國貨潮品持續上新，彰顯“民族范兒”和時尚感的國潮産品成為不少年輕人的消費新選擇。11月1日，中國青年報社發佈的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，84.6%的受訪青年樂意向其他人推薦國潮産品或品牌，85.9%的受訪青年看好國潮經濟的發展前景。

廣西壯族自治區的95後鄧雙雙發現，現在不少産品融入了傳統文化元素，比如在奶茶包裝上加入傳統戲曲元素或古畫、古建築圖案等，有的還打造了聯名的周邊産品，把國潮元素融入其中，讓産品更受歡迎了。

“現在國潮産品越來越豐富。”南京的90後張樂文留意到，現在一些文具品牌推出了國潮産品，在筆電、橡皮、簽字筆上融入傳統文化元素，在學生群體中很流行。“國潮産品流行是件好事，通過潛移默化的方式讓青少年了解我國優秀傳統文化，愛上傳統文化。”

國潮流行有哪些積極意義？調查顯示，66.0%的受訪青年認為會提升中華文化傳播力和影響力，65.8%的受訪青年認為是文化自信、民族自豪感更強烈，49.5%的受訪青年認為會帶動消費熱潮，助力國貨興起。其他還有：國風國韻更受關注和喜愛（48.6%），形成具有本土特色的品牌IP（40.5%），提升大眾審美品位（19.1%）。

鄧雙雙認為，近些年，各行業加強了對中華優秀傳統文化的關注和挖掘，比如在影視劇中對傳統服飾更加考究，把文物造型融入文創産品中等，這都是文化自信的體現。

“‘國潮熱’既是經濟現象，也是文化現象。”浙江工業大學教師秦一認為，國潮迅速興起，不僅是一種市場偏好，更是具有優良品質的國貨與源於傳統文化的時尚相結合，讓年輕消費群體産生了強烈的情感共鳴和價值認同，反映了更普遍的文化需求。“如今人們開始追求審美表達上的豐富性，比如通過‘物’來傳達精神追求和審美態度。近年走紅的國潮産品，往往超越了對傳統文化元素的簡單拼貼，結合當代審美習慣進行創造性轉化、創新性發展，為消費者帶來了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿足。”

調查顯示，84.6%的受訪青年願意向其他人推薦國潮産品或品牌。進一步分析發現，85後受訪者願意推薦的比例更高，為89.0%，之後是90後（88.4%）。

“如果産品品質過硬，再融入國潮元素，會提升産品的吸引力，我願意向他人推薦。”張樂文認為，對國潮元素的使用不能僅停留在表面，而要把對傳統文化的理解用現代化的方式錶現出來，比如可以在二十四節氣推出特定主題的産品，既能讓人耳目一新，又能推動産品“出圈”。

“從帶有中國傳統刺繡、盤扣、扎染等元素的服裝在國際舞臺驚艷亮相，到故宮的口紅、文具、茶杯等文創廣受歡迎，傳統文化與潮流的融合碰撞，讓國潮文化煥發新的生命力。”秦一認為隨著“國潮+文創”“國潮+集市”“國潮+旅遊”等新業態的不斷出現，不僅會讓中華優秀傳統文化更親民、更接地氣，更會為經濟發展帶來新的機遇。

此次調查的受訪者中，男性佔44.3%，女性佔55.7%。05後佔2.8%，00後佔27.1%，95後佔26.3%，90後佔26.4%，85後佔17.4%。

（應受訪者要求，鄧雙雙為化名）

來源：中國青年報客戶端