從“三衢道中”詩韻悠悠到“四省邊際中心城市”，從文化名城到全域旅遊，“小溪泛盡卻山行”，浙江衢州把歷史拓進當下，通過創新模式、文旅融合、數字化改革等一系列措施持續夯實文旅産業高品質發展的根基，奮力打造四省邊際全域旅遊橋頭堡，煥新思路推動産業提速增效，“添得黃鸝四五聲”。

以新模式盤資源，喚醒旅遊産業鏈

“以前村裏沒人氣，現在旅遊大巴遍地。”衢州市常山縣東案鄉金源村村民王水英高興地分享道，這幾年，她通過出租閒置房屋給旅遊公司做民宿，增加了不少收入。

然而就在幾年前，金源村還被有景無人賞、農家樂服務過於低端、旅遊環境較差、體驗感不強等問題困擾。

金源村之所以能有此巨變，得益於“旅遊根據地模式”這個新思路。

為盤活資源，喚醒旅遊産業鏈，衢州市把企業覺醒作為産業發展的核心引擎，實施“政府+協會+企業”發展模式，通過組建衢州市旅行社協會，指導協會成立衢州市騰雲文化旅遊發展有限公司，統籌全市旅行社企業，實現資源共用、市場共拓、餘缺調劑，聚力拓展更具規模和發展前景的項目。

2020年，衢州以金源村為試點，通過“整村打造、共建共用、市場運營”的方式，實施“騰雲·現代旅遊根據地”項目。該項目以騰雲公司作為經營主體，採用“旅遊公司+村集體+村民”的模式運營，瞄準鄉村“痛點”，以整村包村推進，實行統一品牌、統一行銷、統一管理。在此基礎上，騰雲公司佈局民宿、餐飲、購物、採摘等多元業態，推出不同主題旅遊線路，由此打通“吃、住、行、遊、購、娛”産業鏈。

“闕里人家”衢派民宿。新華網發衢州文旅局供圖

“現代旅遊根據地”不僅使鄉村旅遊成為拉動經濟的重要引擎，也激活了鄉村振興的內生動力。截至2022年12月31日，金源村現代旅遊根據地項目累計接待遊客9.2萬人次，收入950萬元，帶動農産品銷售340萬元。

除了“現代旅遊根據地”，衢州還通過“全球免費遊衢州”、改革傳統景區收費模式等措施，實現旅遊惠民，帶動周邊産業鏈的發展。

以融文旅促消費，打造文化新富礦

早在2017年，衢州便綜合考慮該市歷史、文脈、産業等因素，打出“南孔聖地·衢州有禮”城市品牌，提出全力建設“一座最有禮的城市”，並將城市品牌與文旅品牌相統一，集約資源，提高衢州的辨識度。

如今，“南孔聖地·衢州有禮”這一城市品牌已成為衢州的一張“金名片”。

城市品牌引領之下，衢州用構建多元文化場景的方式，優化各種場景互動體驗，讓遊客在潛移默化中接受文化的熏陶。2011年，衢州市政府設立衢州儒學文化産業園。2021年，衢州在儒學文化産業園的核心區創建南孔聖地文化旅遊區5A景區，融古城文化、運動休閒、生態體驗于一體，讓文化産業與旅遊産業走向跨業融合。

儒學文化産業園—水亭門歷史街區。新華網發衢州文旅局供圖

如今，一幕幕以“東南闕里·南孔聖地”儒家文化為主題的沉浸式演出在位於儒學文化産業園的水亭門歷史文化街區精彩上演。演出通過音樂劇、戲曲表演、樂器演奏、舞蹈、非遺技藝等豐富多彩的表演形式，展示千年古城獨特的文化特色，打造藝術表演的網紅打卡街區。

此外，繼衢州市首個本土交響（民）樂團——衢州何天樂團成功建立後，衢州又陸續組建了飛天民樂團和問天合唱團，豐富群眾音樂文化産品選擇，突破了高雅藝術在地級市的發展。為了讓高雅藝術“飛入尋常百姓家”，衢州還在市區推出“城市藝術廣角”系列演出活動，讓市民和遊客在街頭巷尾就能獲得藝術享受。

“城市藝術廣角”演出。新華網發衢州文旅局供圖

成為國家級文旅消費試點城市，南孔聖地文化旅遊區順利通過4A擴容驗收，水亭門歷史文化街區被評為省級夜間文化和旅遊消費集聚區……在構場景、豐業態、重體驗發展理念的指引下，衢州文旅一次次創新實踐中走深走實，持續打造文化的新富礦。

以數字化助破題，激活改革內生力

文旅提速蝶變，少不了數字化加持。2022年12月，衢州文旅在首屆全球數字貿易博覽會中亮相，其中文旅助企惠民“雲閃兌”備受關注。

據衢州市文旅局有關負責人介紹，“雲閃兌”以信用體系為基礎，整合全市主要景區、旅行社、酒店等旅遊全流程業務數據，重點打造助企紓困一體化服務、全球免費遊“一碼暢通”、精準大數據分析等場景應用，發揮數字化賦能文旅助企紓困和惠民利民作用。自2020年以來，該平臺累計發放惠企獎勵資金1.424億元，政策惠及衢州旅遊企業達500多家，政策累計惠及遊客668.2萬人次，直接帶動旅遊消費達20億元。

文旅助企惠民“雲閃兌”應用。新華網發衢州文旅局供圖

在實實在在的提質增效中，文旅助企惠民“雲閃兌”被評為浙江省文化和旅遊廳“最佳應用”、2022年國家文化和旅遊數字化實踐優秀案例。

據悉，目前衢州文旅系統有浙江省級數字化改革試點9個，浙江省文旅“最佳應用”2個，國家文旅優秀案例1個。衢州文旅正以數字化改革豐富文旅多元樣態，推動政府、企業的科學管理。

柯城區“雲尚非遺”、衢江區蓮花鄉村國際未來社區智慧旅遊服務、龍遊縣古塔及牌坊沉降監測系統、江山市旅遊商品“放心購”場景應用、常山縣“鄉旅人才金管家”、開化縣“e路有你”……在衢州各縣（市、區）“遍地開花”的其他數字化應用，也在助力文旅發展，激活內生動力。