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微信紅包成今年拜年新方式。
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工業和資訊化部最新公佈的數據顯示,2014年春節期間全國移動短信發送量累計達到182.1億條,同比下降42%;移動網際網路接入流量達到3674.6萬G,同比增長86%。業內人士預計,在4G引領下流量攀升是大勢所趨,一場以“0流量費”吸引用戶的商業模式已經拉開,但能走多遠還有待觀察。
■ 春節流量現井噴
工信部的數據顯示,2014年春節假期,傳統的短信和語音業務量明顯下降。其中,除夕當日發送量達到110.4億條,較2013年除夕下降8.0%。相比之下,流量迅猛增長。2014年從除夕到初七的八天內,全國手機用戶平均使用移動網際網路接入流量46.6M,同比增長76%。
電信分析師付亮説,馬年春節期間短信業務明顯下降、流量大幅上升,除了有新型移動網際網路業務轉移的因素外,還與垃圾短信的嚴打、移動應用增加、運營商假期流量促銷活動有關。特別是一場突如其來的“微信紅包”活動,也為流量作出積極貢獻。不少消費者感嘆:“搶紅包,拼的不僅是眼明手快,還有流量!”
■ 運營商爭相落子
工信部此前通報的2013年及第四季度電信服務品質情況顯示,移動網際網路流量達到13.2億GB,同比增長71.3%;移動智慧終端普及加速,智慧手機出貨量達到4.23億部,在國內手機市場佔比超過75%。
4G將是引發運營商流量增長以及競爭加劇的重要一環。東方證券分析師周軍指出,中國移動不會在革命性的4G面前錯失再次加速發展的機遇,而中國聯通和中國電信出於市場競爭需要,也將緊隨其後。
除了市面上已有的“送流量”外,三巨頭還在佈局和深耕。以中國電信為例,此前推出綜合平臺,用戶在平臺上可以領取電信贈送的流量,也可以使用綜合平臺旗下的APP“流量寶”,下載應用來賺取流量。此外,通過“流量幣”的概念,用戶之間還能轉贈、索要,實現結余流量資源的高效利用。
■ 第三方搶著埋單
近期,有關美國電信運營商AT&T的流量0費率計劃備受市場關注,即運營商與第三方公司合作,當用戶訪問特定公司網站或數字內容時,不再對用戶的流量進行收費,而由該第三方公司為用戶的數據流量提供“資助”。換言之,運營商將從面向消費者的前向收費模式,轉向為面向OTT服務商的後向收費模式。Strategy Analytics無線運營商戰略高級分析師楊光表示,基於後向收費的模式,有助於AT&T開闢新的收入來源。同時,通過與第三方企業合作,運營商還能獲得向其他垂直行業滲透的機會,有利於運營商開拓新的市場空間。
事實上,為用戶提供免費數據接入服務的模式並非由AT&T首創。在機場、酒店、商業區等地點隨處可見的“免費”公共WiFi就是這種業務模式的典型。
不過,市場上對於“0流量費”的模式仍存在一些擔心。比如在免費的WiFi基礎上,運營商再要求第三方企業為用戶訪問其內容付費,可能存在重復收費的嫌疑。另外,也可能有違于“網路中立”原則,即擁有雄厚財力的大型網際網路公司在為用戶提供流量時,擠壓中小型初創企業的市場空間。
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