知名網際網路品牌運維專家鄭新安
中國各城市的馬拉松賽事一年300多場,各個馬拉松有各個馬拉松的特點。城市馬拉松都是依城市而興,依城市而辦,突出城市主題,全城市民參與,宣傳城市形象,展示城市風采,提升城市品牌。實際上,成功的城市馬拉松是一年一度的市民大歡聚,是一種以體育的名義而進行的大聯歡,城市品牌的大傳播。
可全國的馬拉松很多,但沒聽過哪個跑友能一個不漏的全跑完的。誰要是能全跑完了,那也算是一項一般人完成不了的紀錄。
實際上,每個地區的馬拉松跑的過程都差不多,但因城市文化、風土人情、氣候環境、組織執行方面的不同,各有各的特點,這剛結束的2019年“吉馬”如何?咱老鐵也是頭一次去,憑著現場的新鮮勁,給你説説灑家老鐵心中不一樣的“吉馬”風采。
一、“吉馬”是吉林市的“吉馬”不是吉林省的“吉馬”
講真,來吉林之前,我還真不知道“吉馬”是吉林省第二大城市吉林市舉辦的國際馬拉松賽,我還以為是吉林省的馬拉松賽事呢?敢情來了才知道,是吉林省下面的同名城市吉林市舉辦的國際馬拉松賽事。
吉林市是個地級市,是吉林省的第二大城市,規模僅次於長春,同時,也是中國唯一一個與省名重名的城市。至於為什麼重名了都不改,咱也不知道。
重名的城市,自然有它魔幻的地方。
你到吉林去,落地長春,居然還要到高鐵站坐高鐵去吉林,或者去長春也一樣。敢情,落地的地方不是吉林也不是長春啊!這落地的地方叫龍嘉。按理説,到了吉林再去吉林省下屬的各個城市,可這個地,到了吉林還得去吉林,到了長春還得去長春,下飛機的地,居然不是長春而是龍嘉,你要去長春還得坐高鐵。
吉林啊,你可真好玩!
好嘛!吉林人不給你玩點樂子,就不讓你到家。
實際上,長春機場的所在地龍嘉就是長春的地界,你就叫長春龍嘉機場不就得了(機票上也是這麼叫的,可現實不是),還得突出什麼龍嘉這個地名呢?這不是給咱添亂嗎?就如同北京首都機場叫成叫順義機場一樣,這叫什麼事。如果按吉林的邏輯,敢情到了首都機場是到了順義,還得坐地鐵再到北京,這不是跟灑家玩魔幻是什麼?
吐槽歸吐槽,這到吉林的第一站還真有點魔幻,魔幻吉林,魔幻“吉馬”就是這麼讓人糾結神往!
聽著灑家老鐵的敘述,你是不是有點暈?
暈歸暈,你要去跑“吉馬”,這類魔幻的遊戲你都得玩一遍,而且,是獨此一份,別無分店。
來吧!感受大美吉林,體驗大美“吉馬”從魔幻地名開始。
二、“吉馬”是全國唯一的沿江最美馬拉松沒有之一
“吉馬”在全國眾多的城市馬拉松之中,有一個獨特的所在,也是各路跑友津津樂道的。即“吉馬”擁有全國唯一的最美沿江賽道,沒有之一。
“吉馬”是遠在東北腹地唯一沿江奔跑的馬拉松賽事。
“吉馬”賽道環境優美,景色宜人,看那樹木與植被覆蓋量與江南的某些景致並無二致,與北京比,更是極其相似。和大多數城市一樣,吉林城市也是逐水而居,整個城市被松花江以反向S狀一分為二,酷似一張八卦圖,是一個龍脈呈祥之地。“吉馬”賽道沿著松花江兩岸展開,彎曲變化,曲徑通幽,別有洞天。松花江兩岸高樓林立,鳥語花香;江岸夜晚的霓虹燈帶,流光溢彩,分外迷人。
“吉馬”賽事執行方智美體育集團,充分考慮城市景觀帶與賽事的有機結合,為“吉馬”設計了沿松花江主幹道溫濕的路道,併為本次吉馬比賽配備了檢測環境熱負荷的黑球儀。 用智美的話説,是使用了WBGT(Wet Bulb Globe Temperature),意思是 “濕球黑球溫度”,為參賽選手提供先進的溫度濕度視覺指示。
為毛?啥叫“濕球黑球溫度”,就是讓跑友隨時掌握賽道的空氣溫度、風速、空氣濕度和輻射熱等因素的動態變化,及時提醒和引導跑友更加科學健康的奔跑,實現科學助跑,一目了然。牛吧!智慧溫控小環境,調節自然溫濕,“黑科技”助力“吉馬”,讓跑友越跑越美,智美你可真是想的美!
