3月16日至3月24日期間，第十一屆中國大理巍山小吃節（以下簡稱“巍山小吃節”）成功舉行，169桌長街宴，近千種全國特色小吃，帶大家尋味大理，感悟人間至味的“煙火氣”。

千人盛景的小吃節，僅僅是雲南大理旅遊業“文旅+”發展的縮影，近年來，大理州持續推動文旅深度融合，結合新需求、新業態、新賽道，創造出旅遊業發展新機。

文旅+生活，重構旅遊業發展新格局

當下，遊客旅遊已從單純看風景轉變為體驗生活，為更好讓遊客享受生活，體驗不一樣的人生，2023年以來，大理州持續加強“旅遊+生活”宣傳行銷，聚焦人民對美好生活的嚮往，重新構建了“到大理不是旅遊，而是去過另外一種生活”新路徑。

“通過創新行銷模式，讓遊客‘流量’轉化為財稅‘留量’和人民收入的‘增量’”，大理州委副書記、州長陳真永介紹，2023年，大理文旅産業發展迅速，旅遊收入佔GDP30%以上，已成為經濟社會發展新引擎新動力。

文旅+數字化，打造智慧化景區體驗

本次巍山小吃節，為讓遊客沉浸式感受巍山獨特的美食魅力和深厚的文化底蘊，特在大理APP上設專欄，讓遊客透過指尖感受巍山的傳奇和美麗。只需在手機上輕點手繪美食地圖，就能輕鬆找到心儀的美食攤位。而這，僅僅只是大理智慧化景區建設的“冰山一角”。

2019年，大理崇聖寺三塔文化旅遊區“5G+數字三塔”項目是雲南首個“5G+文旅”新型文旅融合消費項目，通過虛擬技術，讓遊客不入三塔就能“身臨其境”；2022年，大理州第一次將元宇宙和虛擬人植入大理城市形象，向大眾展現了一個充滿未來感的大理；2023年11月麗江古城5G+智慧旅遊試點項目、劍川古城5G+智慧旅遊試點項目入選首批“5G+智慧旅遊”應用試點項目，創新智慧旅遊服務新體驗……近年來大理州通過新興技術的加持，加快智慧化景區和智慧化旅遊服務體系建設，以滿足遊客日益增長的美好生活的生動實踐。

文旅+IP，做優文旅産業發展

“要想實現‘長紅’，就要立足長遠目標，挖掘自身特點優勢，避免走同質化發展路徑，做優文旅産業發展。”陳真永表示。

當前，大理州立足自身特點，結合旅遊消費發展的新趨勢，充分挖掘文旅資源優勢，以“風花雪月，自在大理”為主IP，全面打造以“風”“花”“雪”“月”為重點的4個子IP，賦予了大理州文旅新內涵、新內容、新業態，形成了一個新的文旅産業，推動了文旅新業態的發展。據悉，大理州以“中國最佳愛情表白地”為主題IP的目的地婚禮産業近三年年平均增長達70%；2023年，大理舉辦目的地婚禮超過4000場、産值超2億元。

此外，《大理州“十四五”文化和旅遊發展規劃》中也指出要強化旅遊目的地IP意識，深挖形象內涵，構建上下結合、橫向聯動、多方參與的全域旅遊行銷格局，不斷提升旅遊品牌影響力和美譽度，樹立新時代新大理的良好形象。

2024年，大理州將推出“大理百種新玩法”，圍繞“美食+”“體育+”“休閒+”等推出各類旅遊産品和創新旅遊新業態，讓“愛在大理、運動在大理、生活在大理”成為時尚。