，一邊與參觀者親切互動：“饃要軟一點還是焦一點？”“肉要瘦一些還是肥一些？”“給你澆點湯不？”這充滿儀式感的製作過程，讓參觀者們仿佛置身於真實的肉夾饃攤位前，體驗了一把陜西小吃的獨特魅力。參觀者表示：“這不僅僅是一個玩具，更是一種文化符號，代表著陜西的傳統文化和手工藝。”如此對消費心理的精準把握，“jelly肉夾饃”怎能不成為進博會上的搶手貨。

不斷出新出奇，盡力出彩出圈，是文創IP“陜”耀進博會的有益啟示。以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的文創産品“秦憨憨”，迎來頗高人氣，展會開幕當天一上午時間，就售出了100多個。大熊貓“七仔”是目前全球唯一一隻圈養的棕色大熊貓，因罕見的棕白毛色而被譽為“寶中之寶”。“秦憨憨”的取名也寓意深遠：“秦”既是陜西的簡稱，代表著秦兵馬俑的雄壯與神秘，又與巧克力熊貓獨特珍貴的色彩相呼應；“憨憨”則將熊貓的憨態可掬作了生動地描繪。展會現場，不少觀眾被新意滿滿的“秦憨憨”熊貓公仔所吸引，駐足觀看、紛紛購買。除此之外，來自寶雞的青銅複製品刖人守門方鼎，讓參觀者看到了3000多年前小火鍋的模樣，了解了西周時期的刑罰制度，體味到青銅器的歷史厚重感，讓人大開眼界。

本屆進博會，陜西文創産品精彩亮相火爆出圈，告訴我們市場有著巨大的消費潛力，消費者願不願意買單，關鍵就看産品創意是否新穎，是不是能夠滿足他們個性化消費需求，有沒有為情緒價值。不斷提升創新設計能力，就不僅能刺激消費者的消費慾望，還能通過文創産品展現豐富的歷史文化資源，為傳統文化的傳承與發展注入新活力。

作者：雷鐘哲