智美採用人工創造的小環境,為“吉馬”打造城市品牌特色文化賽道。
6月23日,吉林市的天氣處於高溫狀態,為應對高溫天氣,組委會在賽道上設置了多個降溫點,並且增加飲用水和噴淋降溫及海綿降溫設施。
5個噴淋點設立位置:17.5公里、22.5公里、27.5公里、 32.5公里、 37.5公里;
9個海綿降溫點設立位置: 7.5公里、12.5公里、17.5公里、22.5公里、27.5公里、32.5公里、37.5公里、半程終點、全程終點;
甚至為了方便跑友使用,主辦方智美提供了溫馨提示:
1、海綿降溫
為了充分發揮降溫的功效,建議將海綿置於腋下、頸部兩側及肘窩等部位,這樣有利於達到物理降溫的目的。看看,想的有多週到,有點小感動吧!
2、噴淋降溫
遇到噴淋裝備,放慢速度,在噴淋水下讓水濕潤頭部和身體,散熱降溫。
這些溫馨的提示,讓“吉馬”跑友暖從心底生。
有道是,“吉馬”的跑友幾乎全程都在松花江沿岸奔跑,兩岸微風習習,綠樹成蔭。賽道沿途包括江城大橋、烏拉主題公園、天主教堂、霧凇大橋、北山公園等當地著名景觀一字排開。3萬名跑者從北山人民廣場起跑,奔跑在美麗的松花江畔,42.195公里用腳步丈量、用心靈感受“悅馬江城,懷抱山水”的北國江城吉林神韻,一覽松花江的無敵美景;
空氣濕潤、溫度適宜、綠意盎然、跑道平緩的吉馬賽道被稱之為“最美馬拉松賽道”。
為了這美麗的賽道,吉林市政府付出了諸多努力。
為了“吉馬”,當地城建部門對部分路段進行了重新修復,對沿途樓體、廣告等進行了美化亮化。官媒稱,“這為持續打造‘中國最美賽道’奠定了堅實基礎”。通過他們的努力,讓“吉馬”參賽者可以用腳步丈量賽道,用眼晴欣賞這美麗的城市。
2019年“吉馬”賽道被譽為“中國最美馬拉松賽道”;
跑友們在“最美賽道”上詩意奔跑,市民則在“最美賽道”旁詩意生活。
一邊欣賞無敵江景,一邊享受江邊的濕氣,為自己加油,為“吉馬”加油,為吉林加油,為中國加油。説到這,我們還得為智美加油、點讚。
三、“吉林烏拉”一城山色半城江的迷人吉林市
馬拉松是城市的名片,城市的形象,城市的品牌。因為馬拉松,遠在千里之外的跑友來到吉林市,認識了吉林市,看到了吉林市的美。
萬千跑友到了吉林市才知道,吉林是一個依山傍水的美麗城市。
在古代,這裡是滿人的居住地。現今還存在的龍潭區烏拉街滿族鎮,為明代女真扈倫部的“烏拉國”所在地,被譽為“中國滿族第一鎮”;環繞的群山和回轉的松花江水,使吉林形成“四面青山三面水,一城山色半城江”的城市景觀。這裡更有康熙爺東巡到處所作《松花江放船歌》,詩中有“連檣接艦屯江城”之句,就是這句詩,直接讓吉林市被獲得“江城”的美譽至今。
更牛叉的是,這裡居然是中國京劇的第二故鄉,清朝末年吉林大老闆牛子厚在此創辦了中國最早的京劇科班學校,培養了梅蘭芳、周信芳、馬連良等一批京劇大師。聞名天下的梅老闆就是從這學習京劇起步的。沒想到啊,中國頂級的京劇大師,居然是在這樣一個東北腹地小城孕育成長而來的。
看到這段歷史,是不是對吉林市有點敬從心底生。
我們再看看它的具體位置。
吉林市位於吉林省中部,東北腹地長白山脈,長白山向松嫩平原過渡地帶的松花江畔,東接延邊朝鮮族自治州,西臨長春市、四平市,北與黑龍江省哈爾濱市接壤,南與白山市、通化市、遼源市毗鄰。現轄昌邑區、船營區、龍潭區、豐滿區4區和永吉縣、舒蘭市、磐石市、蛟河市、樺甸市5市。
