(體育IP價值大爆發 圖片來源:崑崙決官網)
崑崙決官網11月5日訊 2014年10月20日國務院發佈46號文,將體育産業提升到國家戰略高度。改革總藍圖頒布一年之後,從萬達到BAT 網際網路巨頭,越來越多上市公司開始轉型進軍體育産業,資本帶動了産業新一輪上漲。這一輪資本浪潮風起雲湧、群雄並起,《崑崙決》玩轉體育IP樹立典範、動域資本從下向上逆流佈局,體育産業鏈正在面臨著什麼樣的變革?
中國體育IP價值將迎來大爆發
最近一年,體育賽事IP(Intellectural Property,智慧財産權)成為一個熱門概念,騰訊以超過30億人民幣簽下NBA的5年網路獨家直播權,中超聯賽賣出5年80億的天價版權費,一個又一個數字正在顛覆人們對於體育IP的傳統理解。
體育IP為什麼如此值錢?因為體育賽事IP是整個體育産業鏈的基礎。如果不能形成一個品牌化的平臺,體育運動僅僅是一種健身方式,比如舉重或競走,只是競賽而稱不上産業。體育賽事IP的特點是稀缺性極強、爆發力強、培育週期長、生命週期長、收入穩定性強。正是由於體育賽事IP的稀缺性,目前一年轉播收入僅8000萬元左右的中超聯賽才能賣出80億的價碼,體育IP的商業價值先於觀賞價值獲得認同。據圈內人稱,目前除了中超之外很多賽事版權的價格都往上抬了10-20倍。
2014年美國體育産業年産值為4410億美元,約佔美國GDP的3%,其中大眾體育健身服務業佔整個體育産業的32%、體育用品生産業佔30%、體育賽事産業(包括門票收入、體育比賽標誌權和紀念品的銷售,電視轉播費、廣告和公司贊助)佔25%。中國2014年體育産業的産值為3136億元(約500億美元),所佔GDP的比重為0.6%,其中近80%的産值由體育用品貢獻,體育賽事産值不到10%,由此可見中國體育IP未來將有巨大的發展空間。雖然目前國外優質賽事版權還佔據著主導地位,但因為體育播出媒體的豐富性,特別是網際網路新媒體的不斷涌現,國內IP成長空間依舊巨大。