為全面貫徹落實黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述，進一步激發和調動全市上下做大做強做優文旅經濟的積極性、主動性和創造性，加快推動文旅産業回暖復蘇，全面促進文旅市場活起來、火起來，全方位推進文旅經濟高品質發展，衢州市2022年安排“大文旅”專項資金共計2.2億元，2023年將擴大資金扶持到2.38億元支援城市品牌對外推介、南孔文化重重落地、文旅産品行銷、民宿産業政策配套、市本級免費遊補助、廣告宣傳、文化惠民演出等活動，以充分發揮財政專項資金的引導作用。

▲衢州儒學文化産業園在今年3月入選國家級文化産業示範園區

綜合考慮歷史、文脈、産業等因素，衢州打出了“南孔聖地·衢州有禮”城市品牌，將儒學文化內涵進一步滲透進城市形象中。以“儒學文化”為主題、以文化産業發展為重心的衢州儒學文化産業園，重點發展以“儒學”為核心的文化旅遊、工藝美術、教育培訓等業態，在推動特色文化産業發展同時，全力傳承與弘揚儒學文化。據“大文旅”資金清單統計，2022年及2023年共撥付440萬元以扶持衢州儒學文化産業園相關建設工作。

成果回報

2011年，衢州市政府設立衢州儒學文化産業園。2014年衢州儒學文化産業園列入全省首個國家級文化産業試驗園區。2021年，衢州在儒學文化産業園的核心區創建南孔聖地文化旅遊區5A景區，融古城文化、運動休閒、生態體驗于一體，讓文化産業與旅遊産業走向跨業融合。2023年3月創成為國家級文化産業示範園區。作為建設四省邊際中心城市、打造四省邊際共同富裕示範區和“文化高地金名片”的戰略支撐和重要抓手，衢州儒學文化産業園堅持“文化鑄魂、産業引領，融合發展、雙翼齊飛”總體戰略，大力發展文化旅遊、研學教育、數字文化、工藝美術四大核心産業，形成特色鮮明、規範有序、産城融合的文化産業發展格局，打造了通過産業發展實現傳統文化傳承與弘揚的衢州樣本。

天王塔藝術館

《浸夢水亭門》

城市品牌引領之下，衢州用構建多元文化場景的方式，優化各種場景互動體驗，讓遊客在潛移默化中接受文化的熏陶。據“大文旅”資金清單統計，2022年及2023年共撥付800萬元以扶持《浸夢水亭門》演藝工作；2022年及2023年共撥付900萬元以扶持水亭門歷史文化街區文化植入工作，以做好“水亭門之夜”品牌演出活動。

“水亭門之夜”

如今，一幕幕以“東南闕里·南孔聖地”儒家文化為主題的沉浸式演出在位於儒學文化産業園的水亭門歷史文化街區精彩上演。演出通過音樂劇、戲曲表演、樂器演奏、舞蹈、非遺技藝等豐富多彩的表演形式，展示千年古城獨特的文化特色，打造藝術表演的網紅打卡街區。

02政策引導上精準發力

立足本地文旅資源，在2017年衢州推出“全球免費遊衢州”活動，隨著此項政策的深入開展，全市重點旅遊景區遊客量持續增長，有效帶動了周邊鄉村休閒旅遊的發展，提高了衢州的知名度和美譽度。其中“全球免費遊衢州”政策的獎補資金，為“全球免費遊衢州”提供了強有力的資金保障，讓無數的遊客享受到實實在在的福利。據“大文旅”資金清單統計，2022年及2023年共撥付640萬元以扶持“全球免費遊衢州”活動執行。

過去三年受疫情影響，文旅企業生存發展面臨著巨大壓力，助企紓困、推動行業加快恢復發展的任務愈加緊迫。衢州市文化廣電旅遊局積極行動，以數字化改革為契機，結合旅行社組織獎勵、旅遊企業信用評價、全球免費遊“特殊人群”等政策落實，創新搭建了文旅助企惠民“雲閃兌”平臺，通過數據賦能跨企業、跨場景、跨區域和跨部門的交叉比對，快速審核“涉企”“惠民”政策，實現獎勵政策“即時兌現”。

