中國（甌海）眼鏡小鎮品牌街 打造從廠家到店舖的最短供應鏈

中國（甌海）眼鏡小鎮品牌形象街效果圖

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。甌海品牌形象街裏別有洞天的場景式、體驗式、多空間展示廳，猶如萬里挑一的有趣靈魂，仿佛正向外界述説著甌海眼鏡品牌的實力。

中國（甌海）眼鏡小鎮位於甌海中心區南面，北臨金麗溫高速婁橋出口，西接動車溫州南站，是溫州市眼鏡産業的重要轉型升級平臺，它依託甌海經濟開發區婁橋工業園區，集聚優質資源，正打造一個集研發設計、智慧製造、休閒購物、旅遊觀光、商務交流為一體的城市型園區。

走進眼鏡小鎮，只見其核心區的6條道路上，一家家裝修得別致靚麗的商店正在清掃整理，準備開門迎客。這是眼鏡小鎮的品牌街一期工程，集中展示甌海眼鏡整體形象。

經過近40年的發展與積澱，如今，甌海眼鏡的品質有了質的飛躍，已經成為世界十大眼鏡品牌的主要供貨地。可是，因為長期以來甌海眼鏡只是貼牌代加工，缺乏自主品牌，因此，導致外界很難將甌海製造和高檔眼鏡聯繫在一起。

國外採購商Amy就是一個典型代表。她沒來甌海眼鏡小鎮之前，堅持認為甌海只能生産中低端眼鏡産品，這次參觀了幾個裝修完畢的眼鏡小鎮品牌形象店後，直呼不可思議。

客商在品牌形象街採購攝影/瞿瀟瀟

亮出整體形象的甌海眼鏡，讓世界刮目相看。

據了解，品牌形象街一期工程有3萬㎡，佈置中高檔眼鏡産品展廳，首期規劃的店面短時間內被38家企業搶租一空。每家企業都花盡心思費重金投入裝修，據説投入300萬-500萬元裝修的店家不在少數。

一家家不同風格的眼鏡直營店背後，是機械臂舞動工業之美的生産車間。這樣“前店後廠”的工貿一體化模式，引來了業界點讚。“這就是我們實力的最佳證明，”溫州市冠豪眼鏡有限公司董事長鄭志遠説，他走遍世界各地眼鏡生産基地，都沒有見過“前店後廠”這種模式。他認為，該眼鏡小鎮品牌形象街打造了從廠家到店舖的最短供應鏈，減少了眼鏡中間供應環節，不僅能讓消費者直觀了解生産企業的實力，還能讓消費者以低廉的價格購買到高品質的産品。鄭志遠説：“這將突破並顛覆傳統的眼鏡銷售模式”。

實際上，眼鏡銷售只是一個小目標。甌海區政府之所以大力打造眼鏡品牌形象街，更多的是為了促進甌海眼鏡品牌建設。眼鏡這個高附加值産業，在甌海想要“名副其實”，自主品牌建設是關鍵。

因此，甌海區政府對眼鏡小鎮品牌形象街的扶持力度空前：新入駐企業將享受前三年免收租金並給予地方綜合貢獻度的100%額度獎勵；甌海區自主品牌企業以原公司入駐眼鏡小鎮開設展示廳的，前三年免收租金；入駐“品牌街”的企業，其産生的企業境外商標註冊費、新獲各類國際認證的認證及檢測費、境外專利申請費按50%給予補助；企業創成中國馳名商標及省名牌、省級著名商標的，分別一次性給予30萬元、20萬元獎勵……

巨大的投入很快有了初步效果。甌海經開區管委會的招商專班赴北京、廣州、深圳、丹陽、嘉興等地推介交流時，吸引了大批眼鏡企業前來入駐；歐普康視和博士眼鏡等優質眼鏡企業均表示看好中國（甌海）眼鏡小鎮和品牌形象街巨大的前景和空間。而根據甌海區委區政府整體規劃，品牌街將打造成全省最具規模的眼鏡休閒、旅遊、購物一條街，成為亞洲乃至全球的眼鏡採購中心、永不落幕的“廣交會”。

建設一個品牌，需要長期投入。千里之行始於足下，中國（甌海）眼鏡小鎮品牌形象街正是甌海眼鏡邁向品牌之巔的有力一步。