1623.94萬人次，申城假日文旅消費人氣旺

今年“五一”假期，8個板塊近180項“樂遊上海·五一”假日文旅臻選活動掀起新一波文旅消費熱潮。其中，觀文博、看美展、逛景區客流量同比大幅增長，成為賦能城市消費重要引擎。據上海旅遊大數據監測，“五一”期間申城共接待遊客1623.94萬人次，同比增長3.77%。

文博美展供給豐富，精神文化收穫滿滿

“五一”期間，滬上各文博場館推出多項重磅大展，包括上海博物館東館“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館“經世濟民——上海大都市圈近代愛國實業家展”、上海魯迅紀念館“書海拾珍——傳統文化主題藏書票展”等，吸引了大批國內外遊客前往打卡，也為5天小長假帶來濃郁的文化氛圍。

觀演賞劇逐漸成為申城假日時尚，各演藝場館舉辦了800余場次營業性演出，市民遊客紛紛走進劇場、音樂廳看戲觀演。

數據顯示，“五一”假期申城主要旅遊景區（點）累計接待遊客732萬人次，同比增長15%。對外開放的147家博物館累計接待遊客82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待遊客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴3個開放式景區累計接待遊客546.72萬人次，同比增長0.29%；黃浦江濱江5區累計接待遊客715.87萬人次；蘇州河沿岸5區累計接待遊客394.80萬人次；6個歷史文化風貌區累計接待遊客286.31萬人次；各演出場所共演出820場，接待觀眾78萬人次。

文商旅“節假”疊加，消費“春潮涌動”

“五一”假期，申城各景區（點）、文旅場所組織推出了一系列主題産品：國家級非遺項目2024上海龍華廟會，以“廟會”與“妙會”深度碰撞展現都市型海派廟會的傳統特色與當代影響力；上海（國際）花展綻放正艷，薰衣草公園、辰山植物園、共青森林公園、東平國家森林公園等景區聯動推出各類春日賞花之旅；上海國際郵輪旅遊度假區舉辦“2024郵輪旅遊度假區生活節”，讓遊客全方位體驗郵輪度假精彩生活。

第五屆上海“五五購物節”和“上海之夏”國際消費季于“五一”前夕同步啟幕，覆蓋“文商旅體展”融合活動聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟，以及新型消費、服務消費、綠色消費。同時，一系列具有潮流感、文化味的文博、展覽和演出活動，走進各大商圈商場，進一步豐富了市民的消費體驗。“五一”期間舉辦的上海國際咖啡文化節，以“咖啡”為關鍵詞，串聯消費空間的各類商業元素，展現不同消費地標的內涵和特色。

體育賽事方面，2024上海浪琴環球馬術冠軍賽在上海久事國際馬術中心舉辦，2024年中國青少年U系列滑板巡迴賽（上海站）在黃浦濱江滑板極限公園舉行，而上海海昌海洋公園則以2024中國美人魚公開賽成功舉辦為契機，邀請國際級專業選手帶來限時美人魚表演，為景區引入新增流量。

此外，攜程、美團、支付寶、大眾點評、叮咚買菜、達達等網際網路平臺企業和東方明珠集團、春秋集團、錦江集團、久事旅遊集團等重點文旅企業還合力推出2024春季消費節、“舌尖上的旅行”、“趣住酒店FUN肆五一”、“春日咖啡地圖”全城線路打卡等一系列線上線下互動活動，讓市民遊客更方便划算地打卡網紅店、體驗各類文旅消費場景。

值得一提的是，這個“五一”假期，上海入境遊再度升溫，凸顯“首站”實力。小長假期間，市文化和旅遊局會同相關部門以“Visit Shanghai”為主題，依託14個語種的“Meet in Shanghai”文旅外宣網站和5個海外社交媒體矩陣，策劃推出了一系列宣傳資料、推廣視頻、行銷活動，面向全球開展上海城市旅遊形象整合行銷。例如，攜程于節前推出專門針對轉機時間超過8小時的“入境遊客免費上海半日遊”項目，受到海外遊客歡迎，已有來自西歐、俄羅斯、南非、東亞、紐西蘭等地的數百位旅客受惠于這一項目。