今年“五一”假期，山東演出市場精彩火熱，成為拉動文旅消費的重要一環。

　　文旅市場熱，得益於供給創新。文旅演藝在拉動夜間消費、展示當地文化和調動專業院團積極性方面發揮著重要作用，但對於受客觀條件影響較大的北方地區來説，一直存在短板。記者在採訪中發現，近兩年，在政策的推動下，山東發展文旅演藝破題起勢。今年以來，全省多地將演藝經濟作為發展文旅經濟的特色賽道，不斷探求突破之法。

　　誰來投資，要學會借力使力

　　“投入高、運維成本高、回報週期長是文旅演藝的最大特點。單説投資，少則千萬級，多則是數十、上百億。”臨沂瑯琊古城運營總經理胡忠平告訴記者，僅瑯琊大劇院建設單項花費就超過5億元，單靠一個企業很難完成。

　　解決好“誰來投”的問題是第一步。瑯琊古城創新探索“國企控股+專業運營”模式。項目的原始股東是山東東方佳園集團，隨著項目的推進，資金壓力加大，在政策支援和當地幫扶下，引入山東財金集團投資，實現國有資本、民營資本的優勢互補、有效疊加。

　　如今，演出産品已然成為瑯琊古城吸引客流的一大“利器”。“五一”期間，累計接待遊客23.11萬人次，營業收入達到2951.04萬元。其中，大型室內旅遊演藝《國秀·瑯琊》場場飽和，景區二次消費收入大幅增加。

　　沒有大體量投資，就不能發展文旅演藝了嗎?

　　東平大宋不夜城提供了另一種“打法”——盤活資産存量。2009年，為拍攝新版《水滸傳》而建造的影視城曾名噪一時，但近年來，眾多影視城旅遊項目陷入發展同質化，導致遊客審美疲勞、消費乏力，景區發展陷入瓶頸。

　　當地主動謀劃轉型升級，瞄準夜經濟“新風口”，與近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區運營方西安錦上添花文旅集團合作，在水滸影視城基礎上打造大宋不夜城，利用亭臺樓榭打造聲光色影，推出實景馬戰、員外招親、宋韻巡遊等演藝。自開園起，大宋不夜城便頻頻刷爆朋友圈，成為全省夜間人氣最旺、消費最活躍的景區之一。以“存量”換“增量”，不僅帶來實實在在的效益，也帶動了區域經濟的發展。

　　內容為王，打造品牌才有未來

　　“現場非常震撼!舞臺效果很好，看完後對臨沂歷史也有了更深的了解。”5月2日，來自遼寧的遊客張先生和杜女士看完《國秀·瑯琊》説道。

　　文旅演藝是文化和旅遊融合發展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大遊客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。如曲阜尼山聖境圍繞“世界的孔子”和“孔子的世界”打造的大型禮樂表演《金聲玉振》，“紅嫂家鄉”沂南縣打造的“當地人講當地話演當地事”沉浸式情景劇等。

　　但是，在發展過程中，仍存在著制約文旅演藝向高階邁進的短板和弊病。比如，單純依賴感官刺激，缺乏文化內涵。記者採訪獲知，南方某地文旅演藝項目引進國內先進的設備和技術，但因忽視對本地文化的挖掘和對劇本的打磨，最終不賣座。再如，盲目跟風、匆忙上項目，合作的團隊“來了就導、導了就走”，導致一批項目因水土不服、粗製濫造而關停。

　　不管是何種形式的文旅演藝，其核心都是內容，只有紮實的內容和創新的演出形態相結合，才能讓觀眾看得懂、記得住、願意買單。

　　據《國秀·瑯琊》導演團隊介紹，為將具有文化底蘊的內容轉化為商業價值，《國秀·瑯琊》用三年時間打磨劇本，為劇目“量身定制”服化道、原創歌曲，共有178套高科技的舞臺設備，多項自主研發專利。設計完成後，主創團隊還要時刻保持敏銳的市場嗅覺，根據觀眾反饋一月一小改、一年一大改，做到時演時新。

　　目前，文旅演藝在全國已經形成了“印象系列”“千古情系列”“又見系列”“只有系列”等著名品牌。“這些品牌特色鮮明，市場識別度高。山東目前有演藝産品但無品牌，或者説無著名品牌。”山東文旅發展集團有限公司副總經理于鵬認為，山東的演藝資源、演藝水準在全國走在前列，從傳統戲劇、現代京劇到現代歌舞劇，像民族歌劇《沂蒙山》、民族舞劇《乳娘》，都是深受觀眾喜愛的精品。“這些高水準的演藝資源打下了很好的基礎，可通過發揮旅遊的市場優勢、渠道優勢，打造山東文旅演藝品牌。”

　　推動“門票經濟”轉向“産業經濟”

　　一台演出再精彩，終有其發展“天花板”。要想放大其在文旅産業鏈中的價值，就要推動“門票經濟”向“産業經濟”轉變。

　　在山東大學旅遊産業研究院副院長孫平教授看來，文旅融合的大背景下，旅遊與演藝的界限越來越模糊，産業融合度越來越高。從全國範圍來看，“為一場演出赴一座城”“追著演出旅行”這一新現象，帶動周邊及上、下游産業發展，正在激發更大的消費潛力。

　　據中國演出行業協會等機構發佈的數據，2023年，我國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向於在觀看演出後在當地及周邊城市旅遊，佔比達到26.8%。

　　最近兩年，演唱會、音樂節儼然已成為地方以文塑旅的新動能。城市為演唱會提供便利服務，歌手為城市宣傳特色文化，形成良性互動。不少歌手到巡演時會把城市文化、地方特色融入表演中。“五一”期間，在煙臺海邊舉辦的華晨宇日出演唱會，吸引十萬級別的觀眾到現場，不斷“出圈”頻上熱搜榜，真正做到“演唱會+”。而在舉辦新青年音樂節期間，泰安同步推出文旅融合沉浸式體驗品牌，圍繞天平湖沿線文旅配套，將各景點串珠成鏈，放大音樂節效應，拉動旅遊消費。

　　演出市場不斷升溫，跨城觀演成消費新趨勢，其背後折射出遊客需求的變化和“體驗經濟”的興起。“抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有品質的文旅服務是關鍵。將觀眾遊客的情緒價值‘拉滿’，文旅演藝將帶來更多可能。”孫平説。

　　(記者 張依盟)