週末，舒舒服服地睡到自然醒，在中午時分來到城郊的大自然中，在那裏，高顏值的帳篷以及露營裝備、美食飲料等已準備就緒，你需要做的就是好好坐下來享受休閒時光，和朋友們吃飽喝足，聊到盡興後，再帶著開心的心情回家……如今，精緻露營已經成為周邊遊的新熱點，其中不過夜的露營更是熱門之選。事實上，無論是過夜還是不過夜，舒適、輕鬆、休閒已經成為這類精緻露營體驗的關鍵詞，贏得了不少人的喜愛。
不過夜露營
顛覆傳統的精緻體驗
最近，“90後”小惠愛上了不過夜的露營這項活動，和大家印象中的背著大背包、帶上帳篷去野外露營不一樣，小惠體驗的露營顯然精緻了許多。不僅有專門的組織者負責佈置好露營場地，所有裝備、食物都不需要她操心，只要換上自己喜歡的衣服、化個靚粧，再帶上美麗心情去赴這場露營之約即可。如果有需要，組織者還會安排專門的攝影師提供專業拍照服務。“我一直都很想體驗一下帳篷，但在野外睡帳篷這樣的體驗明顯不適合我，而現在這種精緻露營體驗正好符合我的需求，既能接觸大自然，又不會很辛苦，大概兩三百元一次，週末去玩個半天，該有的露營體驗都有了。”
換句話説，以露營的名義去度個假，會更加符合精緻露營所提倡的精神——比傳統的露營體驗更精緻，並兼具了好玩、好看、好拍以及舒適的體驗。曾經參加過公司組織的精緻露營團建活動的阿Ken告訴記者，現在企業做活動基本上都會考慮在周邊，登山、徒步、泡溫泉、鄉村遊等都體驗過了，前不久部門組織的一場小型精緻露營團建活動讓他感到驚喜。部門將活動交給了專門組織露營的公司，一行人自駕前往從化，中午品嘗當地農家菜後來到指定的地點，就已經看到帳篷以及餐臺食物等已經準備好了，還有人組織玩各種團建遊戲。傍晚，大家一邊享用美食一邊欣賞著即興音樂表演，同事們興致都很高，對這樣輕鬆的露營體驗讚不絕口。
雖然像此類不過夜的精緻露營因為時間靈活，又不需要考慮住宿的舒適度等而面向的群體範圍更廣，但過夜的精緻露營依然是深度露營愛好者的心頭好。如今，隨著周邊遊目的地的營地選擇越來越多，在配套設施齊全的營地深度體驗露營也越來越熱門，加上房車、野奢別墅等房型在這些露營營地的出現，讓這類周邊的露營體驗更為多元化。
原因：
精緻露營為什麼這麼火？
和大家傳統印象中的露營不同，從去年開始興起的精緻露營帶著許多潮流的味道出現，一下子成為近兩年周邊遊熱門的風口，一大批精緻露營設備品牌、産品供應商、服務組織公司應運而生，不斷為想要嘗鮮的人群“複製”著精緻露營的新體驗。
事實上，戶外露營對很多人來説並不陌生，但從去年開始的精緻露營則玩出了新花樣。精緻露營的概念起源於歐美，英文是Glamping，由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露營）”兩個片語合而成，中文翻譯為精緻露營、風格露營等。從Camping到Glamorous，其內核是露營，但強調了其“魅力”的展現，去掉了冒險以及戶外艱苦體驗的元素。
魅力的直接體現就是“高顏值”，好看的白色帳篷、復古吊燈、高品質戶外桌椅、燒烤架、咖啡機，還要有漂亮的花瓶和裝飾品點綴，隨手一拍就是好照片。如今，打開社交網路平臺，輸入“精緻露營”，就可以看到不少網友博主上傳的“樣板”，無一不是網紅風的上鏡照片。此外，在如今人們更嚮往高品質的休閒需求下，精緻露營的魅力還體現在“舒適”上，不用擔心條件艱苦，無論是基礎設施還是軟體配備，都流露出精緻的味道，甚至有帳篷裏還可以配備空調，即便是在較熱的天氣裏也能舒舒服服地在帳篷裏嘆空調。
2020年被不少業內人士稱為“露營元年”，艾媒諮詢數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77．1億元增至299．0億元，預計2022年增速達18．6％，市場規模達354．6億元，對此，艾媒諮詢分析師認為，露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動以及消費者對體驗自然的需求增加的影響，預計未來還將持續增長。有數據顯示，近一年來精緻露營的體驗在整個露營市場的佔比不斷增加，體驗人數達整體露營人數的20％。
什麼人在玩精緻露營？
“90後”“95後”是主要消費人群
“年輕人、親子家庭、公司團建是精緻露營的主要體驗人群。”網名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行負責人告訴記者，如今玩精緻露營的人群不外乎是這三類人群，而在他們身上最突出的需求就是“社交屬性”。“90後”“95後”是精緻露營的主要消費人群，他們喜歡精緻露營這種體驗的原因，除了可以親近大自然、愉悅身心外，也將它作為一種新鮮的社交方式，以展現年輕消費者豐富多彩的生活面貌。
一份淘寶聯合Soul發佈的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，愛好露營式社交的年輕人體現了一些極具個性的特徵，露營式社交是他們的主要訴求之一，可通過露營這種親近自然的方式，在無壓力的環境中進行交流。和年輕人喜愛的劇本殺相比，在交流的自由度上，露營不受限于遊戲機制，任何話題都可開啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專注于遊戲本身，所以露營旅行的過程中更容易建立起高品質的社交關係。此外，這份報告也顯示，在愛露營的“95後”用戶中，有82％的人選擇了至少一種技能，分別有做飯、滑板、玩音樂、騎行、釣魚等，多種技能的具備也意味著愛露營的“95後”有更多的共同話題，便於加深彼此的關係。
露營成周邊遊新風口
催生精緻露營策劃師等新職業
在周邊遊成出遊主流的趨勢下，風格露營成為周邊遊潮流新玩法。華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，在2020年酒店業務受影響的情況下，露營地服務盈利1000萬元，可見該細分行業在疫情之後備受市場關注。“今年，自駕遊和周邊遊的發展，讓露營發展恰逢其時。”趙煥焱認為，露營的品質取決於體驗的水準，這是“體驗經濟”的表現，體驗經濟是以客戶需求和體驗為導向開展經營的方式，其服務與産品間的關係發生了逆轉，建議在體驗經濟中，主要研究的方向不是提供産品，而是提供舞臺，讓體驗要素依附在産品和服務之中，讓體驗的記憶長久地保存在消費者的腦中。
另外，巨大的市場需求推動著這個行業快速上新，也催生了精緻露營供應商、精緻露營策劃師等新職業。早在2013年，“拉彬叔叔”作為熱愛戶外露營的驢友涉足了露營領域，但從去年開始，預感到精緻露營即將興起的趨勢，他帶著團隊推出了省內不過夜以及過夜等精緻露營服務項目。“精緻露營有很多可以拓展的周邊玩法，比如結合戶外資源，可以玩皮划艇、滑板、攀岩、徒步、爬山，針對親子遊還可以開發研學類的課程，諸如此類都可以開展，但真正要做的是創新，比如將文化融入精緻露營的體驗之中。”他舉例，比如在嶺南風情的景區內引入粵式茶樓的露營體驗，在茶樓的小推車上擺上粵式茶點的蒸籠，為精緻露營的客人提供特色美食體驗，還有在露營時設置書架，打造讀書角等，還有活動也是很重要的，比如音樂派對等年輕人喜愛的形式，都可以引入體驗之中。（陳薇薇）