吉林市還有一個滿族人世代流傳的烏拉富察式宮庭火鍋,全名叫“富察氏八珍火鍋”,該火鍋店位於吉林市烏拉鎮烏拉街。
這個烏拉鎮是一座有近千年曆史的文化古鎮,被清王朝視為滿族人發祥地。歷史地位非常高。此地遠眺長白林海,近靠松花江畔,是中國四大自然奇觀之一吉林霧凇的蘊生地,又被視為北方民族風情旅遊城。
每到寒冬時節天公作美,霧凇仙子英姿展貌,讓松江兩岸 “銀葉瓊花簇寒雪,皓樹皆玉芳自來”的冰凇雪韻引人入勝,滿族風情舞弄春潮。
這是一片神秘的土地,百花公主在這裡留下美麗的傳説,康熙大帝一曲“松花江放船歌 ”也曾響徹大江兩岸。千古江山,春風起瑞,美麗的自然風光把這座古城裝扮得更加分外妖嬈。
來跑“吉馬”的朋友,可以到這裡品嘗下當年乾隆爺吃過的正宗滿人火鍋。
四、2019“吉馬”僅舉辦四屆就成中國田聯金牌賽事
2019“吉馬”,以“吉林碳谷”吉林市國際馬拉松冠名開賽。據組委會的官方統計來看,本次馬拉松有來自世界各地的三萬多跑友齊聚北國江城,在松花江畔激情開跑。當然,説是國際馬拉松,主要是有那麼幾個黑人兄弟的參與,而且,每年都是這幫黑人兄弟奪冠。實際上,“吉馬”還是本地人居多,再其次是東北周邊的跑友,全國各地的跑友居次。
本次“吉馬”早上7:30分鳴槍起跑,在經過2個多小時激烈的角逐後,最終,來自肯亞的Julius Kipkorir Tuwei以2小時14分28秒的成績獲得馬拉松男子組第一名,來自巴林的MERIMA MOHAMMED HASEN以2小時34分40秒的成績獲得馬拉松女子組第一名。來自肯亞的Wilfred Kirwa Kigen以1小時7分鐘03秒的成績獲得半程馬拉松男子組第一名,來自肯亞的Flavious Teresa Kwamboka以1小時18分25秒的成績獲得半程馬拉松女子組第一名。
根據國際田聯(IAAF)標牌賽事對馬拉松賽事級別的評定標準。以金標為例,賽事需要邀請男女各6名特邀選手(男子跑進2:09:30以內,女子跑進2:28:00以內),要分別來自4個不同的國家,且至少要有2名國際田聯洲際大區的精英選手,其中必須有1名選手來自賽事舉辦地的大區。
根據這些要求,“吉馬”正在逐步接近。
從賽事舉辦的組織水準、各流程環節順暢程度、觀眾氛圍、獎牌品質、完賽服務等選手體驗方面的環節,雖不是國際田聯標牌路跑賽事規則,也不是國際田聯觀察員所考核的重點。 但“吉馬”一樣做的非常認真規範,這使得“吉馬”從2016年開始,在智美的運作下,在吉林市政府和智美體育的通力合作下,于2016年-2018年間,“吉馬”穩步上升,從銅牌賽事躍升為金牌賽事,並於2018年再度獲得中國田協“金牌賽事”稱號,給吉林市的體育文化旅遊發展注入了強大的新動能。
“吉馬”是一個節日,是一個party,是一個城市新名片,“吉馬”的金牌賽事身份,使“吉馬”跑友的成績,可以獲得全國各類馬拉松賽事的認可,讓跑友獲得更多榮譽分享,收穫喜悅。
五、“吉馬”正成為國內優質的馬拉松IP賽事
在移動網際網路時代,樹立品牌並非需要傳統時代那麼長的時間,而是可以用極短的時間形成品牌認知。吉林市國際馬拉松的歷史雖然只有短短4年時間,但在賽事運營水準、運營標準、運營規模、運營品牌、運營效果上,都達到了國內馬拉松的一線水準,獲得了全國及國際上眾多跑友的認可與認同。
