新風口涌現，廣東品牌搶抓産業機遇

“品牌強國 廣東先行”系列報道

當前，受全球疫情影響，經濟面臨較大挑戰，但同時也涌現出健康經濟、線上經濟、人工智慧等新風口。在此背景下，越來越多的廣東企業開始搶佔新風口。

改革開放之初，以珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電為代表的廣貨品牌譽滿華夏。經過産業結構不斷升級發展，以高端電子資訊、汽車等産業為代表的“廣東製造”品牌行銷海內外。

而如今，隨著産業新風口的涌現，華為、大疆、光啟、金域等廣東企業，在5G、無人機、人工智慧、醫療檢測等新興領域加速佈局，一大批創新能力強、品牌認可度高的廣東企業紛紛崛起，成為全省、全國産業發展的“領頭羊”，有力促進了經濟高品質發展。

疫情倒逼企業加速網際網路轉型

不久前，小鵬汽車通過超過70家主流平臺聯合直播的方式，舉行小鵬P7線上發佈會，受到廣泛關注。

“舉行2020年中國品牌日活動，對正在復工復産的中國企業來説，特別振奮人心、鼓舞士氣。”在2020廣東品牌發展大會上，廣州小鵬汽車科技有限公司聯合創始人兼總裁夏珩表示。

不同於傳統汽車製造商，廣州小鵬汽車科技有限公司專注于智慧汽車領域，定位為融合網際網路和人工智慧前沿創新的科技公司。

而此次疫情，在網際網路方面，用戶“生活線上化、萬物皆可雲”，倒逼企業搶抓風口，加速上線，加快品牌行銷數字化。

“疫情發生以來，越來越多企業快速佈局線上入口，實現生意不打烊。”天進品牌行銷策劃董事長兼首席品牌戰略專家、廣東省企業品牌建設促進會執行會長馮幗英錶示，以區塊鏈、5G、物聯網、AR/VR、AI、雲計算、大數據為代表的新技術發展，為企業的行銷數字化提供了強有力的技術支撐，幫助企業完善用戶體驗的同時，實現智慧化升級與效率的雙重提升。

另一方面，疫情影響下，“宅經濟”成為熱詞，覆蓋的年齡層也更加寬廣，覆蓋領域包括工作、學習、運動等眾多居家相關産業。“2020年及以後，各個年齡層都會出現宅人，‘宅家生活’如何更好更便捷，成為企業思考的關鍵。”馮幗英認為，從辦公、學習、生活到娛樂，“雲蹦迪”“智慧家居”“多功能空間設計”等宅家産品快速上線。

與此同時，受疫情影響，“無接觸經濟”興起，人工智慧也有了更大的用武之地。比如，廣東企業普渡科技推出封閉式送餐機器人與消毒機器人，保證食品配送過程中的衛生安全，有力支援了餐飲行業復蘇，也讓顧客吃得更放心。

“數字廣東品牌館”助力廣東品牌建設

受疫情影響，線下展會均遭受嚴重衝擊，“數字崛起”引領雲上會展新趨勢。

為響應國家品牌戰略思路，培育更多廣東範圍內的世界級品牌，廣東省企業品牌建設促進會將打造數字廣東品牌館，採用線下+線上雙輪驅動，助力數字化會展長期、高效、有序進行。

日前，在2020廣東品牌發展大會上，數字廣東品牌館啟動，運用數字技術助力廣東品牌建設、重塑品牌競爭力、加速實現供應鏈上下游全鏈條智慧化運作。

“多輪驅動，數字賦能，線上會展通過雲行銷運用大數據實時分析市場行為；利用雲會議精準識別和響應客戶需求；運用雲展覽實現高新技術助力統籌化運營管理。”廣東省企業品牌建設促進會相關負責人表示。

此外，在2020廣東品牌發展大會上，品牌英才計劃品牌廣東講壇上線儀式、品牌官資質培訓班、數字行銷特訓營等公益項目也隨之啟動。

其中，數字行銷特訓營由全國網際網路行銷專家及社群實戰操盤手組建，提升企業數字化品牌認識的落地運營，助力企業品牌數字行銷，承擔著數字化行銷人才培養的使命。（記者 李鳳祥）