10月18日至20日，第十三屆中國蘇州文化創意設計産業交易博覽會在蘇州國際博覽中心舉辦。為期3天的展會共吸引約10萬人次入場參觀，文旅重點項目簽約總金額71.7億元，文創産品現場銷售額超400萬元，現場達成合作意向及訂單4100余項。文化創意“金點子”使文旅産業增強了內生動力，為新時代傳統文化創造性轉化和創新性發展打開了廣闊的空間。

數字技術為古城添彩

文物是光陰給予後人的饋贈。蘇州全市擁有全國重點文物保護單位61處，江蘇省文物保護單位128處，市級文物保護單位695處，另有2600多處未定級不可移動文物。數字技術為古城文物保護和傳播運用“插上了翅膀”。

文博會XR大空間沉浸式體驗項目“虎丘秘境”展廳前，遊客隊伍排得望不到頭。才開館一個半小時，已有175位觀眾排隊取號前來體驗。“這是一次奇妙的線上之旅。我穿過閶門、進入虎丘塔，觀賞到了虎丘塔的內部細節。五分鐘體驗下來，我有了實地打卡蘇州景點的衝動。”摘下VR眼鏡後，遊客俞女士表示。

“製作團隊以文物相關部門提供的虎丘實地掃描數據為基礎，高精度地復原了兩千多年前的虎丘山文化古跡。”體驗館運營負責人馬貞翔説。

移步不遠處的“數説文保”展廳，蘇州市測繪研究院的工程師們向記者展示了全國重點文物保護單位蘇州羅漢院雙塔的3D全貌。戴上VR眼鏡，現實中已經不復存在的羅漢院正殿躍然眼前，精美的宋代建築讓人在虛擬世界裏流連忘返。“我們根據清華大學建築系教授郭黛姮對羅漢院的研究成果，再通過AI演算法和人工調校，生成高精度的三維模型，並通過VR、AR等交互方式，使人擁有更加身臨其境的體驗。”蘇州市測繪院研發經理夏錦華向記者介紹。

如何讓數字化技術助力古城保護？2022年10月，蘇州市姑蘇區啟動《CIM+數字“孿生古城”》項目，該項目虛擬還原了古街坊、古城墻等歷史元素，還以“孿生”為手段，為古城未來規劃提供“三維演算沙盤”，智慧輔助決策。同時，平臺逐步開放數字成果，讓大眾線上上即可領略古城風貌。

“新中式”受青睞

為講好江南文化故事，蘇州文博會以“新中式”為切入點，精心策劃了時尚設計、國潮品牌等一系列主題展，其中蘇州文化投資集團推出的蘇州城市禮物品牌——“好物江南”精品快閃店首次亮相。以蘇州四季時令推出的糕點、米酒、文創冰激淩等特色食品和以蘇州絲綢博物館館藏文物的傳統色彩為基調打造的眼罩、香薰燈等，令人耳目一新。

所謂“新中式”風格，是中式元素與現代材質巧妙融合的佈局風格。本屆文博會上，“新中式”工藝品受到觀眾青睞。在一家絲綢服飾展位前，負責現場銷售的工作人員告訴記者：“‘新中式’服飾在保留中國傳統服飾元素的同時，在設計上更貼近現代生活，並與時尚潮流相呼應。以這款‘福蝶’新中式女裝來説，設計師巧妙選用‘葫蘆’‘蝴蝶’等傳統中式服飾元素，象徵著中國傳統的美好祝願‘福祿綿綿’。連衣裙寬鬆的裙擺與駁領外套，也是中國傳統服飾文化與現代時尚的完美融合。”

在一家明式傢具展廳內，線條簡潔的明式傢具沙發除了木製框架，還加了軟包布藝靠墊，時尚感和實用性大大增強。傳統手工藝如何搭上現代快車？負責該工廠文創産業的周婷告訴記者，創意是關鍵。工廠在地方政府支援下，舉辦了六屆“黃公望主題兩岸文創設計大賽”。該賽事通過高校年輕人的視角，將傳統文化元素與現代設計理念相融合，設計出符合年輕人審美的文創作品。每年最好的獲獎作品會在傢具設計開發上得到應用，讓産品始終跟得上年輕人的審美和步伐。

博物館文創成旅遊消費新增長點

由蘇州博物館牽頭策展的全國首個“文博毛絨超市”，成為本屆文博會的亮點之一。10月19日早晨開館僅10分鐘，來自蘇州博物館的1800隻毛絨大閘蟹“蟹黃黃”“蟹青青”便被一搶而空。

文博會期間，10多家文博機構帶來了近300種産品，約2萬件毛絨玩偶。南京市紅山森林動物園的“流量擔當”杜杜和茉莉，三星堆博物館的青銅啾玩偶，甘肅省博物館的黃芪、麻辣燙等毛絨玩具也受到了遊客們的喜愛。

近年來，隨著“博物館熱”的興起，各類以歷史文化為依託研發生産的文創産品逐漸熱銷。“文博毛絨超市的文創産品設計思路來源於歷史文化，其形象符合當今年輕人的審美喜好，這些有溫度、毛茸茸的文創産品可以更好地貼近年輕人的生活，為他們提供很好的情緒價值。”蘇州博物館文創店店長劉小萍説。

蘇州博物館文化創意部主任蔣函介紹，2023年，蘇州博物館共推出各類文創新品243款，平均每個工作日就有一款新品上架。吳王夫差劍是蘇州博物館的“鎮館之寶”，設計團隊通過將寶劍卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列産品，在此次文博會上也掀起了觀眾的購買熱潮。

如今，博物館文創早已不再是過去單純的旅遊紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統文化的傳承與創新。此次文博會上，這些價格在40元左右的毛絨玩偶，三天的銷售額就達到了66.3萬元。設計感十足、品類豐富的博物館文創産品，已然成為旅遊消費的新增長點。