至2019年以來,“吉馬”參與人數急劇上升,報名人數持續增長,外地跑友有增無減,國際跑友名家越來越多,總數遠超3萬人的規模,面對此景,面對越來越多的參賽人員,“吉馬”組委會不得不採取限制報名人數來保持規模增長,以確保賽事的可控可管可調可營。在控制參賽人數的同時,賽事運營方智美體育還對“吉馬”産品進行了細分。
設立全程馬拉松(42.195公里)、半程馬拉松(21.0975公里)、迷你馬拉松(約5公里)及特色跑(約5公里)四個比賽産品項目。其中全程馬拉松為5000人,半程馬拉松為5000人,迷你馬拉松為10000人、特色跑為10000人。
如此細分化的馬拉松,不僅保證了賽事的規範性,豐富性,同時,又集納了廣泛的跑友參與性,眾多跑友可根據自身條件參與不同級別、不同樣式的馬拉松賽事,最大限度的滿足了不同人群的跑馬需求。
2019“吉馬”在競賽組織、跑友服務、醫療保障和安保體系等方面都比過往賽事有所提升,特別是在服務細節上,正向一個國際化的馬拉松IP大步邁進。
如今,“沿江的城池”“吉馬”奔跑是眾多跑友的一種不二的選擇。
六、瀋陽來的一跑友説:“智美老厲害了!”
“吉馬”參賽者有三萬之眾,對於一個四、五線城市來説已經相當不錯了。不是灑家我吹牛,為“吉馬”智美種草,我在這所寫均是來自於“吉馬”參賽者的原話。
在吉馬賽道終點,我與賽事工作人員孫宏共同採訪了多位參賽者。一位來自於瀋陽的參賽者就説,“吉馬”是他第一次參加,感覺很好。以前他是一位職業馬拉松選手,還曾經獲得國外一個馬拉松的冠軍。退役後,在瀋陽一家公司工作,業餘時間還在堅持跑馬拉松。這次回吉林跑“吉馬”,一是因為喜歡,二是他的家人都在吉林,三是體驗對堅持的新感受。
我問:你明年還來嗎?
他答:必須的。
我問:你知道“吉馬”是誰在操辦嗎?
他答:當然知道了,智美,老厲害了。
行,還有人知道是誰在操辦“吉馬”的活,這真的很棒。
智美幹的活連跑友都知道,都點讚。可見智美的知名度有多高。
在“吉馬”“馬拉松博覽會”吉林市體育館現場,一位來自哈爾濱年長跑者對我們説,我每年都來,“吉馬”的賽事組織越來越好,很多服務都是我們沒想到的,他們都想到了,賽事也越來越智慧了。
有努力就有結果。
智美公司秉承“以跑友之心服務跑友”的價值觀真誠服務跑友,在2019“吉馬”首推賽事監理制度,分別就“吉馬”博覽會、馬拉松起終點、半程馬拉松終點、迷你、特色跑終點、完賽發放區分別安排了賽事監理崗位,在現場穿著定制服裝,讓跑友能第一時間識別並及時為跑友解決問題,這一設置讓現場跑友倍感溫暖。
同時,在賽事補給方面,智美也進行了細緻的安排,讓全國各地的跑友從細節上感受發自內心的一種關愛。
讓我們從數字上來看看,這次“吉馬”在補給方面所做的努力:華潤怡寶飲用水近16萬瓶,運動飲料6萬瓶,能量膠近2萬支,鹽丸3萬餘粒,專業補液鹽近5000包,香蕉3萬根,康師傅速食麵20000桶,全半程賽後煮大玉米1萬餘根,聖女果30000顆,葡萄幹200斤,山楂條200斤,完賽西瓜800個,酸奶1萬餘個,完賽大毛巾1萬餘條,移動廁所近600座......
