錨定目標 向新而行——陜西全力打造萬億級文旅産業集群

5月21日至23日，第十四屆中美旅遊高層對話舉行。圖為與會嘉賓與“唐仕女”合影（資料照片）。

6月24日，在曲江銀泰城B館的一家漢服館，工作人員在直播。

在絲路會客廳進口商品區，上千種來自中亞等地區的商品吸引市民遊客購買。

6月21日，遊客在西安市鄠邑區蔡家坡村享受夏日時光。

仲夏時節，在陜西，關中平原的沃野千里，漢江畔的秀麗風光，秦嶺山間的茂密林海，黃土高原上的絕美風景，無不令人心曠神怡，為之神往。

近年來，陜西文旅産業結構調整積極向好，文旅熱點頻頻“出圈”，沉浸式旅遊、避暑休閒、田園詩意、美食美宿、非遺文創、文娛演藝等成為旅遊新名片。陜西省委、省政府謀定而動，做出打造萬億級文旅産業集群的決策部署。如今，這一藍圖正加速變為現實。記者從省文化和旅遊廳獲悉，今年一季度重點文旅産業鏈營收1799.92億元，超預期5.86%。

三秦大地  多樣風情

綠水青山就是金山銀山。陜西萬億級文旅産業的基礎是獨特的自然與人文資源。紅、黃、綠構成了陜西旅遊的三原色：紅色是陜西的紅色文化，黃色是黃土高原文化和黃河文化，綠色是秦嶺文化。這裡有壯麗的山川、古老與時尚兼具的都市、廣袤迷人的鄉村，新場景、新內容催生了諸多爆款。

獨特的旅遊資源引來了眾多遊客。在西安，遊客可以和不倒翁小姐姐一眼千年，在大雁塔、鐘樓下留下最美旅拍。遊客還可以去關山草原策馬奔騰，在秦嶺之巔打卡，在漢江夜遊，在瀛湖泛舟，在美麗鄉村體味鄉愁……

近年來，陜西文旅熱點層出不窮，一個個旅遊爆款火爆“出圈”，各地迎來旅遊熱潮，旅遊景區及線路産業增勢明顯。前5個月，陜西旅遊景區門票佔旅遊總花費的13.13%，每人平均花費805.40元，同比增長16.75%；旅遊餐飲佔旅遊總花費的19.27%，同比增長2.93%；旅遊交通佔旅遊總花費的22.71%，其中自駕遊佔14.34%，同比分別增長13.09%、20.1%。省外遊客佔全省接待遊客總人數的20.19%，同比增長45.36%；入境遊持續恢復，接待團隊遊8293個8.52萬人次，同比分別增長806%、986%。

項目為王  支撐産業發展

錨定萬億級文旅産業目標，全省上下正鼓足幹勁、擼起袖子加油幹。陜西不斷拓展優化以西安為中心、全省聯動的文旅融合發展空間格局，讓“追著文物遊陜西”“跟著演藝遊陜西”“誦著詩詞遊陜西”成為潮流，將西安遊客“流量”轉化為陜西全省“留量”和産業“增量”。

5月19日，在中國—中亞西安峰會成功舉行一週年之際，中亞公園在西安浐灞國際港開園迎客。中亞公園毗鄰峰會會址，坐落在灞河之濱，包含景觀區、絲路會客廳、中亞特色餐飲三大功能板塊。充滿異域風情的中亞公園吸引眾多市民遊客前來打卡。絲路會客廳裏，進口商品區有上千種來自中亞等地區的商品，精心佈置的中亞特色咖啡吧、中亞服飾展銷區、中亞藝術品展銷區等，吸引了不少市民和遊客來此觀賞、購物。“在‘家門口’就能買到喜歡的中亞商品，感受異域風情，太棒了。”西安市民王麗娜高興地説。

為了加速實現萬億級文旅産業目標，陜西著眼壯大産業集群、健全産業體系，全力創品牌、塑優勢，優服務、提品質，抓調度、聚合力，重點文旅産業鏈實現量質齊增；突出最具基礎、最有優勢、最富活力的業態，佈局建設8條重點産業鏈群，推動聚集化、特色化、差異化發展。陜西印發《高品質文化旅遊項目推進年行動方案》，建立謀劃、儲備、開工、投産“四個一批”文旅重點項目庫，目前入庫項目552個，總投資2705.61億元，同比增長19.4%、5.6%。統籌省旅遊發展專項資金1.85億元，對全省239個産業鏈項目給予支援，絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個重點項目建成運營；遴選重點産業鏈招商項目231個，總投資769.42億元。

文娛演藝産業蓬勃發展。前5個月，全省新增演出經紀機構117家，同比增長23.95%；營業性演出1.41萬場次，較往年增長67.8%，其中，19場大型營業性演出、1.75億元票房收入同比分別增長90%、177.7%。漢服門店數量2053家，位居全國第一；西安允嫻姑娘漢服館的漢服粧造在美團平臺日交易額7518元，排名全國第一。

文化創意産業規模持續擴大，一季度規上企業新增15家，同比增長6.72%；238家規上企業實現營收47.9億元，同比增長24.43%，超預期16%。漢中藤編産業園、綏德石雕産業園、羌繡非遺産業園等非遺産業園有力促進當地經濟發展。

