12月21日,《國務院辦公廳關於加快發展體育競賽表演産業的指導意見》頒發,讓從事體育競賽表演産業的人興奮不已。
從競技體育到大眾體育,再到體育競賽表演産業,指導意見的出臺,讓中國競技體育表演産業迎來大發展,大繁榮的紅利期。
對於體育競賽表演産業,《指導意見》提出了明確的大目標:到2025年,體育競賽表演産業總規模達將達到2萬億元,已然是中國體育産業發展的另一個新空間。
根據體育經濟司司長劉扶民透露的數據,當前中國健身休閒和競賽表演的比例是67%:33%。競賽表演規模在2016年是6200億,十八大以來體育産業平均增長率是14.9%,按這個增長率2025年的數字就是2萬億,從46號文的5萬億中規模倒退,競賽産業的目標就在2萬億的合理範圍內。
想想,2萬億是足以讓中國體育競賽表演産業成為一支不可忽視産業新軍的規模,足以攪拌未來體育娛樂産業的高速增長,産生無數個獨角獸企業的新空間。未來,勢必有無數的體育與娛樂界項目進入體育競賽表演産業,共同分食這個2萬億的大蛋糕。
回頭看,世界範圍內,體育競技市場發展很成熟;如足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、圍棋等職業聯賽,世界錦標賽、世界盃賽等,這些傳統體育競技産業贏收,主要是門票收入與贊助收入,分發版權收入,以及衍生品收入,于網際網路時代新型的資訊付費模式還有巨大的差異。
而體育競賽表演産業還是一個新型的市場空間。它以體育競賽與文化表演互動融合。以觀賞性較強的運動項目為突破口,創作開發體現中華優秀文化、具有中國特色的體育競賽表演精品。同時,開發各種形式的體育廟會、表演賽、明星賽、聯誼賽、對抗賽、邀請賽等,讓體育競賽與文化表演相結合。打造武術、圍棋、象棋、龍舟等具有民族特色的體育競賽表演品牌項目。
這種方式的上下融合,讓市場自覺下沉,使體育娛樂市場的用戶市場更加廣闊。與傳統體育競技相比,體育娛樂表演産業的核心詞在於:它是在競賽,不是競技,它是文化,不是比賽,重要是它還是一種具有較強觀賞性的表演。正是因為,它綜合了這麼多原素,它的營利模式與傳統體育競爭技産業相比,有相似的地方又有創新的地方。
體育競賽表演産業,除了門票收入與贊助收入,版權分發收入,以及衍生品收入之外,更多的是要賺取知識付費收入,這類收入,每人平均消費較低,人人付得起,但規模巨大,而且,主要是在網際網路平臺上實現資訊消費與産品消費,機會重大,利益喜人。
這種方式,比傳統體育競技模式更接近用戶,消費關係粘性更強。
將傳統收入模式打散變成網際網路資訊付費模式,無凝是擴大了門票收入,增加了打賞服務,實現了明星供養與品牌加持的新格局。
目前全球競賽表演業的主要收入構成與規模是這樣的:版權業務規模是350億美金,票房業務約350億美金,贊助市場規模為450億美元,加起來是1500億元的規模。對比之下,中國這些領域均存在10倍增長空間,也就是1萬5千億以上的增長空間。
當然,這還是傳統模式下的空間,如果按LOT模式來看,這些空間將産生巨大的裂變機會,不僅用戶需要遷移,市場也跟著遷移,消費模式也將生出新的商機。
1萬5千億的規模,體育受眾與娛樂受眾的疊加,完全可以與原始的單一體育競技産業的規模相抗衡。
可以肯定,中國體育競賽表演産業未來發展空間巨大,充滿著無限的想像力。
如果,我們再展開發展思路來看,我們可以看到體育産業,賽事更多機會。
為此,國務院辦公廳在《指導意見》中明確提出:
1.建設若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演産業集聚區。
2.推出100項具有較大知名度的體育精品賽事。
3.打造100個具有自主智慧財産權的體育競賽表演品牌。
100個體育競爭賽表演産業品牌就是我們的發展目標。
按現在歸口管理的要求,體育競爭賽表演産業應歸類于搏擊品類。因為博擊就是一種對抗,對抗本身就有著天然的表演娛樂性,應算是比較科學的管理方式。
博擊是表演就是有大流量,大流量就有大市場,這是一個天然的通道。這個市場無需深度培養,只需稍加引導就可以成就大事業。體育競爭賽表演是一種創意性內容IP産業,有較強的産業獨立性,只要跟文化旅遊深度結合,就能成為一個以體育IP孵化為中心的産業集聚區。
我的朋友,著名導演傅華陽創辦的OWE上海職業東方摔角聯盟,早在一年前就進入該行業,以OWE為品牌,打造具有中國特色的職業IP品牌,橫跨拳擊、摔角、功夫、武術、戲劇、表演、搏擊于一體的新型體育競爭賽表演品牌。
該品牌一經問世,就獲得年輕新世代的尖叫。
因為,這類品牌天生具有娛樂傳播性和産業衍生優勢,很容易打造出以流量加産業的網際網路産品與品牌。
從中央這份政策中我讀到以下資訊。未來國家會有政策與資金的雙重支援這一産業的企業品牌發展,同時,民間資本也會大舉進入。相應的,此類産品與品牌會紛紛出籠,從線上到線下佈局,形成規模之勢。
發展要趁早,戰略要前瞻,執行要落地,品牌要先行。
相信,未來幾年,中國體育競賽表演産業是一個群雄爭霸的高活躍度的市場新空間。是獨角獸的高發帶,新一代獨角獸也必將在這裡産生。
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(編輯:zym)