“讓我們恭喜《這就是街舞》第二季新冠軍——葉音！”
經過22輪的激烈battle，葉音在漫天的金色紙片中被修樓梯隊員們高高拋起，《這就是街舞》第二季（以下簡稱《街舞2》）也終於迎來今年夏天的終極高潮。
《街舞2》總決賽現場
這是中國街舞的高光時刻，也是中國網綜的高光時刻。《街舞2》不僅在內容層面延續了第一季的高口碑和高熱度，打破了爆款節目“火不過二”的魔咒，在商業層面也完美進階，上演了一齣教科書級別的內容行銷。
綜二代有滑坡怪圈？《街舞2》一枝獨秀
優質的內容是娛樂行銷的基石。然而放眼綜藝領域，似乎流傳著一條不成文的定律：綜N代往往無法延續第一季的輝煌戰績，播著播著就“糊”了。橫向對比同屬於圈層文化題材的《明日之子》和《中國新説唱》，即便二者的“綜N代”仍佔據頭部流量，但相較于第一季來説整體上依然差強人意。
可《街舞2》破了例——5月18日開播當晚，豆瓣9.7分創下綜藝節目高分記錄，易烊千璽都驚呼第一期就有決賽的即視感。到了收官之夜，近7萬人評價後其豆瓣評分仍高達9.0。
《這就是街舞》第一季和第二季豆瓣評分
在節目開播前，很多網友擔心面對全面高能的第一季，《街舞2》很難再有突破。可讓大家萬萬沒想到的是，選手的神仙陣容、舞種的多元包容、賽制的緊湊激烈都有過之而無不及，即使是不可控的節目爆點，《街舞2》也更新了2.0版本。比如第一季100進49的比賽中，如果説石頭和王子齊的經典battle徹底點燃了節目沸點，那麼第二季馮正與高博的世紀battle，則震撼了整個中國街舞圈。
“李玉龍，這可是高博對馮正，這是高博對馮正！”battle主持人廖搏激動地跑上臺，“一邊是KOD（比賽）中國第一個被世界所承認的國際級比賽第十屆的裁判，一邊就是這個比賽的創始人”。兩人闊別十年的battle，成就了《街舞2》的爆炸性看點。
《街舞2》馮正vs高博Battle畫面
而節目不僅在感官層面為觀眾帶來視聽盛宴，更憑藉持續輸出的積極價值觀與受眾形成情感共振。“如果我有幸贏了，就算我對我們的隊友報仇；如果我輸了，我就向我20年的隊友致敬。”高博在Battle前説的這段話將“PEACE&LOVE”的街舞精神詮釋到了極致，也是《這就是街舞》從第一季到第二季不變的“初心”——不僅展現了舞者們對街舞的自由表達，那份敢拼要贏不服輸的街舞精神，還有致以對手全力以赴的尊重。節目總導演陸偉在接受採訪時曾表示：“節目強調的是所有舞者對街舞本身的投入，舞者和舞者之間既對抗又尊重、惺惺相惜的情感。”
從曝光到共情，深度內容行銷路徑全打通
在贏得觀眾滿堂喝彩的同時，《街舞2》也獲得了合作品牌的交口稱讚，其標桿式的深度內容行銷模式助力贊助商實現了從高強度品牌曝光到深層品牌理念傳遞的多重價值。
尤其是與獨家冠名品牌勇闖天涯superX的合作，堪稱渾然一體。首先在視覺符號層面，勇闖天涯superX代表性的“X”與街舞icon“X”高度匹配，無縫融于節目的舞美場景、壓屏條、包框時，毫無違和感，甚至某種程度上將二者畫上了等號——勇闖天涯就是街舞精神。
《街舞2》決賽舞美效果
在賽制融合上，勇闖天涯superX更是彰顯了得天獨厚的植入優勢。對街舞文化稍有了解的網友都會知道，為了確保battle的公正性，通常會以“轉瓶子”的方式決定舞者出場順序，有時還會給battle結果帶來多種可能。
在《街舞2》中，正是勇闖天涯superX的瓶身全程擔任了這一重要職責，決賽之夜更是上演“終極一轉”——Franklin轉上同隊戰友AC上演了“相愛相殺”的揪心一幕，而代表Old School的兩位大神葉音和阿K則真刀真槍地幹了一仗。不少網友表示應該感謝勇闖天涯superX，否則也許就看不到葉音和Franklin22輪的神級battle，又或者易燃裝置二度奪冠讓其他戰隊都喪失信心。
轉瓶子決定四強選手分組
除此之外，品牌所打出的slogan“夠膽Go battle”，也巧妙呼應了愈加激烈的比賽規則。比如海選階段，明星隊長的毛巾完全按比例分配，取消“待定”環節——要麼去要麼留，極大考驗了選手們的膽量與實力。加之公共毛巾的設置，為了幫自己街道的舞者多爭取一條毛巾，四位明星隊長更是親自下場battle。
在廣告創意方面，品牌通過勇闖時刻、創意壓屏條等形式給觀眾留下了諸多飽滿張揚的記憶點，捆綁人氣選手葉音、阿K等拍攝的“挑戰視頻”更成為絕對的加分項。每支視頻均由一位人氣選手為勇闖天涯superX量身編舞，搭配著別具律動的背景音樂，選手個性與品牌態度融為一體、呼之欲出，觀眾對選手的喜愛高效轉化為品牌好感度。
葉音為「superX」定制舞蹈
無獨有偶，主打年輕人群的護膚品牌韓後新推出的年度新品——韓後3秒精華，同樣看準了《街舞2》的合作契機，以顏值贊助商的身份讓街舞「更好看」。
其主打的“3秒吸收”生動易懂，顯然也更適合年輕受眾肌膚；“精華”二字一語雙關，既強調産品屬性，又意為在比賽中過關斬將的優秀舞者——每逢關鍵性結果公佈的時候，“123，選出來的都是韓後3秒精華”就顯得再貼切不過了。
阿K vs葉音比賽結果公佈前
韓後還把目光對準女性舞者，為她們度身定制了韓後精華舞者獎，在陪伴與見證的同時，鼓勵更多女性舞者綻放自己的美麗與活力。
女性選手被授予街舞定制款精華
作為官方服裝贊助的特步，也從外到內大舉攻佔了受眾心智。明星隊長韓庚，熱門選手馮正、阿牙、波子、阿K、Gumball，甚至到全員戰隊隊服，特步的身影無處不在。
更為討巧的是，特步“特不服”，稍作加工就將不服輸的街舞精神完美轉化為品牌認知。
化身節目重點環節的“特不服”，非但沒有破環節目質感，還打造了多元化的行銷場景。
《街舞2》比賽環節
據悉，截止8月3日節目收官之時，《街舞2》共吸引超過30個品牌客戶的青睞，刷新了優酷綜藝品牌合作紀錄，基於街舞IP授權則共開發超過50個品類130多種衍生品。然而，優酷乃至阿裏大文娛的野心還遠不止於此。正如羅志祥在節目最後迫不及待發出的邀請一樣：“《這就是街舞》第三季，我們等你們來！”
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