國慶假期期間，動物園成為消費者的熱門選擇。記者了解到，剛滿百天的大熊貓妹豬，正式在廣州長隆野生動物世界全天公展，其憨態可掬的形象迅速吸引了大量消費者的目光。此後，一系列以妹豬為主題的周邊産品如雨後春筍般涌現，深受消費者喜愛。

記者注意到，近年來，熊貓周邊花樣頻出，不僅展示了熊貓文化的多樣性和趣味性，更通過文化IP成功助推城市經濟發展。

熊貓主題文創産品受青睞

帆布包、公仔、T恤、盲盒……走進廣州長隆野生動物世界大熊貓文創店，各式各樣的周邊産品映入眼簾。

記者看到，大熊貓妹豬相關産品廣受消費者的歡迎。其中，一款帆布包的外觀格外引人注目，其不僅記錄了妹豬從出生到學會翻身的成長過程，還巧妙地融合了多種設計元素，如在圖案旁搭配“我出生啦”“我變色了”“我滿月啦”“翹jiojio”等文字，細節之處盡顯溫情與萌趣。

消費者張女士在接受記者採訪時表示，“這款帆布包不僅圖案可愛，而且具有一定的紀念意義，看到這些圖案和文字如同見證了妹豬成長的美好時刻。”

除了帆布包外，還有眾多其他形式的熊貓文創産品受到消費者青睞。例如，熊貓主題的筆電、郵票等，這些産品不僅具有實用性或收藏價值，更飽含了設計師的創意與匠心。值得一提的是，全球唯一存活的大熊貓三胞胎“萌萌”“帥帥”和“酷酷”十週年限量紀念郵票成為了集郵愛好者的心頭寶。這套郵票包括12枚個性化郵票和6張明信片，記錄了它們從出生到長大的點點滴滴。

“我非常喜歡這套大熊貓三胞胎的紀念郵票，不僅保存了它們從幼年到成年的珍貴瞬間，更難能可貴的是，郵票作為文化傳播的重要載體，能夠向更多人傳遞熊貓文化的獨特魅力。”消費者小李在接受記者採訪時説。

“萌文化”興起擴大熊貓文創影響力

近年來，“萌文化”在全球範圍內迅速興起。學者梁友慧指出，“萌”原意為植物發芽或事物發生的意思，後來經過網友的廣泛傳播其含義進一步豐富，最初“萌”的對象源自動漫人物，之後“萌”的使用範圍仍不斷擴大，從虛擬人物轉向現實世界，更是出現了“萌文化”，純真性和簡單性是這一文化的主要特點。

熊貓作為中國的國寶和世界上最受歡迎的動物之一，成為了“萌文化”的代表形象，相關産品頻頻出圈。對此業內人士認為，首先，“萌物”大熊貓本身的特質吸引了諸多消費者。其次，消費者通過接觸“萌物”及其衍生品能夠舒緩內心壓力，獲得精神慰藉，産生情感聯結。最後，新媒體的快速發展進一步推動了“萌文化”的傳播。微網志、抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺，憑藉其強大的傳播屬性，不僅能幫助熊貓粉絲們找到同好，還具備為熊貓造“梗”的能力，這些“梗”在社交平臺上實現裂變傳播，並逐漸擴大了影響力。

記者注意到，在熊貓文創的孵化過程中，“萌文化”起到了至關重要的作用。設計師通過捕捉熊貓的可愛瞬間，將其轉化為文創産品的設計元素，從而打造出一系列令人愛不釋手的産品。這些産品不僅滿足了消費者對可愛的需求，更通過熊貓這一形象，傳遞了中國的傳統文化和美好寓意。如蜀江錦院推出的熊貓刺繡擺件，將熊貓形象與蜀錦這一非物質文化遺産相結合，打造出兼具藝術價值和收藏價值的文創産品。這些擺件不僅展現了熊貓的憨態可掬，還通過蜀錦這一傳統工藝，彰顯了中華傳統文化的深厚底蘊。

文化IP推動城市經濟發展

熊貓文化IP不僅帶動了主題文創産品，更促進了旅遊、食宿、交通等相關産業的發展，為城市經濟引流賦能。

北京社科院研究員王鵬在接受記者採訪時表示，熊貓文化IP以其獨特的魅力和廣泛的國際影響力，成為推動城市經濟多元化發展的重要力量。大熊貓作為珍稀動物，吸引了大量消費者前來觀賞。城市可以依託大熊貓資源，打造特色旅遊景區和線路，如成都大熊貓繁育研究基地等，進而帶動交通、餐飲、住宿等相關産業的發展。

記者注意到，在將熊貓文化IP轉化為經濟動力的過程中，如何確保對大熊貓及其文化的保護，不過度商業化，以更好實現文化保護與商業開發的雙贏成為行業亟待解決的問題。對此，中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平認為，“首先，需要建立嚴格的法律法規，明確保護大熊貓及其文化的責任。其次，應建立完善的監管機制，確保熊貓文化IP的商業開發符合法律要求和道德規範。此外，還需加強對消費者的教育，提高他們對大熊貓及其文化的保護意識，從而促進文化保護與商業開發的良性互動。”

王鵬進一步指出，面對日益激烈的市場競爭和消費者不斷變化的需求，持續創新熊貓文化IP是保持其市場吸引力和經濟推動力的關鍵：第一，可運用VR、AR、人工智慧等現代技術手段，提升熊貓文化IP的互動性和趣味性；第二，要深入挖掘大熊貓文化的內涵和價值觀念，將其與現代生活相結合，創造出具有獨特魅力和時代感的文化産品；第三，加強熊貓文化IP的品牌建設和管理，通過打造具有獨特形象和故事性的品牌，更好地吸引消費者並建立品牌忠誠度；第四，密切關注消費者的需求變化，及時調整熊貓文化IP的開發策略和方向，通過市場調研和用戶反饋等方式，了解消費者的喜好，進而開發出更符合市場需求的産品。

文|記者盧岳  王紫茜