還有一個細節,幾乎所有的跑友跑到終點,無論他們跑的有多晚,有多落後,他們都會聽到歡迎的掌聲,點讚的聲音,這就是細節的安排,給跑友的力量是無窮的。同時,在終點,還有各種降溫食品,連東北人愛吃的大玉米棒子都準備了,不用心何以做的到?
在為跑友提供賽後恢復拉伸的服務細節中,智美為跑友提供了冰池泡腳、理療按摩、運動損傷治療、賽後診療康復等貼心服務,讓跑友感受到“吉馬”賽後1公里的真心溫暖,更讓跑友感受到“吉馬”不一樣的品牌服務品質。
將馬拉松賽事與城市品牌進行一體化行銷,把馬拉松賽事變成城市活力、城市形象的深度傳播,“吉馬”功不可沒,“吉馬”的服務細節功不可沒。
“體育搭臺,品牌唱戲”,推動多産業融合發展。吉林馬拉松賽事的成功舉辦,不僅吸引了數以萬計的跑者參與,推廣了吉林市的城市品牌形象提升,還為促進當地經濟發展帶來了新動力。
“吉馬”的成功舉辦,提升了吉林城市的知名度、美譽度和品牌形象,拉動了吉林市經濟發展的優選方式,為吉林實現經濟轉型、綠色發展、文化體育消費打開了新空間。實現了在交通、安全、旅遊、住宿、飲食等各領域與國際化對標管理的新天地,為吉林市城市發展走上新臺階提供了助推作用。
七、舉全城之力辦“吉馬”舉全民之力傳播“吉馬”
六月的松花江畔,火熱的“吉馬”、沸騰的江城。
打造好“吉馬”的品牌,建立起吉林市的城市品牌新形象,不僅僅是“吉馬”“最美賽道”這一張名片。吉林冰雪産業、冰雪體育、“雙創”、冰雪文化,烏拉滿族風情等內容的融入,也是重要的內容。這使得“吉馬”的文化意味更加濃厚,“吉馬”的體育旅遊更加精彩。
在新中國成立70年之際,2019年的“吉馬”,有力的展示了吉林市城市的新成果、新形象、新面貌。
凡是參加了“吉馬”的人都有這樣的感受,在“吉馬”賽道邊,主辦機構組織了少兒足球操、啦啦操、體育舞蹈、輪滑、古琴、古箏等25項青少年和群眾體育文藝表演活動,為運動員鼓勁助威加油,同時,在松花江上,還有戲水錶演,賽道內外,跑道上下,一股活力激情撲面而來。顯示出吉林市這個活力之城、健康之城、運動之城的獨特魅力。
而在賽道之外,有4608名公安幹警,8172名安保志願者,500名醫務人員、賽道觀察醫療志願者600人、急救跑者106人為賽事保駕護航。在志願者方面,有來自北華大學、吉林電子資訊職業技術學院、吉林化工學院、東北電力大學、吉林醫藥學院、吉林工業職業技術學院等近2000名志願者參與到各個部門協助工作,並與186名專業競賽裁判一起,在競賽組織工作中為參賽選手服務。
“吉馬”除了沿途節目展演,在安保、醫療、志願服務方面:吉林市公安局組織了治安、交警、武警、特警共計4608名公安幹警,8172名安保志願者,警用車輛300余輛,全力保障賽事活動安全有序。
來自吉林市各醫療機構組成的醫務人員500人、賽道觀察醫療志願者600人、急救跑者106人。賽道沿途上設有醫療站21個、救護車47台、AED100台,定點醫院6家為賽事開闢綠色通道服務。
你想到的,“吉馬”都做了,
你沒想到的,“吉馬”也做了。
