吸引如今的年輕人，根本不需要太多理由，有時候，只要有一支喜愛的樂隊，一首鍾情的主打歌，就足夠了。

▲UU音樂節

不久前，在清風徐徐，水波悠悠的常山江畔，2023常山UU音樂節順利落幕。此次音樂節看點十足，匯聚了一批國內頗具影響力的獨立音樂人和樂隊。自官宣以來，便受到了全國樂迷的關注和期待，頻頻成為多個社交平臺的討論熱點。當日，5萬餘名來自全國各地的樂迷齊聚在此，隨著音樂盡情歡唱，現場氣氛十分熱烈。

一售即空的門票、鮮辣可口的美食、滿是歡樂的情景……常山UU音樂節不僅搭建了釋放城市活力的舞臺，更促成了常山與年輕人之間的一場雙向奔赴，隨之帶來的流量也讓常山文旅産業看到了更多發展的可能。

以文塑旅，文旅融合向縱深推進

常山，地處浙閩贛皖四省九地市中心地帶，是中西部通往長三角地區的“橋頭堡”，交通便捷、四通八達，素有“錢江之源，四省之交”之稱。縣域生態環境優良，是全球綠色城市、國家重點生態功能區、浙江省重要生態屏障。

一場開在鄉村的音樂節，將熱烈澎湃的朝氣和活力注入常山的綠水青山間，不僅展示了音樂獨有的魅力與感染力，也折射出近年來常山不斷塑造文化標簽，探索文旅融合賦能鄉村振興的創新軌跡。

▲常山東明湖。羅文富/攝

今年3月，常山召開鄉村旅遊高品質發展大會，提出打造“五個十”行動，重點圍繞“十大專項”“十大重點項目”“十大賽事”以及“十大活動”精準發力，發佈“十大政策”，為加快構建新經濟形勢下的常山文旅發展新格局錨定了方向。

圍繞“一切為了U”的城市品牌，從首屆中國鄉村振興品牌大會到“詩驛江南”長三角朗誦大會，從2023中國山地自行車公開賽（浙江·常山站）到2023年中國龍舟公開賽（浙江·常山站）……一次次文旅盛會、一場場體育賽事，無不為常山城市高品質發展增添動能。

在這些活動中，常山UU音樂節至今已舉辦了三屆，除了讓鄉土氣息與現代音樂充分融合，帶給樂迷們全新的體驗外，還帶動了鄉村的人氣和經濟，讓村民臉上的笑容越來越熱烈。

曾經，常山縣徐村村是一個典型的“空殼村”，村裏沒有支柱産業。近年來，徐村村充分利用城郊村的地理優勢與“水清、岸綠、景美”的自然環境優勢，通過環境整治，陸續建成繡溪遊廊、休閒沙灘、徐村大草坪等景觀，如火如荼發展鄉村旅遊産業。

發展鄉村旅遊産業，更要增加文化屬性，打造獨有IP，以IP激發鄉村旅遊新活力，有效拓展盈利空間，增強可持續發展能力。在常山縣委、縣政府支援下，2021年徐村村引入浙江省知名“音樂節IP”西湖音樂節。

以青春活力為標誌、開放自信為特色、熱情真誠為根本，UU音樂節在賦予常山全新文化內涵的同時，也帶動了文旅融合向縱深發展，吸引一批又一批青年遊客走進常山、愛上常山，為常山打造“浙西第一門戶”注入強勁動力。

以節興城，“兩柚一茶”融入文旅産業

文旅融合高品質發展，其落腳點始終是群眾的獲得感。為此，常山堅持把文旅高品質發展融入到助力共同富裕這一時代背景中，讓文旅發展有力度、有溫度，直抵人心。

如今，音樂節與旅遊的結合正在成為年輕群體青睞的旅遊方式。對於歌迷們來説，看演出也不再是唯一的目的，他們更願意在目的地多停留幾日，探索美景美食。

“我們本來只是衝著喜歡的歌手過來的，沒想到這裡的風景也這麼好。”樂迷楊喆迤説，這是他第一次來常山，一到音樂節現場就被綿延的大草坪和傍晚的江畔風景所吸引。“常山獨特的鮮辣小吃也很好吃，我還計劃在這裡多呆幾天，感受下常山的美景美食。”

與前兩屆一樣，音樂節再次帶火了常山的本地消費。以演出為龍頭，交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條産業鏈，音樂節帶來的“乘數效應”凸顯。

▲柚香谷直播

遊客們除了聽音樂，還可以悠閒地徜徉在紫薇花海打卡拍照，亦可盡情品嘗特色小吃。在音樂節的美食區，柚香谷、艾柚香等特色攤位前人頭攢動。網紅飲品“宋柚汁”的攤位前圍滿了來購買的遊客，柚香谷還趁機做起了直播。企業的宣傳主管徐利華介紹：“我們這次準備了氣泡水、乳酸菌、‘宋柚汁’，來購買的消費者非常多。剛好我們也是借這個活動進行推廣，讓大家知道常山胡柚。”

