9月2日至4日，由鳳凰衛視、鳳凰網主辦的“新機遇新活力——鳳凰灣區財經論壇2024”在橫琴粵澳深度合作區舉辦。來自各行各業的領軍人物和思想領袖，大灣區城市政府官員、企業精英，及全球財經領域專家學者匯聚一堂，聚焦粵港澳大灣區發展新格局，就全球/中國經濟、粵港澳大灣區未來發展、科技創新、健康、出海等關鍵議題開展交流探討，為大灣區高品質發展注入新動能。

在全球化浪潮不斷涌動的今天，“出海”已成為中國企業打造長期競爭力的重要戰略。波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應邀出席財經論壇，與宋志平、董明珠、汪地強、林長波等知名企業家圍繞“中國企業出海大時代”、“出海趨勢與挑戰”展開討論。論壇期間，“2024鳳凰之星上市公司評選”結果盛大揭曉，波司登憑藉卓越的品牌建設和業績表現榮獲“港股最具品牌影響力上市公司”稱號，樹立中國自主服裝品牌出海標桿形象。

勇立潮頭，邁向全球領先

百年未有之大變局加速演進，全球格局經歷深刻調整。在波瀾壯闊的全球化浪潮中，中國企業、中國品牌正以前所未有的姿態，向新提質，揚帆出海，探索更加廣闊的市場和機會，成為海內外政商學界嘉賓關注的熱點議題。 

高德康發表《堅持品牌引領，邁向全球領先》主題演講，分享了波司登創業48年來搶抓時代機遇，聚焦核心主業，堅持品牌引領，探索國際化發展，實現中國羽絨服全球領先的成長進程，深刻分析了中國企業、中國品牌走出去的創新變革、機遇挑戰以及應對之策。

高德康認為，一個品牌的國際化，從來不僅僅是産品或者渠道，還包括品牌影響力、人才、資本、産能、市場等多種生産要素的跨國流動和資源配稱。波司登在穩固國內市場的同時，通過國際化的生産資源佈局、供應鏈資源佈局、海外銷售佈局，以及國際化的品牌推廣等，不斷進行穩健的海外市場試水和探索，努力成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權而不懈努力。以全球視野高點定位品牌，強化國際高勢能資源的整合和品牌國際化，先後登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周，並在巴黎舉辦時尚概念秀和靜態展，不斷融匯東西方文化、創意設計和科技功能，向全球展現中國品牌的專業實力和時尚創意。還持續迭代升級倫敦旗艦店運營服務，探索跨境電商業務，在巴黎、米蘭、倫敦的國際知名機場進行品牌形象傳播，面向世界講好中國品牌故事，不斷提升品牌的國際知名度和影響力。 

面對更不確定的世界，確定的新機遇和新活力何在？高德康表示，中國企業出海是一個複雜而長期的過程，需要企業在戰略定位、品牌建設、技術創新、本地化運營等多方面持續發力。隨著中國綜合實力不斷增強，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。粵港澳大灣區匯聚了豐富的産業資源、創新要素和國際化人才，為加快發展新質生産力提供有力保障。未來，會有更多中國企業和品牌通過大灣區融入全球産業鏈和價值鏈，探索全球發展的新機遇。

永攀高峰，彰顯品牌實力

“2024鳳凰之星上市公司評選”頒獎典禮于9月2日晚舉行。本次評選由中國上市公司協會給予指導支援。經過對上市公報數據的深入分析、專家評審及網路投票後，包括“A股出海全球商業貢獻獎”、“A股出海全球可持續發展獎”、“港股最具品牌影響力上市公司”及“港股最佳股東回報上市公司”在內的11項大獎全部出爐，為投資者和市場提供有價值的參考。波司登與中國太平攜手榮獲“港股最具品牌影響力上市公司”稱號。

品牌影響力是企業最寶貴的無形資産之一。波司登自創業以來，始終堅持品牌引領的發展模式，勇攀高峰，逐漸成為中國消費者公認的羽絨服第一品牌。高德康表示，粵港澳大灣區八面來風，充滿著機遇和活力，波司登作為一家在港交所上市的國際化發展的中國品牌，將繼續秉持高遠的志向，努力為人民美好生活創造價值，從中國第一邁向全球領先。

品牌建設是攀登全球産業價值鏈高端的重要基石。波司登于2007年在香港聯交所主機板上市，這不僅標誌著企業在國際資本市場上的重要突破，也為波司登在提升品牌國際影響力，規範公司治理結構，整合全球高勢能資源和吸納全球優秀人才等方面帶來了更多機遇。

高德康認為，真正具有品牌影響力的企業核心要素包括三個方面：一是堅守初心，二是持續創新，三是社會責任。近年來，波司登持續整合全球創新資源，加大研發方面的投入，以科技賦能産品的革新與升級，為消費者提供更具有價值體驗感的創新好産品和優質服務，不僅鞏固了在國內市場的領先地位，還成功開拓國際市場，為全球消費者提供了更多優質選擇。

目前，波司登在全球市場範圍內都取得了業績和口碑的雙豐收。波司登品牌價值已突破千億元大關，波司登羽絨服連續29年中國市場銷量領先，規模（銷售額、銷售量）全球排名第一，在規模、産品、渠道、運營多維度引領全球羽絨服行業發展。這些不僅僅是簡單的商業成就，更是中國品牌力量的體現。

論壇期間，高德康還接受鳳凰衛視、鳳凰網財經專訪。通過思想的碰撞與交流，展現波司登以品牌為引領，以創新為驅動，持續提升品牌影響力和市場競爭力的發展成績和生動實踐。高德康表示，企業要基業長青，必須是“使命驅動”，而不是“利潤驅動”，必須是致力於為顧客、為合作夥伴、為員工、為社會創造價值，為人們的美好生活創造價值。

大道不孤，眾行致遠，美美與共，合作共贏。波司登將積極融入國家發展大局和産業升級大勢，聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道，在推動企業高品質發展新征程中守正創新、接續奮鬥，永攀高峰、永爭第一，為品牌強國建設、為實現中國式現代化作貢獻。（推廣）