暑期旅遊持續火熱，要問什麼地方人氣最高，答案之一肯定是博物館。除了參觀瀏覽，博物館文創近來頻頻出圈。歷史文化底蘊、獨具一格的設計，讓博物館文創也創出了一條屬於自己的新賽道。

北京古代建築博物館：還原文物意境  精美文創賣斷貨

北京古代建築博物館坐落在北京先農壇內，是我國第一座收藏、研究和展示中國古代建築技術、藝術及其發展歷史的專題性博物館。北京古代建築博物館新近推出了一款文創産品，非常受歡迎。在社交媒體上，有很多遊客自發地發佈“種草”帖子。

在中國古代建築中，最具想像力的部分之一當屬藻井。它不單單是天花板的組成部分，更像是日夜以對的天穹。

記者從北京市文物局了解到，首都博物館、北京市白塔寺管理處、北京大運河博物館、北京古代建築博物館等多家市文物局所屬博物館已經設立文創空間。據統計，2023年北京地區各博物館文創産品營業額超2億元。

蘇州博物館：“鎮館之寶”吳王夫差劍  文創主打“反差萌”

讓文物“活”起來，把“文物”帶回家，各地博物館的文創産品不斷創新升級，設計感十足且品類豐富。文創産品已成為旅遊消費的增長點。

去年，蘇州博物館一共推出各類文創新品243款，平均每個工作日就有一款新品上架。今年，蘇博文創“上新”的速度還在加快，這些融合了館藏文物造型和江南水鄉特色的設計，深受遊客歡迎。吳王夫差劍是蘇州博物館的“鎮館之寶”，也是蘇博文創的熱銷爆款。設計團隊通過將寶劍卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列産品，一經推出就激發了遊客和網友的購買熱情。

三星堆博物館以其獨特的文化底蘊和創意無限的文創産品，吸引了國內外廣泛關注。從盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文創産品都巧妙融合了傳統文化與現代審美，讓歷史文物以鮮活姿態走進大眾生活。這些文創産品也通過創意設計與市場需求的精準對接，成功激發了公眾對傳統文化的興趣與熱愛，成為文化傳播的新亮點。

在開發文創的同時，南京市博物總館下屬的7家博物館量身定制文創體驗空間，打造全新的消費場景。在南京博物院，為配合“無盡藏——蘇軾的書畫藝術精神”特展，南京博物院為觀眾打造了蘇軾特展專屬的文創體驗空間，推出了豐富多元的蘇軾系列文創餐飲服務，同時精心策劃了“半山東坡”雅集文創公益體驗活動，以文創産品體驗、詩歌朗誦以及崑曲表演等多種互動形式，讓遊客沉浸式感受文創內涵。

為避免文創的同質化發展，南京六朝博物館提取自身文化底蘊，結合館內當紅的人面紋瓦當，開闢出瓦當金箔DIY體驗區，遊客可使用宣紙和金粉親手製作六朝金箔瓦當並裝裱成框。

記者觀察：博物館文創靠什麼贏得市場？

如今，博物館文創早已不是過去單純的旅遊紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統文化的傳承與創新。文創通過將傳統文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業模式相結合，煥發出新的魅力。

越來越多的博物館意識到館藏文物是文創的根基。尤其是隨著國民文化自信的逐漸提升，一股融合傳統文化與現代審美的“新國風”悄然成風。然而，文創只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創意。創意是博物館文創的核心競爭力，尤其體現在文創産品的設計上，結合視覺語言傳達出作品的文化內涵，讓原本不會説話的文物走進日常生活。