在傳播方面,“吉馬”的各類媒體平臺全面進行視頻直播,時長達到3個小時!無論你從電視看,還是手機看,還是想從網頁看,還是APP看;躺在家裏看還是走在大街上看,還是在微網志上看,抖音上看,想怎麼看就怎麼看。
圍繞“吉馬”傳播,在以吉林衛視、吉林電視臺公共頻道、吉林市電視臺公共頻道三大電視頻道現場直播為主同時,還以網家家、網易為主面向全國觀眾進行網路直播,在今日頭條、新華社、愛奇藝、優酷、百度、中國網、一直播、花椒直播、快手等40多家網路媒體直播。吉林市廣播電視臺官方手機客戶端——吉林霧凇臺還對賽事進行了5G+VR直播。
傳播無死角,觀看隨時在。
6月23日比賽這一天,吉林市民以及全國的馬友在手機APP、微信朋友圈、媒體直播中都可觀賞這一場盛大馬拉松比賽節目。
八、吉馬合作夥伴贊助商不輸其他馬拉松的吸引力
作為一個城市馬拉松的舉辦地,每一次馬拉松的舉辦都是一次重要的流量峰聚,也是一次企業品牌傳播的重要機會與平臺。2019吉林市國際馬拉松當然也少不了賽事贊助商的助力。
與流量匯聚,與流量狂歡,與流量共用,即便是線上流量的主戰場,也不能忽視一場馬拉松線下流量的影響力與市場促銷力。
任何流量平臺都需要內容,而馬拉松則是重要流量內容的直接提供者。
此次,2019“吉馬”的冠名贊助商,吉林化纖集團以一個幾乎就是TOB端的企業,卻主力參與了本屆“吉馬”的品牌商傳播,這説明吉林化纖的品牌意識是超前的。
對於一個傳統製造業材料供應商來説,吉化的産品對於一般的消費者而言並不熟悉,甚至有點陌生。但這並不妨礙吉林化纖成為“吉馬”的重要贊助商。
吉林化纖的主要産品是人造絲、竹纖維、晴綸纖維、碳纖維四大類450多個品種。纖維産品主要應用於高檔服裝、家居服飾、床上用品、人造毛皮、戶外用品、醫用産品等領域。其中,25K、48K大絲束碳纖維還可應用於軍工、航空、航太向風電葉片、軌道交通、汽車輕量化、體育休閒等民用領域。
産品應用領域非常廣泛,市場化,社會化的空間非常廣闊。
但吉林化纖總體來説還是一個TOB的企業,現在,它的産品主要還是服務於TOB的品牌商,吉林化纖本身並沒有明顯的終端品牌産品,即使有“白山”、“天竹”等品牌,也依然難以改變它只有TOB,缺失TOC的産品窘況。
對於如何改變吉化只有TOB的産品結構,其實可學習的目標顯而易見。
吉林化纖可以學習模倣萊卡的品牌模式,讓吉林化纖形成為其他終端品牌賦能的威力,比如:“天竹”品牌能成為高檔服裝、家居服飾、床上用品、人造毛皮、戶外用品、醫用産品的核心産品的材料構成,同時,也是用戶選購這些産品的主要原因及賣點。
形成“我有吉化”或“我有白山”或“內有白山”就是高檔好産品的重要佐證新局面。如此這樣,吉化的産品結構就有了全新的優化結構,形成以TOC為龍頭,帶動TOB産品全面深入邁向産業深處。由此,吉化就可迎來跨越式發展的新階段。
因此,老鐵灑家説,作為一個純TOB的企業,立志作TOB産品材料供應商目標的吉林化纖,顯然是遠遠不夠的。更多的是,吉林化纖要作終端用戶心目中的産品品牌,方可有所大成。
