遊客選擇更多 村民增收路寬（消費視窗·縣鄉消費新亮點③）

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我國鄉村旅遊蓬勃發展，涌現出一批生態美、生産美、生活美的鄉村旅遊目的地，打造了一批有特色、有內涵、有品位的鄉村旅遊精品線路，吸引更多遊客選擇鄉村旅遊、體驗鄉村旅遊、愛上鄉村旅遊。鄉村旅遊成為帶動縣鄉消費和旅遊市場整體復蘇的生力軍。

精品線路多旅遊體驗佳

走進北京門頭溝區齋堂鎮爨底下村，只見街巷古道蜿蜒曲折，四合院民居錯落有致，民俗文化韻味獨特……作為第二批全國鄉村旅遊重點村，爨底下村歷史悠久、庭院深深，吸引了眾多遊客。

“帶孩子暫離城市的喧囂，享受村子的古樸寧靜，感覺特別好。”來自北京朝陽區的遊客李堂説，爨底下村結合傳統古村落風貌，專門為遊客設計了“古村”主題觀光線路，遊覽下來既有樂趣也有意義。齋堂鎮黨委副書記、鎮長晉衛華説，他們正加快盤活閒置農宅，發展“門頭溝小院”精品民宿，在保護好傳統村落的同時，打造精品旅遊線路，做優“精品經濟、精品旅遊、精品小鎮”，為遊客送上更好的旅遊體驗。

當前，鄉村旅遊不僅為人們休閒度假提供了好去處，豐富了周邊遊、一日遊選擇，也成為帶動縣鄉消費和旅遊市場整體復蘇的生力軍。文化和旅遊部不斷完善政策措施，健全發展機制，深入實施鄉村旅遊精品工程。各地順應旅遊消費新需求，集中推出一批鄉村旅遊精品線路，推動鄉村旅遊高品質發展。

同程旅行大數據顯示，2021年，我國鄉村遊客群呈現顯著的年輕化特徵，90後、00後客群增長迅速，其中00後鄉村遊人次增長17%。在北京、上海、江蘇、浙江、廣東等省份，週末1至2天的鄉村“微度假”成為城市居民週末出遊的重要選擇。

為更好發揮規劃在鄉村旅遊發展中的引領作用，文化和旅遊部組織和指導各地開展鄉村旅遊規劃編制工作，先後組織開展了兩輪旅遊規劃扶貧公益行動，組織規劃單位編制完成了765個旅遊規劃，其中包括“三區三州”深度貧困地區240個。據初步統計，各地文化和旅遊部門組織編制了2000多個鄉村旅遊規劃，指導鄉村地區科學推進旅遊資源開發和項目建設。

在帶動鄉村旅遊集群化、規模化、品牌化發展方面，文化和旅遊部會同國家發展改革委于2019年聯合啟動了全國鄉村旅遊重點村鎮名錄建設工作，並於2021年修訂印發了《全國鄉村旅遊重點村鎮名錄建設工作方案》，首次將鄉鎮納入遴選對象。目前，兩部委已先後推出了1199個全國鄉村旅遊重點村和100個全國鄉村旅遊重點鎮（鄉），這些重點村鎮在各地鄉村旅遊提質升級發展方面發揮了引領和示範作用。

吃上旅遊飯村子大變樣

在四川成都市新都區三河村，一邊是錯落有致的綠化帶，一邊是排列有序的各式餐廳。再往裏走，白色的帳篷掩映在綠葉中，一排球狀星空民宿引人注目。“星空民宿視野很好，需要提前很多天才能訂得到。”這裡的工作人員説。

“8年前，如果有人告訴我村裏會變成現在這麼美，我肯定不敢信。”看著照片裏2013年改造前村裏的土路，成都新都區三河村黨總支書記譚傑回憶説。從一個普通的小鄉村，變成小有名氣的旅遊村，三河村在發展鄉村旅遊方面下足了功夫，做出了特色，也嘗到了甜頭。

全村梳理整合林盤資源63個，引進24個音樂文創項目和5家精品民宿，通過舉辦“星空音樂節”“民歌民樂賞析音樂會”等活動，每年接待遊客20余萬人次，帶動消費3000余萬元。

