電商零售增速明顯下滑 線下實體店逆勢反彈

8月23日，中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心發佈《2021年度中國零售百強分析》（以下簡稱“報告”）。報告稱，傳統電商零售增速下降，網下實體店消費呈現恢復性增長，網下實體店零售額同比增長12.7%。

值得注意的是，2021年電商零售百強企業銷售規模增速出現明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。與此同時，網下實體店消費呈現恢復性增長。據國家統計局數據測算，2021年網下實體店零售額同比增長12.7%。百貨、專業店、專賣店、便利店在居民消費特別是升級類消費快速恢復的推動下，均實現10%以上的較快增長。

報告顯示，2021年96家實體零售企業中有67家企業銷售實現正增長，正增長的67家企業銷售額同比上年增長13.6%。

據報道，服務於本地實體門店的即時零售新業態，成為傳統零售商超復蘇的關鍵突破口。數據顯示，今年1—7月，美團平臺上的品牌超市便利店線上訂單同比增長39%，相關商戶數同比增長20%，消費熱度穩步回升。

“即時零售是零售模式的演進與創新。”成都伊藤洋華堂伊藤到家相關負責人曾鵬在接受媒體採訪時表示，隨著人們購物方式和消費習慣發生變化，零售模式經歷傳統的實體商超、線下銷售，電商平臺的線上訂購、線下配送，再到如今即時零售的線上下單、門店配送，不是單純依靠線上流量，而是通過對現有線下資源的整合，實現線上線下深度融合，達到了前兩者不可比擬的購物效率，在促進消費者放心購物、快捷消費的同時，成為傳統商超轉型發展、突圍復蘇的重要路徑。

從零售業的發展趨勢來看，疫情加速了零售業的變革與創新。報告總結，零售業將繼續朝著以品質為中心、以服務為中心、以數字化技術為中心、注重綠色經營等方向轉變，新技術、新産品、新品質、新業態、新模式快速發展，將推動零售業向高品質發展轉型升級。

業內人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內繼續保持高成長性。不同於傳統電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依託于本地的實體業態，將助力傳統商超突圍復蘇，為本地實體經濟帶來更大增長空間。