▲文旅助企惠民“雲閃兌”被評為浙江省文化和旅遊廳“最佳應用”、2022年國家文化和旅遊數字化實踐優秀案例。

“雲閃兌”以信用體系為基礎，整合全市主要景區、旅行社、酒店等旅遊全流程業務數據，重點打造助企紓困一體化服務、全球免費遊“一碼暢通”、精準大數據分析等場景應用，發揮數字化賦能文旅助企紓困和惠民利民作用。

不僅如此，衢州市還安排了民宿産業政策配套、文旅産品行銷等專項資金，突出對民宿産業、遊客組織獎勵等旅遊專項支援；安排市級文化産業、文藝精品和文化惠民專項資金，加大文化惠民、文藝精品活動扶持力度，促進公共文化服務效能提升，滿足廣大群眾公共文化需求。

03文旅活動上持續

為持續燒旺“南孔文化”這把火，衢州市以保護為前提，為“南孔文化”構建更為多元的呈現場景，讓孔子文化這一“子”要重重地落地。2020年，衢州成立衢州南孔文化發展中心，面向全球學子開展系列研學遊活動；每年9月集中舉辦南孔文化季，推出高校論語大會、中小學《論語》學習大賽、儒學講堂等文化活動；設立“南孔獎”，鼓勵文藝創作者在作品中弘揚“南孔文化”，涌現出了《大宗南渡》《大同頌》等一批受觀眾喜愛的文藝精品，讓南孔之風沁潤三衢，令衢州成為“以禮待人”的文化福地。

為滿足衢州人民日益增長的美好生活，以文化需求為導向，創新文化産品，豐富公共文化服務的積極嘗試。經過多年努力，目前，衢州全市建成公共圖書館、文化館、博物館、南孔書屋、鄉鎮（街道）綜合文化站、村（社區）文化活動室全覆蓋的“15分鐘品質文化生活圈”，實現了人人可享、人人便享的文化陣地。送書下鄉、送戲下鄉、送展覽講座……多元的文化供給、豐滿的服務體系，主動把文化帶到人民群眾身邊，推動衢州文化呈現出空前繁榮的景象。據“大文旅”資金清單統計，2022年及2023年共撥付1090萬元以扶持圖書館、博物館、文化館、儒學館免費開放。

為了讓高雅藝術“飛入尋常百姓家”，衢州還推出“文藝賦美”系列活動，打造多點、高頻、流動的文化藝術“微景觀”，立足常態化、規範化的表演形式，推動高雅藝術全民共用，不斷增強人民群眾的文化體驗感、參與感、獲得感、幸福感，讓文藝像星星之火，遍佈城市、融入鄉村，點亮城市之美。目前已融入政務服務中心、客運樞紐、文旅市集、重點景區、網紅鄉村等場景，接下去還將與特色民宿、工業廠區、文旅園區進一步融合碰撞，全面整合文旅資源，進一步豐富“文藝賦美”業態。

▲衢州“文藝賦美”工作上鏡央視節目《文化十分》。

活水潤澤，源遠流長；征途漫漫，惟有起航。

正因為有專項資金的扶持下，一系列吸引人氣、帶動旅遊、推動發展的政策才能實施開來，形成了如今衢州文旅體融合、良性迴圈的生動局面。衢州文旅堅持“以文塑旅、以旅彰文”的前進方向不動搖。全市文旅系統堅定信心決心，把牢方嚮導向，發揮文旅專項資金“四兩撥千斤”的作用，將在發展中育先機，于變局中開新局，守正創新凝心聚力，擔當使命砥礪向前，為文旅産業提質增效注入新的活力，為全力打造四省邊際全域旅遊橋頭堡貢獻文旅力量。（衢州文旅供稿）