融匯傳統文化與現代商業文明： “盛唐天街”常變常新

5月5日，“五一”小長假最後一天，陜西西安的大唐不夜城流光溢彩，遊人如織。一場名為“穿盛世華服·遊盛唐天街”的演出引來無數遊客。20名身著唐代服飾、粧容精緻的演員走上舞臺，在由鼓、簫、古琴等樂器合奏出的恢宏樂聲中，演員們虎步龍行、儀態萬千，向大家展示大唐文化的魅力。表演結束後，演員們走下舞臺，和一百多名唐代服飾愛好者一起進行巡遊。小長假期間，這樣的場景每天都在上演。

“穿盛世華服·遊盛唐天街”是大唐不夜城眾多文旅娛樂項目中的一個。據大唐不夜城管理辦主任耿琳介紹，儘管受到新冠肺炎疫情影響，旅遊業態剛剛恢復，但大唐不夜城熱度不減。“五一”小長假期間，這裡共接待遊客約77.9萬人次。

優化佈局完善服務業態

2019年9月，商務部印發《推動步行街改造提升工作方案》，提出要用3年左右的時間，在全國重點培育30條至50條環境優美、商業繁華、文化濃厚、管理規範的示範步行街。

這份方案剛剛下發，經過提升改造的大唐不夜城步行街就開市了。這一街道位於大雁塔腳下，南北長2000米，東西寬500米，總建築面積65萬平方米，總投資達到50億元人民幣。包括大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創領新時代廣場四部分，以西安音樂廳、西安大劇院、曲江電影城、曲江美術館四大文化場館作為主體建築，串聯起周邊的大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等旅遊景區，涵蓋了購物、餐飲、展覽等多種業態。

“西安是歷史古都，文化底蘊非常深厚。但文物古跡觀賞不是旅遊業態的全部，還要有關於文化、藝術、民俗的體驗，才能讓旅遊業充滿生命力。大唐不夜城步行街在管理上融入了物聯網、移動網際網路、人工智慧以及大數據等手段，力求為大家打造一個休閒娛樂的理想場所。”曲江新區黨工委書記、管委會主任姚立軍説。

“大唐不夜城能有今天這樣的人氣，在很大程度上得益於設計思路的成功。”耿琳説，在文化氛圍方面，這裡是反映盛唐文化的泛博物館；在建築風格方面，這裡的建築由低而高，佈局由疏而密，體量由簡小而高大，色彩由淡雅而濃重；在景觀塑造方面，大唐不夜城延續使用了大唐芙蓉園、大雁塔北廣場等周邊項目的歷史元素，運用不同的表現手法展現大唐盛世景觀。在這裡，傳統文化與現代商業文明完美交匯。

上海遊客張興華説：“我去過很多地方，一般都是‘白天看景，晚上睡覺’。來到大唐不夜城，看到這裡的夜景，非常震撼。建築、雕像、演出、燈飾、美食讓人應接不暇，玩得太過癮了。”

隨著新冠肺炎疫情的逐步緩和，大唐不夜城的人氣也越來越旺。面對回升的人氣，大唐不夜城沒有放鬆警惕，“五一”小長假期間，他們提前制定了疫情防控預案，對重點區域進行全天候消殺，同時倡導遊客佩戴口罩、保持距離，文明遊覽。為避免遊客的聚集，大唐不夜城縮短了演出時長、錯時演出。此外，還採取了單雙向限流措施，確保遊客安全有序遊覽。

常變常新增加服務內涵

2019年，大唐不夜城“不倒翁小姐姐”的“牽手”視頻在抖音短視頻平臺的播放量超23億次。在高點擊量的推動下，“不倒翁小姐姐”吸引了越來越多的遊客到大唐不夜城打卡。

據大唐不夜城步行街管理辦公室演出編創組主管黃垚介紹，“不倒翁”的創作理念源於唐三彩人物俑，將唐俑形象嫁接于“不倒翁”裝置，在表演中添加了與觀眾的牽手環節，“這樣一項表演，就能吸引很多遊客”。

黃垚介紹：“大唐不夜城步行街2019年9月完成改造提升以來，我們就把常變常新作為吸引遊客的重要手段，經常改變景觀佈置和表演形式，讓遊客們每次到來都有新的體驗和收穫。”

就是出於這樣的目的，步行街上不僅加裝了電腦燈、鐳射燈、投影、特效等聲光設備，設立常態化舞臺，將現代科技與舞臺設備相結合，還增加了大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世五大主題雕塑。此外，還有《再回長安》等常態駐場演出，小型舞臺上則為遊客表演雜技、曲藝、民樂演奏等。

“啊……”喊叫聲在噴泉邊此起彼伏。記者看到，隨著喊聲的音量起伏，噴泉水柱的高度會不斷改變。“‘喊泉’算是遊客自己創造出來的。”大唐不夜城工作人員介紹，原來該噴泉只是普通的噴泉，但總有遊客在噴泉旁邊大聲吆喝，認為水柱會隨聲而變，考慮到遊客的喜好，工程部真的變噴泉為“喊泉”。這裡也成了遊客必到的又一“打卡點”。

來自山西的遊客王忠誠表示，來之前在網上經常看西安各大網紅景點的視頻，趁著“五一”假期，他專程帶著一家三口來遊玩。看到華服巡遊，他用手機開始拍起了視頻，“看著這些穿著傳統服飾的表演者，特別有穿越感，仿佛置身大唐盛世。”王忠誠説。

熱情週到獲取增值效益

對於大唐不夜城的管理者來説，增加遊客黏性是頭等大事。無論是細節提升，還是大型物業改造，大唐不夜城的最終目的就是讓遊客多停留一會兒，滿足遊客的消費需求。

如今，大唐不夜城步行街無論在宏觀設計還是細節提升上都有了很大不同，增加了多臺文藝演出、開設了遊客體驗項目、在街道兩旁增加了鞦韆式搖椅。僅特色飲食攤位就達到90家，同時還吸引了4家西安老字號入駐。

始建於1929年的西安飯莊，是西安的老字號，承載著幾代西安人的記憶。西安飯莊的大唐不夜城店獲得了很好的口碑，“我們在繼承傳統味道的同時，也在創新産品和服務，像招牌菜葫蘆雞，我們重新調配香料並改用三黃雞製作，味道更好。”西安飯莊大唐不夜城店廚師長王維説。

在步行街，非遺體驗館、糖畫小攤等都受到遊客青睞。每當夜晚降臨，這些攤位前總是人來人往，生意興隆。“有何名唐”專門為遊客提供漢唐代服飾租售和化粧服務，記者到此時，正是華燈初上的時刻，年輕的遊客攜手而來，或租或購，穿上唐代服飾，再化上靚粧，走在大唐不夜城的燈火輝煌中，別有一番風情。

“我原來也只是普通的傳統服飾愛好者，街區改造提升了，我們就在這開了店，從事唐代服飾的租賃和售賣。‘五一’當晚，唐代服飾租售了百餘套。”“有何名唐”的創始人尤園園説。

精心週到的服務，不僅讓不夜城人潮如織，也讓經營者收益頗豐。2019年，大唐不夜城接待遊客約1億人次，僅“十一”黃金周，大唐不夜城步行街就接待遊客達到119.96萬人次，成為了當仁不讓的“人氣王”。（記者 雷 婷）