▲胡柚豐收

常山UU音樂節的“UU”寓意包含了當地的特色農産品“兩柚一茶”，將胡柚、香柚、山茶油元素融入音樂節現場，是常山加快“兩柚一茶”産業升級，探索一二三産融合發展的縮影。“兩柚一茶”是常山的特色産業，近年來，常山縣堅持文化塑形、旅遊賦能，不斷延伸“兩柚一茶”産業鏈，有力促進了“産文景遊”、“環境優勢”催生為“生態紅利”的路徑轉換。

現場還有個特殊的攤位，白石鎮的幹部正在售賣荷花和蓮蓬。“我們也是借著這次音樂節，推廣我們白石鎮聚寶村的荷花，草坪村的辣椒醬。我們特意將荷花折成了玫瑰形，賣得還挺好的，希望吸引更多遊客到白石，來一場賞荷之旅。”白石鎮組織委員劉抒妍介紹，這次助農活動，所得收益將全部歸白石鎮聚寶村村集體所有。

“半個月前，村裏的14家民宿就已經全部預訂完。音樂節帶動村內餐飲、住宿日營收額達數十萬元，不少當地村民擺攤賣農特産品，日增收超千元。”徐村村村幹部羅根香介紹。

“這已經是我們第三次舉辦常山UU音樂節，前兩屆拉動了常山縣整體消費累計超千萬元，一場活動下來，網上瀏覽量就能達到800多萬，同時也帶動了招商引資以及其他延伸産業。”金川街道黨工委委員、徐村村黨支部書記葉繼強介紹，從2015年起，徐村村就全力探索“一個節，點亮一個村”的鄉村美麗經濟發展路徑，如今，很多人通過音樂節認識了徐村村，認識了常山，音樂節已經成了常山的文化新標識。

“徐村村是常山‘鄉村休閒旅遊長廊’第一站，音樂節的舉辦讓深藏大山的村落‘驚艷登場’，為鄉村旅遊實現了有效導流，讓人們看到了徐村村、看到了常山。”常山縣文廣旅體局相關負責人説，以音樂節為契機，常山將不斷夯實設施“硬體”，以旅遊業“微改造、精提升”扮靚空間；做優服務“軟體”，以營商環境之“優”促文旅發展之“進”，讓更多遊客走進來、留下來，實現門票經濟向産業經濟的轉變。

多元業態，釋放強村富民紅利

徐村村的文旅騰飛在常山並非個例。

在東案鄉金源村，鄉賢周建明創建衢州市騰雲文化旅遊發展有限公司，以“公司+村集體+農戶”的合作模式整村打造騰雲·現代旅遊根據地，村集體和村民還可以選擇出租獲取租金或合作經營分紅兩種方式參與其中，共用發展紅利。通過延伸産業鏈發展，每年可為本村村民創利近500萬元。

在天馬街道天馬村，去年10月，“FUN肆山野露營基地”正式營業，僅耗時5個月時間，佔地80畝的荒地搖身一變成為了人人打卡的網紅基地。無動力樂園、移動衛浴車、共用廚房、星空泡泡屋、天幕等，成為了親子遊、團建活動的首選之地。通過合理利用生態資源稟賦，盤活農村閒置資源，天馬村2022年村集體經濟收入達到99.95萬元。

在同弓鄉同心村，由一片荒地開拓出來的蓮心灣創意農業産業園將“荷”“漁”元素的江南風光展現得淋漓盡致。登上木質結構的觀景亭，綠色大地上田成方、路成網。蓮塘上荷葉茂盛、生機盎然；蓮塘下，鱉蝦同遊，魚兒嬉戲。2021年，“金色同弓鄉野風情節”在蓮心灣舉辦，吸引了大批遊客。當年，同心村村集體經營性收入達到52.1萬元，村民每人平均純收入達2.69萬元，向著強村富民的願景不斷邁進。

以打造縣域鄉村旅遊發展示範村莊為目標，常山按照“全域景區化、業態多元化”理念，立足旅遊富民惠民，挖掘山水文化資源、盤活閒置資源，做強“一村一品”“一景一特”，打造規模效應，不斷提升鄉村旅遊品牌的含金量。

讓一個個默默無聞的小山村，逐漸變為網紅打卡地，讓越來越多的村民在家門口吃上“文旅飯”、端上“金飯碗”，實現了從“風景路”到“致富路”的轉變，我們期待並呼喚更多鄉村解鎖旅遊“新玩法”，為鄉村振興注入新動能。

（來源：浙江日報，記者：何菊 周傑 毛宇偉 郭海峰 孔也，圖片由常山縣文化和廣電旅遊體育局提供）