如何探索文旅融合發展新路徑

常山UU音樂節出圈繪就共富圖景

7月29日，常山繡溪湖畔，清風徐徐，水波悠悠，紫薇綻放。在徐村的大草坪上，伴隨著跳動的音符、狂熱的鼓點，high到頂點的人潮聲浪，2023常山UU音樂節拉開帷幕。本次活動由常山縣文化和廣電旅遊體育局主辦，吸引了眾多樂迷前來打卡。

音樂節現場來了哪些大咖？國內著名歌手趙雷、陳楚生、余佳運、 fine樂團、徐秉龍都來了，在音樂節現場，陳楚生一首《有沒有人告訴你》更是引得全場大合唱，將現場氣氛推向了高潮。近7小時的戶外演出，將音樂與情感串聯，五湖四海的樂迷匯聚於此。在徐村大草坪上，隨處可見多巴胺的穿搭、五顏六色的手腕帶、迷你的降溫神器。強大的音樂陣容、絢麗的舞臺設計、活力四射的演唱，讓各地的樂迷感嘆原來常山可以這麼美。

“常山風景很美，美食也很多，雖然是第一次來這裡，但我感覺非常非常棒！”來自寧波慈溪的樂迷楊喆迤興奮地説道。

抓住粉絲流量帶動旅遊經濟

音樂不僅可以治愈心靈，也給常山這座縣城注入了鄉村旅遊活力。如何抓住粉絲流量，用一場演唱會拉動常山這座城市的旅遊經濟，常山交出了一份漂亮的答卷。

“半個月前，村裏的14家民宿就已經全部預訂完。據不完全統計，音樂節帶動村內餐飲、住宿日營收額達數十萬元，不少當地村民通過擺攤賣農特産品，日增收超千元。”徐村村幹部羅根香介紹。

在音樂節現場還有個特殊的攤位，白石鎮幹部進行荷花和蓮蓬售賣。“我們也是借著這次音樂節，推廣我們白石鎮聚寶村的荷花、草坪村的辣椒醬。我們特意將荷花折成了玫瑰形，賣得還挺好的，希望能有更多遊客來白石，來一場賞荷之旅。”白石鎮組織委員劉抒妍介紹，這是助農專場，所得收益將全部歸白石鎮聚寶村村集體所有。

今年是常山金川街道徐村村連續第三年舉辦“UU音樂節”，從2021年的“我們初見歡”，到2022年的“我們未言散”，再到如今2023年的“我們再相遇”。三年以來，與#uu音樂節#相關的話題討論，已在各大網路社交平臺上擁有超2597.7萬的點擊閱讀量，常山鄉村文旅逐步形成品牌化打造，村莊建設也得到進一步發展。

打好組合拳帶動“U”出圈

常山UU音樂節，“UU”有何含義？

這個“U”既是“胡柚”“香柚”，又是“茶油”“旅遊”，這個“U”也是你，一切為了你，一切為了人民。它不但與優越區位、良好生態、悠久歷史、獨特資源等環境基因相吻合，更蘊藏常山攜手人民邁向共同富裕的美好藍圖。將胡柚、香柚、山茶油元素融入音樂節，便是常山加快“兩柚一茶”産業升級，探索一、二、三産融合發展的縮影。

常山，距離杭州約260多公里，是一座千年曆史古城，坐擁1099平方公里的好山好水，森林覆蓋率達73.2%，出境水質常年保持在二類水標準以上，常年空氣品質保持在二級以上，是國家級生態示範區和中國最美鄉村旅遊目的地。

近年來，常山堅持揚優成勢，以“兩柚一茶”為重點，打造生態富民産業。胡柚膏、宋柚汁等新品一經推出便深受市場青睞，“一份常禮”“柚見80+”等區域品牌不斷精彩亮相。依託“兩柚一茶”特色産業，農投、騰雲、泓影等文旅企業啟動線上行銷，打開了麥德隆、盒馬鮮生等高端市場，完善了旅遊商品銷售體系，“一份常禮”列入浙江省2022年創建級文旅融合IP名錄。發放600多萬元文旅消費券，撬動全縣文旅消費2000余萬元，“柚見80+”胡柚鮮果、雙柚汁等系列産品火爆熱銷。

聚焦文旅融合　繪就共富圖景

近年來，常山始終堅持以打造四省邊際全域旅遊橋頭堡為牽引，對標全省文旅融合工程，努力推動文旅融合發展，危中求機，在逆勢中奮起，助力共同富裕。上榜浙江文旅助力探索共同富裕新路徑十佳縣，創成省級全域旅遊示範縣，全省旅遊業微改造年度綜合評價排名全省第九。

“UU音樂節已經成為常山重要文旅IP”，創新塑造文旅融合新場景，聚焦“吃、住、行、遊、購、娛”全要素融合,全面延伸文旅産業鏈條，從流量經濟轉向IP經濟，大力發展深度體驗型鄉村旅遊業，給遊客帶來文旅新體驗，勾勒出新時代文旅高品質融合發展的新圖景。”常山縣文廣旅體局相關負責人説道。

除了舉辦音樂節外，常山當地更是通過舉辦鮮辣美食節、山地自行車系列賽事、龍舟賽賽事等活動，探索共同富裕發展新模式。通過打好組合拳的方式，利用多業態資源推進多維多融合發展，大力推廣常山特色美食、漫居民宿及農特産品，展示常山現代美麗鄉村新面貌，拉動常山民宿、餐飲、胡柚等農特産品銷售，不斷創新消費場景，讓廣大群眾在文旅體産業的蓬勃興起中收穫生活富裕、精神富足的金山銀山。（來源：錢江晚報，記者：陳棠棣 周豐）