這是因為:一方面,用創新優質的産品服務於各個行業的品牌服務商;另一方面,用清晰鮮明信任的材料品牌形象抓住終端用戶,使終端用戶反制于各個品牌服務商,促進品牌服務(TOC)商用服務(TOB)更多的使用吉林化纖産品,同時,也讓品牌服務商的終端産品,因為有吉林化纖的材質而更受歡迎。
為了讓終端用戶認知吉化的産品,吉化的傳播僅僅説“碳谷”還遠遠不夠,還需創造出一個能讓終端用戶可認知的産品名稱,類似“棉料”,“萊卡”之類的材料品牌名稱,讓用戶可感知,可認同才好。
“碳谷”只是説企業的規模與位置,于用戶對産品的認知無效。只有這樣的變革,吉化才有可能成為一個涵蓋中間商與品牌商,以品牌商促進中間商採購吉化産品的市場新格局。
當然,此次贊助吉林馬拉松還有郵政蓄儲銀行、中國移動、怡寶、青島啤酒、特步等重要的合作夥伴。可以説,“吉馬”正成為眾多大眾民生品牌線下流量的重要入口,任何一家企業要進入這個流量池,就可能會獲得重要的轉化率,會有無數的UP主傳播認知認可這個流量池中的品牌。
在流量池中養大魚,不用企業自己喂,“吉馬”正成為東北地區最為重要的品牌流量平臺。
九、“吉馬”全系列品牌賽事體系正蓄勢待發
城市馬拉松是一個城市流量池的體現。“吉馬”如何讓馬拉松的用戶更多的轉化為品牌贊助商的用戶,是“吉馬”擔負的一個重要品牌轉換責任。
為了這種責任,為了給“吉馬”品牌贊助商有更多的回報,有更多的轉化,“吉馬”除了一般常規傳播回報之外,此次“吉馬”操作商智美體育還在馬拉鬆開賽之前,舉辦了吉林馬拉松博覽會,贊助品牌能通過馬拉松博覽會,有效增加品牌商的曝光率,提高了各類品牌與用戶的接觸機會,讓品牌商與用戶産生直接交易關係,讓贊助品牌有更高的轉化率。
因此,從産品運營的角度看,“吉馬”並不是一個單純集體跑賽事,而是一個系列服務的産品矩陣平臺,“吉馬”利用線下巨大的流量,為品牌商提供最為優質的流量品牌轉化服務。
多種多樣的馬拉松路跑樣式(社會化娛樂化馬拉松),豐富多彩的馬拉松産品博覽會(流量轉化池),賽道助力文藝演出(城市形象以及企業形象展示墻)賽後補給産品展示街(品牌産品免費品嘗一條街)等,形成了“吉馬”全系列賽事品牌體系全樣式。
現在,“吉馬”流量池産品閉環框架已經形成。在市場戰略方面,內容行銷方面,細分市場,産品差異化,品牌樹立,UI設計傳播,以及如何在網際網路環境下,將流量導入線上,形成數據分發,種草,點評,分享,形成網紅式馬拉松賽事平臺,顯示了“吉馬”強大的私域流量生發能力。
在“全民健身”、“體育強國”上升為國家戰略之際。“吉馬”注重品牌建設,圍繞體育、文化、旅遊塑造、跑步文化、跑步旅遊、跑步健身、跑步休閒,跑步生活的全場景品牌形象,讓“吉馬”成為吉林市不可或缺的城市品牌活動與城市文化生活,為吉林市的全民健身運動做出貢獻。
未來“吉馬”一定會發展成一個有影響力的品牌賽事。通過“吉馬”的品牌影響力與品牌贊助商流量轉換器功能的價值凸顯,“吉馬”的全品牌價值鏈構建成形,成為各路生活、健康、跑步、健身、服裝、飲料、酒水等用品品牌爭相追逐的大流量平臺和網紅品牌孵化的超級伺服器。