在鄉村旅遊的帶動下，三河村獲評“四川省實施鄉村振興戰略工作示範村”和“全國民主法治示範村”，2020年村集體收入162萬元，每人平均純收入32410元。

近年來，鄉村旅遊以其強大的市場優勢、新興的産業活力和巨大的帶動作用，在推動村民就業、改善人居環境、建設數字鄉村、完善基礎設施等方面取得成效。數據顯示，鄉村旅遊已成為全國鄉村旅遊重點村村民就業的主要渠道，鄉村旅遊就業貢獻度超過40%。

“鄉村旅遊可以充分發揮旅遊業的關聯帶動作用，提升一二産的附加值，同時帶動商業、服務業、交通運輸業等行業發展。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲認為，鄉村旅遊能夠推動鄉村基礎設施、公共服務不斷優化，提升村民對鄉村自然、人文環境的保護意識，進一步優化鄉村發展環境。同時，吸引外出打工的年輕人回到家鄉創業、就業，發展鄉村經濟，解決“空心村”問題。

2021年11月，文化和旅遊部推出《體驗脫貧成就·助力鄉村振興全國鄉村旅遊扶貧示範案例選編》，聚焦産業融合、創業就業等6個重點類型總結展示了鄉村旅遊助力鄉村從“脫貧”到“振興”的發展成果。文化和旅遊部還聯合國家發展改革委推出“體驗脫貧成就·助力鄉村振興”鄉村旅遊學習體驗線路300條。走進這些線路，遊客可以在望山見水的旅途中，深度體驗脫貧成就和鄉村振興進展。

擁抱新業態發展前景好

一大早，江蘇蘇州市吳中區橫涇街道林渡暖村就熱鬧起來，林渡陶廬、林渡小火車和林渡花海等景點迎來一波波遊客高峰。隨著粉紅色的觀光小火車從樹林間穿過，一串串孩子們的歡笑聲傳來。夜幕降臨，星光下的花園晚餐和木質庭院的露天電影相繼開場，完整地保留了南方村落自然風貌的林渡暖村魅力十足。

如今鄉村旅遊火熱的林渡暖村，也曾因為同質化問題遭遇過發展瓶頸。找準問題之後，蘇州吳中區橫涇街道聯手同程集團，借助“網際網路+”，瞄準“一站式鄉野度假目的地”的定位，對林渡暖村進行全方位的升級改造。

在對林渡暖村區域的4個自然村落新的規劃設計中，住宿、餐飲、娛樂、教育等各類業態依次分佈，分別針對不同消費水準、年齡層次的客群，推出多樣化、個性化的旅遊産品，涵蓋自然教育、生活美學、親子、藝術文化等新業態，帶動效果明顯。2021年10月以來，林渡暖村累計接待遊客近30萬人次。

橫涇街道相關負責人説，希望通過發展新業態，讓鄉村旅遊在內容運營和資金投入等方面獲得更大支援，推動鄉村旅遊又好又快發展。

當前，國內旅遊消費需求正快速升級，鄉村旅遊要緊跟需求變化，深化“鄉村旅遊+”跨界融合、線上線下融合，打造更多新産品、新業態、新體驗，避免同質化、走向特色化，提供更多優質旅遊服務供給。

位於浙江杭州市蕭山區臨浦鎮最南端的橫一村，憑藉深厚的人文底蘊、優美的山水林湖，鄉村旅遊發展勢頭良好。眼看遊客越來越多，橫一村在優化服務方面下大氣力，啟動了智慧鄉村旅遊建設。如今，前來遊覽的遊客打開高德地圖手機APP，搜索“橫一村”，即可看到深度還原村內風貌的特色手繪地圖。點擊應用中的“橫一數字鄉村”入口，進入一鍵智慧遊，可以便捷獲取當地交通停車、必玩景點、美味餐廳、特色店舖等資訊，還能跟隨語音導覽在村內遊玩。

文化和旅遊部相關負責人表示，將持續推進鄉村旅遊重點村鎮建設，做好引導鄉村民宿健康可持續發展、優化鄉村旅遊産品供給、推進鄉村旅遊全産業鏈發展、加強鄉村旅遊基礎設施建設、強化鄉村旅遊人才支撐等方面工作，推動鄉村旅遊高品質發展，在更好促進農民增收致富的同時，為遊客提供更加豐富、優質的選擇。記者 王 珂 潘俊強 宋豪新