日前，第六屆中國·昆明藍花楹文化藝術節圓滿閉幕。據昆明市五華區消息，本屆藍花楹文化藝術節相關報道、話題全網曝光量突破200億次，自主抖音話題#藍花楹dou開好了#播放量達4.3億次，超240萬人次（截至5月10日）前來教場中路賞花打卡，通過打造更具廣度和深度的消費新場景，推動“文化+創意”“文化+生態”“文化+消費”不斷融合，以“花”聚産助力藍花楹大道“賞花經濟”蓬勃發展。

200億次 教場中路藍花楹文化IP曝光量創新高

在本屆藍花楹文化藝術節活動期間，通過預熱造勢、亮點宣傳、多平臺聯動等，以央地四級、各級各類媒體全平臺報道，形成全媒體矩陣宣推格局和多維度、深層次、廣覆蓋的聚合傳播效果。據不完全統計，本屆藍花楹文化藝術節教場中路藍花楹文化IP全網曝光量突破200億次，“昆明五華藍花楹”主流媒體報道、資訊突破50余萬條，帶動社交博主刊發推文、短視頻超42萬篇。人民日報、央視新聞、中國青年報、中新社等央媒刊發有關報道，央視新聞、新華社等進行直播報道，省國傳中心面向南亞東南亞進行傳播。

聯動抖音在3月24日—4月15日開展的“抖音花朝會”中，在“春日賞花地圖”板塊推薦昆明教場中路藍花楹，在活動前期在全國範圍內進行預熱宣傳。

在本屆藍花楹文化藝術節4月24日—5月27日期間，通過開展#藍花楹dou開好了#話題投稿活動，為提升藍花楹文化IP曝光度注入可持續發展能量，進一步強化教場中路藍花楹文化IP的輻射帶動效應。截至5月27日，#藍花楹dou開好了#話題在抖音平臺播放量已達4.3億次。

昆明藍花楹還得到了央視主持人朱迅的推介。4月23日，朱迅通過個人賬號在抖音平臺發佈昆明藍花楹推介視頻稱：“走在昆明的街頭，被這藍色的小花醉著，微醺，樹下的女子，像不像電影當中，癡情的紫霞仙子。”視頻點讚量達18w+，全平臺累計傳播量125萬人次。來自全國各地的網友參與互動，表示：“正值盛花期的昆明藍花楹美得令人沉醉。”

“上天入地” 讓藍花楹文化IP全面“出圈”

本屆藍花楹文化藝術節充分利用城市公共載體，結合教場中路藍花楹文化IP，通過機場、飛機、地鐵、公交、賞花巴士等開展社會宣傳。

聯合大型原生態歌舞集《雲南映象》在昆明長水國際機場開展城市文化形象宣傳活動，並在“五一”期間到教場中路開展歌舞快閃。

攜手祥鵬航空打造“初夏限定花楹有期”主題航班。

在昆明地鐵4號線開設“藍花楹”主題專列，並在蘇家塘地鐵站打造藍花楹主題打卡點。據不完全統計，在今年藍花楹文化藝術節期間，蘇家塘站累計進出站人流達44萬人次，同比2023年同期人流增加10萬人次。

昆明公交集團將途經教場中路的104路、187路等公交車以藍花楹為主題進行裝飾和美化，打造全新藍花楹限定涂裝公交車；打造藍花楹主題雙層敞篷賞花巴士，為市民遊客提供更多元的賞花方式。據不完全統計，活動期間賞花巴士接待遊客16000余人。通過將教場中路藍花楹文化IP與城市公共載體融合，形成城市公共載體與文化品牌傳播的雙向賦能，助力藍花楹文化IP全面“出圈”。

以“聯”增效 政企合作實現互惠共贏

活動期間，以“賞花+”的産業鏈形成多行業融合生態，通過“賞花+消費”“賞花+文創”“賞花+旅遊”加強政企合作，實現互惠共贏。

“賞花+消費”。與華為、雲南白藥養元清、聖愛中醫館、蘇寧易購、安琪兒等10余家知名品牌企業聯動。在“五一”期間，華為Pura70系列·時尚街區亮相教場中路，為市民遊客提供新的打卡點，同時為企業提供宣傳展示的窗口。

“賞花+文創”。在歷屆藍花楹文化藝術節中，花系列文創産品帶動旅遊文創産業市場不斷擴大，助力文化消費新升級。今年，藍花楹雪糕、藍花楹胸針等文創産品成為爆款文創，同時集章打卡的形式也為賞花群眾帶來別樣賞花體驗，得到賞花市民遊客的一致好評。

“賞花+旅遊”。聯合攜程在APP平臺開展藍花楹旅遊宣介，聯合合作旅行社推出以“咫尺藍花楹”為主題的精品旅遊線路，滿足省內外遊客多樣化需求。據不完全統計，本屆藍花楹文化藝術節期間，合作旅行社新增省外跟團遊客約7000人，同比增長約20%；攜程旅行熱點“雲南昆明·藍花楹撐起春日昆明絕美街景”在當期全國熱點榜排名第二。

實力“寵粉” 全程做好“賞楹”服務保障

教場中路藍花楹文化IP持續出圈，“賞楹”遊客紛至遝來。五華區全力營造和提升遊玩環境，從交通安全、路線指引、文明觀賞、醫療服務等多個維度做好服務保障，為市民遊客提供安全舒適整潔的“賞楹”環境。

在今年藍花楹文化藝術節期間，特別是“五一”假期、週末等人流量較大的時段，結合片區交通實際，對人流密集路段實施臨時交通管制，確保市民遊客賞花安全。同時，加強對教場中路片區市場監管和城市環境衛生管理，投入大量志願者現場維持秩序，移動公廁、醫療保障車輛等基本服務設施全部就位，全方位提升服務品質，為市民遊客提供更加全面的服務保障。此外，進一步發揮地鐵、公交、共用單車等出行分擔效應，全力滿足市民遊客多元化的“賞楹”出行需求。今年，昆明公交集團開通了1條公交環線、3條接駁專線，5條定制專線，據不完全統計，服務賞楹季遊客約103.2萬人次。

已連續六年舉辦的藍花楹文化藝術節以一年一主題、一年一特色開展文化活動，借勢發力把“流量”變“留量”，帶出了“五一”期間昆明最火的賞花旅遊經濟。以藍花楹文化藝術節為載體，積極探索“賞花+經濟”的發展模式，五華區將持續提升“藍花楹文化IP”的品牌價值和文化價值，在把藍花楹的“顏值”轉化為“産值”“網紅”變成“長紅”“賞花經濟”變成“常年經濟”上持續下功夫，打造區域特色賞花品牌，助力五華區大文旅高品質發展。（龍舟 楊淼茹 楊武）