胡柚是常山的特産，深加工産品多種多樣，名氣也越來越響。

近年來，浙江省常山縣通過文化賦能，進一步讓胡柚這個産品“活起來”，從一隻水果到一個知名IP，文化內涵正不斷轉化為品牌價值和市場競爭力……

“秋來柚熟果金黃，白肉細皮銜口香。十月江南多一景，農家喜獲滿庭芳。”一年一度的胡柚成熟季來臨。近日，常山縣詩聯學會的詩詞愛好者來到胡柚基地采風紛紛為胡柚作詩，抒發心中的情感。

部分詩歌欣賞

1、胡柚

謝章華

秋來柚熟果金黃，

白肉細皮銜口香。

十月江南多一景，

農家喜獲滿庭芳。

2、胡柚吟

欒尚勇

如雪花香四月天，

碩果欲獲立冬前，

家家摘得金盈簍，

售與江湖過大年。

3、胡柚熟

李愛蘭

碧叢碩果滿坡黃，

誰見如何喜欲狂。

最是稚童玩劣戲，

更歡採摘柚農忙。

4、鄉秋

鄭岳民

秋來事事得無閒，

憂喜皆藏眉宇間。

最惹相思非此物？

只言胡柚數常山。

而在常山建縣1800年的歷史長河中，就曾涌現無數文人墨客，留下了許多關於胡柚（含橘橙柑）的詩。常山對胡柚文化的挖掘不止于文學，動漫電影、紀錄片等與胡柚有關作品接連問世，讓胡柚更具文化魅力。

動畫電影《胡柚娃》

2020年8月，動畫電影《胡柚娃》在全國各大影院上映。滾圓的肚子，金黃的皮膚，頂著一頭“大波浪”綠葉，浙江省第一個國家原産地域保護水果——常山胡柚，一改傳統水果形象，以電影主角身份在大銀幕裏搞怪耍寶。“‘胡柚娃’就孕育于胡柚林。”《胡柚娃》總製片人劉峰，是土生土長的常山人，儘管常年在外打拼，但他仍舊懷念家鄉的風土人情。況且，胡柚還有一種圓融的本事，能把甜酸苦融合在一起，創造出一種獨特的胡柚味道。“何不乾脆就結合這些特點，以常山胡柚為原型，勾勒出一個富有鄉土特色的動漫卡通形象。”這個想法一萌生，劉峰很快有了新動作。他找來了上海美術電影製片廠美術設計、導演週一愚，兩個人幾經修改增益，金燦燦、黃澄澄、圓滾滾的“胡柚娃”卡通形象呱呱落地。

電影《胡柚娃》的劇情，脫胎于常山地區的民間故事。相傳，胡柚是八仙鐵拐李的“妙筆”，他感動於三衢山孝子胡進喜為給父親治病的孝心，遂將仙果種在了人間，造福百姓。2013年最早創作的《胡柚娃之胡柚誕生記》，講的就是這個故事。《胡柚娃之拜師學藝記》《胡柚娃之保護祖宗樹》《胡柚娃之仙果奇緣》《胡柚娃之保護水源》……之後每一年，“胡柚娃”都會迎來新的冒險。2018年，《胡柚娃》動畫系列片在浙江少兒頻道播出，每部時長16分鐘。“胡柚娃”動漫形象的問世，生動地傳播了常山的地域文化，也更有力地帶動了胡柚産業的轉型升級。同時，常山還全面提升“胡柚娃”動漫形象的文化品牌價值，向國家商標局申請註冊了“胡柚娃”商標，並開發了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包和胡柚娃連環畫等各種文創産品。其後，“胡柚娃”系列作品相繼亮相中國國際動漫節、上海國際電影節、“一帶一路”中國伊朗文化貿易周、法國戛納電視節……常山胡柚文化産業不斷延伸發展。

紀錄片《伊路向東》

“希望能夠通過片子讓更多人了解胡柚，了解常山。”今年2月，由中央廣播電視總臺亞非中心與伊朗國家電視臺聯合策劃拍攝的紀錄片《伊路向東》第一集《一顆果一座城》在伊朗國家電視臺播出。片中，在中國待了17年、能説一口流利漢語的伊朗籍主持人何飛表示，將借助文化傳播的力量帶領胡柚再度“出圈”。

▲伊朗觀眾收看《伊路向東》紀錄片

《一顆果一座城》在伊朗國家電視臺多個頻道反覆播放，觀眾觸達約1億人次，新媒體端閱覽量近3000萬。在伊朗國家代表團訪華前夕，該片的熱播讓常山胡柚化身兩國文化交流“使者”，讓伊朗人民直觀地認識常山、認識中國。何飛介紹，伊朗農業部部長連續兩遍觀看了這部時長32分鐘的紀錄片後大為讚嘆，沒想到中國常山有這麼好的水果，一隻果帶動一縣農民致富。除了《胡柚娃》動畫電影、《伊路向東》紀錄片，常山還舉辦了“賞花問柚”“常山UU音樂節”等活動，多角度、多層次詮釋胡柚文化內涵，塑造胡柚文化品牌，以多元的創造力擴大胡柚文化影響力，讓常山胡柚這個IP深入人心。（常山傳媒集團供稿，作者：宋婷）