他把博物館四時美景、館寵貓咪、館藏文物打造成流量密碼

萬壽寺文創背後的“魔法師”

紅墻邊，雪白的玉蘭挂滿枝頭，其間臥著一隻打盹兒的花貓。這款文創上架兩天就銷售一空。天南海北的網友在萬壽郵局的社交媒體賬號下點讚留言。這款文創的設計者是北京藝術博物館文創空間“萬壽郵局”的主理人李夫振，他和團隊將萬壽寺的四季美景“打包”，方便觀眾帶回家。

流量密碼

花叢中的小貓是“館寵”

春風徐徐，位於萬壽寺的北京藝術博物館裏，玉蘭花在古建紅墻的映襯下盛放。這番愜意的景色特寫被收入一枚立體的金屬“賀卡”，鏤空雕刻的滿樹玉蘭是“封面”，翻開來，紅墻上有玉蘭花和貓咪的金色剪影。“這其實是一枚冰箱貼，我們把博物館裏的春天畫在了上面。”北京藝術博物館文創空間“萬壽郵局”的主理人李夫振細細道來。

“花叢中的小貓是我們的‘館寵’糖糖，它愛在院子裏和觀眾互動，我們在畫面中加上它作為彩蛋，沒想到大家都很喜歡。”李夫振設計了一套玉蘭花系列文創，其中的冰箱貼一上市就銷售斷貨，每天買冰箱貼的觀眾排起長隊。

萬壽寺的玉蘭花冰箱貼也“火”到了社交平臺。“明天有貨嗎？”“必須搶！”“用特別的方式留住萬壽寺的玉蘭花季”……在萬壽郵局的社交媒體賬號下，天南海北的網友紛紛留言點讚，賬號粉絲數也從兩三百人增長至上萬人。

獨具匠心

明信片引人“按章尋跡”

設計專業出身的李夫振從事過出版、品牌宣傳等行業，2019年，他辭職成立了文創工作室。他和藝博的緣分始於一次藝術節的偶遇。2021年春天，李夫振帶著一支年輕的團隊入駐藝博。當時，萬壽寺在進行修繕，一直到2022年秋天藝博重新開放，他和團隊一邊為開館的文創做“頭腦風暴”，一邊享受著萬壽寺內一年四季的美好。

從山門券頂的“洪福齊天”彩繪，到後花園裏的西洋門、銀杏古樹，每一處景色都是獨一無二的。李夫振掰著手指細數，整座院落裏處處藏著靈感，“我們迫切地希望把這裡每一季的景色定格，呈現給觀眾。”

2022年開館，北京藝術博物館一口氣推出《吉物咏壽——吉壽文物專題展》《萬幾餘暇——清代皇室書畫藝術展》等5個展覽，一批館藏壓箱寶揭開面紗。

為此，他設計了一套6連張的手繪明信片，每張的畫面上都有留白，觀眾可以邊逛展邊打卡拍照，尋找明信片上的圖案來自館內的哪件展品或哪個有趣的角落，一度引發了館內的蓋戳打卡熱。

6張手繪圖的元素選取頗有講究。封面選了萬壽寺山門外景手繪插畫；第二頁的文物元素來自乾隆御筆《歲朝圖》，這是乾隆為皇太后繪製的“賀年卡”；第三頁上有一件清康熙鬥彩靈仙祝壽圖盤……寓意吉祥的符號，獨具創意的互動形式，吸引眾多觀眾前來打卡體驗。

“不誇張地説，十幾平方米的空間，觀眾都挪不動腳。”明信片的熱銷讓李夫振感到驚喜，開館一個月，明信片就脫銷了，“很多觀眾到展廳裏‘按章尋跡’，主動了解文物知識，這正是我們期望看到的。”

精益求精

每件産品都不斷打磨

和藝博相伴走過三年，李夫振帶領團隊設計了100件文創産品。“靈感源源不斷。”他坦言，團隊現在還在不斷發現、記錄著博物館裏的美好。

“萬壽寺的後花園裏栽種了兩棵360多歲的銀杏，我們用手繪圖記錄了它的四季變化。”團隊以此為靈感設計了一系列冰箱貼——古樹左側乾隆禦碑亭、無量壽佛殿，一枚枚小小的冰箱貼記錄下後花園的醉人景色。

為了把最好的設計效果展現出來，在文創産品的品質上，設計團隊嚴格把關。“哪個産品能火，在上市銷售前無法預判，每次都是先小批量試生産。一般的工廠不願接這種數量少卻對品質要求高的小單。”李夫振告訴記者，一些精細的鏤空工藝需要反覆溝通。每件産品，都是在這樣不斷的打磨中誕生的。

最近，萬壽寺東路的方丈院內一萬株新栽種的鬱金香盛開，這又給了李夫振新的靈感。文創的“外觀”多種多樣，但最終展示的是傳統文化的內核。他期待著觀眾走近文物本身，了解背後的故事。

本報記者李祺瑤