隨著中秋佳節的臨近，月餅市場也進一步升溫，其中文創月餅和跨界聯名月餅尤為引人矚目。消費者在選擇月餅時更願意為具有特殊意義的産品駐足，商家也從單一的價格和口味競爭，轉向了品牌文化、創意設計和行銷策略的綜合競爭。

月餅作為傳統中秋佳節美食，承載著團圓與美好的寓意。隨著人們生活品質不斷提高，月餅市場上的創意産品一年比一年豐富，今年更是掀起了一場前所未有的“內卷風暴”。一些月餅品牌通過結合地方文化地標、歷史故事或傳統圖案，推出了具有地域特色的月餅禮盒，比如一款名為“南京地標月餅”的禮盒在社交平臺上脫穎而出，印有夫子廟、玄武湖、雞鳴寺等地標性建築的文創月餅廣受好評。此外，各類聯名款月餅也成為市場焦點，不少品牌通過與知名ip、藝術家或遊戲等聯名，推出一系列主題性月餅禮盒，‌這種將傳統與現代、‌美食與文化相結合的方式，‌無疑為月餅賦予了新的內涵。

文創月餅深受消費者青睞，其根本在於蘊含的文化內核。比如，此前安陽殷墟博物館將古都幾千年的文化提煉出“喜樂款”“安好款”“牛尊款”三大主題，將甲骨文、饕餮紋、亞長牛尊等文化元素與月餅融合，造型新穎、寓意美好；今年松鶴樓首次攜手蘇繡非遺傳承人鄒英姿，將蘇繡作品融入“金秋馥鬱”月餅盒，消費者在品嘗傳統點心、欣賞藝術名作的同時，還能動手體驗一番非遺蘇繡的妙趣。這樣的創意産品與消費者文化需求産生共鳴，進而激發了人們的購買欲。借助月餅這一載體，推動了優秀傳統文化的傳承和發揚。

文創月餅要出彩，“文”是核心、“創”是靈魂。中秋節有著悠久的歷史和豐富的內涵，一塊月餅香飄天下華人心坎，融合著月圓的真諦、人間的至情，承載著中國人民對美好生活的期盼。做“有文化”的月餅，要在堅守優秀傳統文化精髓的基礎上，注重創新創造，使之更貼近現代人的生活需求和審美喜好，成為連接過去和未來、傳統與現代的橋梁。

當然，無論如何創新和設計，月餅最終還是要回歸食品的本質屬性。為規範月餅産品的生産和經營，我國已相繼出臺《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》《限制商品過度包裝要求食品和化粧品》及其第1號修改單、《月餅品質通則》等一系列政策法規，推動月餅回歸大眾消費品屬性，引導廣大群眾理性合理消費。相關職能部門要加大監管力度，對那些以“文創”炒作、靠“文創”唬人、借“文創”漲價的功利行為依法從嚴懲處，讓每一塊月餅都能成為真正意義上的中秋佳品。這樣，相信文創與月餅的碰撞將迸發出更絢麗的時代火花，為消費者帶來更多驚喜。