浙江永嘉：激活夜經濟 越“夜”越美麗

今年第二季度過夜遊客30.97萬人，環比增長91.6%；總收入3.56億元，環比增長88%，限上住宿、餐飲行業銷售總額環比分別增長101.3%、45.5%……這是溫州市永嘉縣交出的美麗鄉村夜經濟“高分答卷”。

激活夜經濟，秀出新“夜”態。8月16日-17日，借著浙江省美麗鄉村夜經濟發展現場會在永嘉召開的契機，永嘉向全省亮出了美麗鄉村新“夜”態的“永嘉經驗”。

圖為浙江省美麗鄉村夜經濟發展現場會在永嘉召開 陳翔攝

守好綠水青山 做實“夜經濟”本底

永嘉縣是浙江第四大縣、溫州第一大縣，也是浙江省內美麗鄉村建設工作起步早、基礎實、成效好的縣，早在2013年就成功舉辦全省美麗鄉村現場會，被列為全國“一事一議”美麗鄉村建設試點縣。

綠水青山就是金山銀山。在永嘉縣委書記王彩蓮看來，永嘉之所以能取得“高分成績”，與永嘉堅持美麗為基、守住綠水青山底色密不可分。

據王彩蓮介紹，早在上世紀80年代，永嘉就在楠溪江中上游實施最嚴格的工業“零準入”，率溫州市之先實行環境保護一票否決機制，僅“十二五”以來否決的投資項目金額就達200多億。尤其是今年3月，永嘉縣首個生態環境地方法規《溫州市楠溪江保護管理條例》正式出臺實施，為打造“生態保護最嚴地區”提供了法律依據。

圖為垃圾、污水、公廁“三大革命”讓永嘉縣眾多農村美如畫 永嘉縣委宣傳部供圖

永嘉縣還嚴格按照省委省政府“決不把污泥濁水帶入全面小康社會”的要求，聯動打好“廁所革命”“垃圾革命”“污水革命”等組合拳，實現農村生活污水、生活垃圾治理和無害化衛生公廁全覆蓋，生態環境狀況指數持續保持省市前列。

守好了綠水青山的底色，永嘉縣就有了發展“夜經濟”的底氣——聚焦岩頭中國歷史文化名鎮、石桅岩-龍灣潭景區、大若岩-永嘉書院景區三大核心，永嘉系統謀劃了8個總投資20多億元的夜經濟項目，打造了楠溪江灘地音樂公園和麗水街兩大夜間經濟集聚區，成為夜生活網紅打卡點。今年7月2日-5日試運營期間，接待遊客數6萬人以上，常態運營後每日流量達4000人次以上。

握指成拳 加快“夜經濟”轉化

8月16日晚，浙江全省各市縣農業農村局局長、全省農業農村系統代表們實地考察了美麗的永嘉楠溪江。大家漫步麗水街，邂逅了永嘉昆劇的婀娜婉轉；臨登長灘島，遇見了原創樂隊的激情揮灑；既親眼目睹了楠溪江之夜的獨特韻味，也親身感受了鄉村夜經濟發展的廣闊前景，留下了深刻印象。

永嘉縣縣長林萬樂認為，建設“美麗鄉村”的一個主要目的，是為了能將這種美麗轉化為“經濟”，富民強村。

圖為全新的業態賦予永嘉縣麗水古街更多的夜間活力 永嘉縣委宣傳部供圖

針對美麗鄉村亮點項目散、集聚效益沒有充分發揮的問題，永嘉縣規劃建設了“楠溪古韻”“山水詩畫”等12條鄉村振興示範帶，通過把分佈零散的美麗精品村、美麗景區村等特色資源整合起來，統籌規劃基礎設施、産業業態佈局，達到握指成拳的效果，成為旅遊新的“引爆點”和“增長點”。僅永嘉縣岩坦楠溪古韻示範帶，每年國慶期間就可接待遊客5.6萬人次，實現旅遊收入6000萬元，其中夜間消費佔旅遊總收入的50%以上。

立足夜間産品多元化的目標，永嘉縣在吃住行遊購娛領域形成聯動，打造了涵蓋“夜遊、夜賞、夜食、夜娛、夜宿”五位一體的鄉村夜景和産業形態，對全縣服務業拉動超過30%。比如“夜遊楠溪”項目融合了夜景體驗、水上運動、音樂欣賞、美食小吃等內容，在極大豐富遊客夜間體驗的同時，帶動了農特産品就地銷售和周邊民宿的快速回暖。

“三化”並舉 激發“夜經濟”活力

浙江省農辦主任、省農業農村廳廳長王通林認為，美麗鄉村“夜經濟”是鄉村休閒旅遊由“走”（觀光）向“停”（住宿）、由“快”（趕路）向“慢”（休憩）的轉變，就是讓遠方的客人特別是相對富裕的市民在美麗鄉村慢下來、留下來、住下來，讓市民得到更多享受、村民得到更多收益。

永嘉是如何做的？答案是“三化”並舉，激發“夜經濟”活力。

圖為永嘉縣楠溪江灘地音樂公園夜間經濟集聚區 永嘉縣委宣傳部供圖

一是品牌化培育。永嘉縣鎖定80、90後為主的年輕一代夜間消費目標群體，創新推出楠溪行雲平臺、楠溪行E嘉人、“農創客”網路直播平臺等系列活動載體，邀請眾多網紅達人和業內大咖為永嘉夜遊産品宣傳造勢，還開通溫州市區直達楠溪江灘地音樂公園等處的夜遊直通車，全面暢通線上線下渠道，為“夜經濟”吸引客源。

二是市場化運營。永嘉縣堅持專業的人幹專業的事，引進浙旅、復興等旅遊龍頭企業，充分發揮大企業、大品牌的運營管理優勢，全面承接“夜經濟”項目策劃、宣傳和運營，做到“夜經濟”發展可持續、能增收。比如，引入“東海音樂節”後連續三年舉辦跨年音樂節，音樂節期間日接待遊客3萬人次，成功打造成為溫州地區最具影響力的音樂節品牌。

圖為酒吧歌者的美妙歌聲讓永嘉麗水古街的“夜經濟”更顯時尚 陳翔攝

三是共用化發展。永嘉縣堅持把強村富民作為鄉村“夜經濟”的落腳點和出發點，率全國之先建立市場化的農村産權交易平臺，創新實施農村宅基地“三權分置”改革“1+9”政策體系，深化農村産權制度改革、創新産業發展機制，讓農村資産活起來、農民腰包鼓起來。今年上半年，永嘉縣低收入農戶每人平均可支配收入增長13.2%。

發展鄉村“夜經濟”，點亮鄉村“夜生活”，永嘉的未來，正越“夜”越美麗！（木貞）