文化賦能鄉村振興

近年來，陜西鄉村旅遊蓬勃發展，鄉村成為都市人嚮往的“詩和遠方”。

夏夜，秦嶺山中，夜空中的群星格外燦爛。在留壩縣火燒店鎮，繁星綴空，肉眼即可看到明亮的銀河。

留壩縣火燒店鎮有著“暗夜公園保護地”的稱號。火燒店鎮位於“中國星空旅遊目的地最佳産業孕育帶——秦嶺觀星帶”核心地帶，為星空旅遊提供了重要支撐，暗夜環境優良，觀星條件較佳。近年來，火燒店暗夜公園的名氣越來越大，吸引不少天文愛好者專程前來體驗。“春夏之交的夜晚，火燒店成了一片神秘的‘暗黑世界’。抬頭望遠，我看到了一片久違的、美到令人窒息的星空。”觀星愛好者蔣晨明説。

除了開發特色旅遊産品，留壩還打造了老街萬邦書吧、秦嶺“三農書院”、青橋驛鎮社火坪村稻香館等一批新型文化閱讀空間，構建主客共用的鄉村文化旅遊融合空間；以和美鄉村建設為契機，在充分保護傳統建築、歷史文化村落、鄉村特色風貌的基礎上，優化鄉村振興美學點；堅持“一村一景、一戶一品”定位，建成玉雙美術館、白盒子藝術之家等鄉村最美文化空間；全面完成留侯鎮廟臺子村、閘口石村和美鄉村創建工作，將美學和紅葉、民俗、民宿等主題相融合，建設了樓房溝、火燒店、高江路3個美學集群，形成融合推進文化産業全域發展的態勢。

依託秦嶺山區綠色資源，留壩縣走出了一條具有留壩特色的鄉村振興之路，探索形成的“兩山兩化”生態價值轉換“留壩經驗”在全省推廣。

6月22日，記者站在潼關古城的山河一覽樓上極目遠眺，滔滔黃河盡收眼底。在潼關古城，九曲回廊、山河一覽樓、古民居遺址區、十二生肖廣場、女媧廣場、鐘樓等景點讓遊客流連忘返。

潼關縣堅持大項目帶動戰略，全力推進潼關古城、東山景區、溫泉宮、黃河古渡口、黃金文化街、岳瀆公園等建設提升工程，打造陜西“東大門”文化地標；以保護好、傳承好、弘揚好黃河文化為主題主線，以潼關黃河國家濕地公園建設為軸心，以“一城三園一街”“十里畫廊·慢遊潼關”兩大旅遊體系為主體，傾力打造“山河表裏·五彩潼關”文旅品牌，全面構建全域旅遊格局。目前，潼關縣已創建4A級景區1家、3A級景區5家；推出“樂遊潼關”7條精品旅遊線路，“黃河岸邊過大年  非遺體驗進萬家”入選全國鄉村旅遊精品線路。潼關肉夾饃年産值達10億元，帶動2萬餘人就業，出口額135萬元。潼關成功打造肉夾饃美食IP，叫響“美食名片，味道中國”品牌。

文化産業賦能鄉村振興，促進了城鄉文化融合，提高了鄉村文化自信，壯大了鄉村文旅産業，提升了鄉村建設內涵，開闢了新的文旅消費空間，成為鄉村振興的一條有效路徑。一季度，全省鄉村旅遊實現營收165.33億元，增速超預期8.77%。今年前5個月共推出春之韻精品旅遊線路162條，其中32條鄉村旅遊精品線路在全國推廣。

數字化為文旅産業發展注入新活力

近年來，陜西文旅行業搶抓資訊化、數字化、智慧化發展戰略機遇，強化數字賦能文化旅遊産業，著力打造沉浸式體驗空間，推出數字化消費産品，培育數智化文旅業態，促進智慧化管理行銷。陜西數字文旅高品質發展動能凸顯、勢頭強勁，數字化正在為文旅産業發展注入新活力新動能。

在大唐不夜城，國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄》深受遊客追捧、場場爆滿；步行街上安裝的觸控電子屏，方便遊客全方位遊覽大唐不夜城；建成刷臉支付商圈，提升人們的購物體驗；VR體驗中心讓遊客在虛擬現實的世界裏，感受科技的魅力……

“我上次來西安旅遊的時候，朋友就給我推薦了‘遊陜西’小程式，非常方便。”“二刷”陜西的湖北遊客趙先生一邊在“遊陜西”小程式上瀏覽目的地出行攻略一邊説，“這個平臺十分便捷，解決了我出遊的好多問題。”

由雲創科技研發運營的“遊陜西”不僅是一個方便的購票平臺，也是為遊客提供旅遊全過程智慧化、便捷化、一站式服務的平臺，同時是政府的監管服務平臺和景區數字化整合行銷平臺。截至目前，“遊陜西”總用戶數超過290萬，服務遊客數超千萬人次，平臺收入超10億元。

在為涉旅企業提供全産業鏈數字化服務的同時，雲創科技也積累了大量文旅産業運營數據。通過盤活惠旅雲平臺自有數據資源，雲創科技將其轉化為數據資産，2024年4月成功完成數字資産入表，獲批融資500萬元，實現全省文旅首單數字資産入表、融資應用雙突破。

陜西文旅行業全面擁抱數字經濟，創新文旅場景構建、豐富文旅産品供給、提升文旅消費體驗，“長安十二時辰”、大唐不夜城、“盛唐密盒”等新場景、新IP火爆出圈，為萬億級文旅産業集群建設打造了數字高地。

“陜西將著力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強省，推動旅遊業高品質發展行穩致遠；高標準籌備好陜西省旅遊發展大會、絲綢之路國際藝術節等重大活動；實施重點文旅産業補鏈延鏈強鏈三年行動，加快構建現代旅遊産業體系，打造‘跟著演出遊陜西’等品牌，爭取早日實現萬億級文旅産業集群建設目標。”陜西省文化和旅遊廳副廳長杜金根表示。（記者 李衛文/圖）