一款冰箱貼悄然上架兩小時，賣出1700個；上市三個月，賣了近8萬個，帶火同系列文創銷售總額突破1000萬，這個金額還不是真正市場需求量，而是受限于産能。國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創鳳冠冰箱貼，是近20年來該館當之無愧的銷冠，被大家稱為當下北京最想擁有的文創産品之一。

如何用一件“小文創”撬動“大經濟”，甚至帶動觀展熱情？112歲的國博做出了回答。

火爆

兩小時賣出1700個

“還有鳳冠冰箱貼嗎”“早上幾點來能買到”……國博二層文創商店裏，國博經營開發部副主任廖飛挂著工牌一站定，就會被不停提問，一多半是打聽鳳冠冰箱貼的。

他直爽地説：“這款文創確實火了！而且一上市就是爆款——7月19日閉館前兩個小時擺上櫃檯，沒有任何宣傳的前提下，一口氣兒賣出1700個。”

怎麼就火成這樣了？畢竟這是一款差點落選的方案。原因是作為一款冰箱貼，它像個“巨人”，比多數冰箱貼大了足足一圈。廖飛笑言：“最初就是想著試試，預製了一小批貨，沒想到就火了。”

“火”起來，算是無心插柳，但鳳冠冰箱貼的開發絕對是有“預謀”的。去年夏天，文創團隊發現很多觀眾在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。設計師靈光乍現——這款文物有“紅”的潛質，隨即啟動研發。

廖飛説：“文創開發不能閉門造車，源頭必須是一線展品，要和觀眾産生共情。”

升溫

現象級文創持續涌現

“重工，有面兒”“直擊心靈的中式審美”，觀眾給鳳冠冰箱貼貼了標簽。而這些也是冰箱貼仍需要限購的原因之一。

“群眾的眼睛是雪亮的，好的文創自然就有受眾。這種對美的追求和期待，不能被辜負。誇張點説，我們一直追求極致的品質。”廖飛以最初上市的木質鳳冠冰箱貼設計過程舉例，3層木質材質疊加製作的“鳳冠”，可以散發出類似金屬的光澤，平面印製的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上鑲嵌的‘紅藍寶石’需要純手工粘貼，歪一點都會返廠。為了增添靈動感，帽翅改成了可以活動的。”

採訪過程中，廖飛提到最多的一點是：“冰箱貼工藝繁複，必須在保證絕對品質的前提下，考慮提升産能，不能盲目追求‘虛火’。”目前，冰箱貼日産能已經達到3000件左右，還在提速。

設計團隊還主動“蹭”了一波鳳冠熱度。筆電、化粧鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10餘款鳳冠系列文創産品陸續上市。截至目前，鳳冠系列文創熱度還在不斷升溫，三四款已達到了現象級，銷售額均超過或逼近100萬元。廖飛説：“這種井噴式的文化熱情對我們而言，是激勵更是鞭策，從另一個角度也説明精品文創市場還大有可為。”

效應

催生展創結合新模式

由展品衍生出好的文創産品，再由産品回歸到展品，“展創結合”的新模式初現。古代中國展廳裏，鳳冠是目前唯一需要排隊欣賞的展品。社交媒體上，最時髦的打卡方式已經變成舉著購買到的鳳冠冰箱貼與鳳冠合影。“來北京旅遊前刷到了鳳冠冰箱貼，很幸運買到了！就想到展廳裏看一看實物。”浙江遊客李女士説。

“還有很多研發計劃正在推進。”廖飛賣了個關子，“所有産品都要堅持重工、中式審美、貼近日常。”

鳳冠效應能否複製？廖飛説：“我們也不確定。但可以肯定的是，鳳冠文創促進了消費，帶動了就業，代工廠員工人數已經增長了約50%。我們期待更多類似效應可以呈現。”

文物簡介

明孝端皇后九龍九鳳冠

前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八隻點翠金鳳，後部也有一金鳳，共九龍九鳳。被國家文物局列入中國《首批禁止出國（境）展覽文物目錄》。