一場由中國傳媒大學MBA學院承辦,騰提度體育傳媒戰略合作的2015年首屆中國體育文化與商業創新MBA論壇于11月15日進行。論壇以“新常態、新體育、新模式”為主題,教育部體衛藝司副司長殷俊海、國家體育總局對外交流中心副主任公冶民、央視體育頻道總監江和平、中國體育報副總編輯張樂年等各位嘉賓,探討大産業下的發展契機。
中國體育報副總編輯張樂年為《政策深度解構:中國體育産業導向的五大重點變化》,為大家解讀國務院《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》,也就是【46號文件】。
(張樂年解讀46號文件 圖片來源:長城馬拉松)
以下是致辭實錄:
接到解讀46號文件的任務讓我感覺非常惶恐。由於工作的關係,還是有一些學習。所以在這個場合跟大家分享一下我的學習體會。46號文件的全稱是國務院為加快體育服務産業促進體育消費的若干意見。這個意見非常規矩,從指導思想、基本原則、目標發展、主要任務、措施保障都非常規矩。剛才,張斌也説了關於它的解讀非常多,解讀一年多了,去年10月2日頒布的。但是,這裡面確實有些問題,解讀的過程當中有些問題,我結合當前各界對於文件的解讀談一下,跟大家分享一些我個人的看法。
我們首先從目標、過程和結果上去看待這個問題。
實際上,46號文件裏面目標我們談得比較多的,大家能記得住的就是5萬億。5萬億是一個非常數據化的目標,確實有5萬億這個詞,是體育産業總規模超過5萬億,成為推動經濟社會發展的重要力量。這句話是有的。但是在這個文件的目標裏面,實際上在這一句話前面還有五句話。這五句話非常關鍵,但是在所有的解讀當中大家或多或少的有些忽略。
第一句話:基本建立、佈局合理、功能完善、門類齊全的體育産業體系。就是建立一個體系。
第二句話:體育産品和服務更加豐富,談到了産品。
第三句話:市場機制不斷完善。這是在講制度。
第四句話:消費需求愈加旺盛。這是談消費。
第五句話:對其他産業帶動作用明顯提升。
所以這五個加起來,加上5萬億才是46號文件所説的目標。這是一個非常容易被忽略的目標,一個是體系,一個是産品,一個是制度,一個是消費,一個作用。
第二個要跟大家分享的是實際上這些目標的反方向就是當前的問題。
我們説以問題為導向,所以我們當前的問題也非常簡單,就把五個目標倒過來,就是産品,就是産業不完善,有人説我們好像沒有體育産業,中國沒有體育産業,這句話我認為事實上也沒有説錯,我們可能有些企業,有些産品,説一個非常完整佈局合理門類齊全的産業確實可以討論。産品不豐富,消費不旺盛,這就是當今存在的問題。制度不配套,或者説有些制度在逆方向使力。整個46號文件就是要解決這五個問題,使之向好的方向發展。所以我們在此説這五個問題就是五個詞,就是體系、産品、制度、消費和它的作用。這應該是牢牢把握這五個方面。
第三個要跟大家分享的觀點是在落實的過程當中,對象和找對象,這個對象和談戀愛無關。46號文件從字面上看,它主要是發給各級人民政府,這個文件是給誰的抬頭寫的很清楚,是給政府的,但是我們各行各業都在解讀,因此在解讀46號文件的時候就會出現語境不同,他説的和政府説的和企業有什麼關聯,因此在46號文件裏面有大量鼓勵和推動這樣的字樣。看起來並不是剛性的要求,因為對各級人民政府提出要求。所以學習46號文件精神,我們自己是什麼先搞清楚。也就是説這裡面有一個對象,解讀它有一個對象的問題,比如説我們是做學問的,那它有做學問角度去。我們是企業界或者消費界,由於對象的不同,它裏面的理解不太一樣,它的文件總的來説是政府發的,是國務院發給個人的。
第二個關於找對象的問題,我認為這個非常重要。在落實46號文件當中,通讀下來,包括我們現在社會上各種各樣的論壇,主要講體育産業,實際上我們應該談體育産品,只有産品才能支撐起一個企業,只有一大批企業才可能有一個産業,因此它的次序應該首先我們關注的是它。所謂找對象,就是説在整個我們國家開展的100多個體育項目當中你去落實哪個,不要給外邊媒體宣傳給領導報告現在大的資本去哪兒,那個方向對不對,我認為有很多方向值得我們關注。舉個例子,比如棒球有沒有人關注到,9上9下,有18次插播廣告的機會,非常符合電視原理,也非常符合老百姓觀賽。比如中國式摔跤,中國唯一一個帶有中國字樣的體育項目就是中國摔跤,但是巴黎有市場杯,我們沒有。這就是我們要搞清楚的對象。
最後,結果。結果紙上要求5萬億,紙上各個省都承諾了,江蘇最多7千億,加起來一共7萬億,紙上財富已經有了,如何把它落實下來,我想就要談到今天我們論壇的一個關鍵詞就是商業創新的問題,只有創新才能解決問題,什麼是創新?在體育上非常簡單,體育本身就是一個創新的行業。奧運會非常偉大,我們説一個老先生發明的,他説要跑100米,我們説一定要跑100米嗎?前幾年100米冠軍和200米冠軍讓他們倆跑了150米,這就是創新。創新本身就在體育上,我們玩兒的概念本身就是我們創新出來的,所以商品創新非常切題。
我最後用一句話結束我今天的發言:我不希望把一個東西炒得價錢老貴,錢都跑到外國人手裏去了。我希望我們的産業人士做出更多的産品,所以整個46號文件裏面只有一個關鍵詞就是産品。謝謝大家。
(編輯:雪風)