曹縣有愛漢服雲倉基地展廳

漢服企業趕工忙

在曹縣一漢服生産車間，工人在檢驗馬面裙成品

開足馬力忙生産

在曹縣一漢服直播基地，主播在封閉式直播間內通過線上銷售馬面裙

漢服文化節 設計師將牡丹和鳳凰元素融入馬面裙 漢服文化消費持續升溫 曹縣e裳小鎮

　　雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。人間最美四月天，對菏澤意味尤甚，每年這個時節，牡丹盛開在望，菏澤春色可期，牡丹之都敞開懷抱，熱忱迎接四海賓朋。

　　今年，新年伊始，春寒料峭，被網友戲稱為“新春戰袍”的馬面裙搶在牡丹之前“綻放”在國內外的大街小巷。據權威報道，今年前兩個月，菏澤曹縣的馬面裙供不應求，銷售額接近5.5億元。

　　一襲傳統又“百搭”的馬面裙渲染了全國人民的春節檔。著一襲華服，從歷史中走來，優雅如綻放千年的牡丹，又驚艷如後來居上的“菏澤”，人們在“追尋”牡丹的道路上見證了蓬勃發展的菏澤，又在見證菏澤崛起的歷程中深愛著如約綻放的牡丹。

　　一襲華服，鐫刻著靚麗的文化傳承印跡，就這樣走進了“尋常百姓家”。

　　或許，唯有飽含文化給予的自信，才會喚來萬千的追尋與認同，才可以讓如此“潑天的富貴”與一座城市如影隨形。又或許，正是緣于洋溢著如此厚重的自信，飛針走線織就的不僅是一襲飄逸的羅裙，還有透過産業能夠依稀望見卻錦繡非凡的“菏澤臉譜”。

　　一襲羅裙艷驚四座：

　　産業質態 逐“新”而行

　　碧毯線頭抽早稻，青羅裙帶展新蒲。以火爆出圈的馬面裙為代表的漢服産業，透露著許多逐“新”的特徵。市面上熱銷的馬面裙主要布料是一種高精度紗織提花布料，靠布料的經緯度變化，把花的圖案凸顯出來，不僅是一種物以稀為貴新型紡織原料，對上游産業同樣也提出了“新”的挑戰。

　　在曹縣大集鎮，集聚了從製版、布料、裁剪，到印花、縫製、成衣所有工序的完整産業鏈。新産業鏈的閉環升級，不僅提升了曹縣漢服抵禦市場風險的能級，還完成了對人力、廠房、技術、原材料等生産要素的創新合理配置。

　　素以淘寶鎮、淘寶村數量佔優的曹縣，電商發展積厚成勢，又在商業化迭代升級的風口上催生出漢服及馬面裙産業，同樣是新興産業的又一次“華麗轉身”。

　　炙手可熱的“超級單品”馬面裙，不僅在各大電商平臺賣斷貨，“直播帶貨”更是其走俏網路的主渠道和新路徑，風靡全網的賣家“真人秀”是“賺取”流量和積攢口碑的行銷新模式。

　　如是多的“新”足夠證明，以漢服馬面裙為代表的“後起之秀”們“質”與“態”都呈現出“新”的特點，他們催生出朝氣蓬勃的新質生産力，呼之欲出的新型産業刻繪出逐“新”而行的菏澤臉譜，也“引燃”了菏澤“後來居上”的強大動能。

　　對於近年來取得“突破發展”的菏澤來説，不遺餘力發展新質生産力，絕對不會是“喜新厭舊”，更不意味著要拋棄初具規模、日益穩健的傳統産業。

　　2024年中央經濟工作會議將“以科技創新引領現代化産業體系建設”列為重點工作，明確提出“發展新質生産力”“推進新型工業化”等重要任務。

　　借此契機，菏澤聞令而動，順勢而為，成立於1987年的東明石化集團有限公司，是菏澤起步最早、規模較大的石油化工企業。面對“以原油為原料直接生産烯烴”技術這一制約我國石油化工行業轉型的“卡脖子”難題，東明石化堅持從關鍵“破題”，將科技創新擺在企業發展的核心位置，與中國石油大學(華東)及國家重點實驗室合作，聯合開發了UPC技術。

　　該技術與傳統工藝技術相比具有投資少、資源消耗低、加工流程短，更節能、更安全、更環保、經濟效益更好等優勢，可降低能耗20%、節約資源 30%，UPC技術工業化應用將進一步填補行業空白。

　　今天的東明石化集團，位列“2023中國企業500強”第186位、“2022中國民營企業500強”第58位、“2023山東民營企業100強”第3位，正在菏澤堅持高品質發展的新征程上向著“世界500強企業”邁進。

　　堅持傳統而不依賴傳統，逐“新”而行卻不“喜新厭舊”，堅定不移靠發展新質生産力賦能高品質發展，一路走來，鐫刻牡丹、黃河、祖源、戲曲、水滸等眾多傳統元素的“菏澤臉譜”同樣在逐“新”而行，如同馬面裙上跟緊潮流的雕花繡彩煥發出嶄新的時代光彩!

