微信紅包成今年拜年新方式。

工業和資訊化部最新公佈的數據顯示，2014年春節期間全國移動短信發送量累計達到182.1億條，同比下降42％；移動網際網路接入流量達到3674.6萬G，同比增長86％。業內人士預計，在4G引領下流量攀升是大勢所趨，一場以“0流量費”吸引用戶的商業模式已經拉開，但能走多遠還有待觀察。

■ 春節流量現井噴

工信部的數據顯示，2014年春節假期，傳統的短信和語音業務量明顯下降。其中，除夕當日發送量達到110.4億條，較2013年除夕下降8.0％。相比之下，流量迅猛增長。2014年從除夕到初七的八天內，全國手機用戶平均使用移動網際網路接入流量46.6M，同比增長76％。

電信分析師付亮説，馬年春節期間短信業務明顯下降、流量大幅上升，除了有新型移動網際網路業務轉移的因素外，還與垃圾短信的嚴打、移動應用增加、運營商假期流量促銷活動有關。特別是一場突如其來的“微信紅包”活動，也為流量作出積極貢獻。不少消費者感嘆：“搶紅包，拼的不僅是眼明手快，還有流量！”

■ 運營商爭相落子

工信部此前通報的2013年及第四季度電信服務品質情況顯示，移動網際網路流量達到13.2億GB，同比增長71.3％；移動智慧終端普及加速，智慧手機出貨量達到4.23億部，在國內手機市場佔比超過75％。

4G將是引發運營商流量增長以及競爭加劇的重要一環。東方證券分析師周軍指出，中國移動不會在革命性的4G面前錯失再次加速發展的機遇，而中國聯通和中國電信出於市場競爭需要，也將緊隨其後。

除了市面上已有的“送流量”外，三巨頭還在佈局和深耕。以中國電信為例，此前推出綜合平臺，用戶在平臺上可以領取電信贈送的流量，也可以使用綜合平臺旗下的APP“流量寶”，下載應用來賺取流量。此外，通過“流量幣”的概念，用戶之間還能轉贈、索要，實現結余流量資源的高效利用。

■ 第三方搶著埋單

近期，有關美國電信運營商AT&T的流量0費率計劃備受市場關注，即運營商與第三方公司合作，當用戶訪問特定公司網站或數字內容時，不再對用戶的流量進行收費，而由該第三方公司為用戶的數據流量提供“資助”。換言之，運營商將從面向消費者的前向收費模式，轉向為面向OTT服務商的後向收費模式。Strategy Analytics無線運營商戰略高級分析師楊光表示，基於後向收費的模式，有助於AT&T開闢新的收入來源。同時，通過與第三方企業合作，運營商還能獲得向其他垂直行業滲透的機會，有利於運營商開拓新的市場空間。

事實上，為用戶提供免費數據接入服務的模式並非由AT&T首創。在機場、酒店、商業區等地點隨處可見的“免費”公共WiFi就是這種業務模式的典型。

不過，市場上對於“0流量費”的模式仍存在一些擔心。比如在免費的WiFi基礎上，運營商再要求第三方企業為用戶訪問其內容付費，可能存在重復收費的嫌疑。另外，也可能有違于“網路中立”原則，即擁有雄厚財力的大型網際網路公司在為用戶提供流量時，擠壓中小型初創企業的市場空間。