　　文化自信塑造開放新優勢：

　　菏澤元素 借船出海

　　根本固者，華實必茂;源流深者，光瀾必章。以馬面裙為代表的漢服火爆出圈，受到越來越多的人群尤其是年輕人群的追捧和喜愛。溯其根源，正是與中華傳統文化的源遠流長密不可分。《春秋左傳·正義》有言：“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”身著一襲得體的漢服，就像把厚重的傳統文化穿在身上。比如，漢服的交領右衽不僅體現了傳統文化的對稱之美，還體現了東方獨特的中正氣韻，代表了做人不偏不倚的態度，朝代興衰更替，漢服的交領右衽卻從未改變;褒衣廣袖同樣體現了中華傳統文化的典雅、端莊以及開放包容的風采。

　　此外，漢服的繫帶隱扣更體現了傳統文化內斂、不張揚的哲學智慧。如今，潮流與網路對漢服和馬面裙的年輕化表達、時尚化呈現，讓中華傳統文化以更具象的形式、更可感的實體走進日常生活，無疑是對中華優秀傳統文化的創造性轉化，而由此形成的産業集聚發展以及帶來的經濟效益，更是對中華優秀傳統文化的創新性發展。

　　“獨具慧眼”的創新和“獨具一格”的産業，讓年輕人不再追捧一眾海外大牌名品，而是把著漢服作為潮流時尚，或許可以這樣説，漢服從博物館走進年輕人衣櫃的“一小步”，卻足以印證中華優秀傳統文化“活化”復興的“一大步”。

　　與其説海外服裝秀的“撞款”促成了馬面裙的“翻紅”，進而成為炙手可熱的“超級單品”，不如説來自東方的文化元素越來越能夠影響海外潮流文化的走向。在曹縣，專注高端馬面裙生産製造的海爾“卡奧斯”柔性智慧生産線即將啟用，該生産基地更傾向於深耕海外高端馬面裙市場，設計生産五褶以上的原創馬面裙和其他樣式的漢服。目前，企業負責人正在考察法國、英國、美國、日本、新加坡以及迪拜等海外市場，並將借助各類協會、華人圈等加大馬面裙海外推廣力度。

　　屆時，牡丹、戲曲、非遺手造等更多菏澤元素將“借船出海”，將中華優秀傳統文化以更直觀、更自信的形式呈現在世人面前。

　　在海外，受海外華人、網路博主、新中式品牌和海外漢服社等影響，以馬面裙為代表的新中式服裝，在超過90個海外國家和地區的社交媒體平臺被傳播。在出海電商平臺，馬面裙等新中式漢服的訂單量，也呈現出了空前的增長態勢。在巴黎、紐約、倫敦、米蘭等海外一線國際大都市，漢服以及新中式元素設計正在慢慢改變海外消費者對於中國服飾出海的認知，聚整合為2024開年以來文化出海的新熱潮。

　　近年來，在堅持推進高水準開放相關舉措帶動指引下，借助“RCEP”等有效政策，“借船出海”的菏澤元素還有很多。2023年，菏澤花農積極走出國門，參加歐盟、北美、東南亞等境外牡丹、芍藥鮮切花推介活動。菏澤至廣州航線承攬了大量菏澤牡丹芍藥空運出口業務，為菏澤花農開拓國際市場插上了騰飛的翅膀，為菏澤牡丹、芍藥等鮮切花走向世界提速、護航。

　　菏澤芍藥鮮切花産量突破1億枝，鮮花週年供應成為産業新的增長點，貼有“菏澤”標簽的鮮切花在海外佔據了廣闊的市場。打造具有菏澤特色的供應鏈，以創新的産業鏈進行驅動，而借機“出海”的商品如漢服馬面裙、牡丹芍藥鮮切花等著實走進了更多國內外民眾的日常生活，操千曲而後曉聲，這樣的菏澤，未來必定可期。

　　營商環境視角看産業：

　　政府推動 活力十足

　　營商環境就像一台天平的砝碼，另一端則是城市的發展和企業的未來。這就要求政府在優化營商環境方面要舍得“硬”投資，敢於下“本錢”，能夠不計較一時一事的得失，聚焦城市的長遠利益和行業企業的發展活力，既能夠上緊責任的“發條”，讓政府工作人員扮演好“店小二”和“服務員”的角色，設身處地考慮企業的急難愁盼，解決企業發展運轉的後顧之憂，又能夠卸掉權力的“包袱”，攪動“一池活水”，讓企業生存環境更寬鬆、更舒適。

　　曹縣是一個傳統的農業大縣，2010年左右，一部分曹縣人開始試水電商，有人憑藉開網店賺到了第一桶金，越來越多的曹縣人也開始從這時紛紛投入到這場電商浪潮。

　　在漢服走俏前，曹縣就是國內最大的演出表演服飾加工基地，每年承包了電商平臺上70%左右的演出服。面對早期電商業態零星出現的“星星之火”，政府如何發揮引導作用，進行積極干預?曾經有報道將曹縣政府的干預形象恰當地比喻為“攪火棍”。當農業和部分粗放型的傳統産業佔據主導地位，一個欠發達的城市亟待轉型發展時，尚不成熟又不能帶來大額稅收的電商産業很可能被認為是“不務正業”，用這一根“攪火棍”撲滅它就可以及時止損，騰出更多的時間和精力發展傳統産業。

　　相反，如果這根“攪火棍”不僅不去撲滅這些“星星之火”，還要攪動一下蓄勢燃燒的“零星火堆”，給他們提供更加充足的燃燒空間和氧氣，那麼“星星之火可以燎原”便是必然的發展趨勢。

　　面對這樣的抉擇，曹縣及時喊出了“在外東奔西跑，不如回家做淘寶”的口號，又投資百億元打造漢服産業園，鼓勵企業創優做強自主品牌;成立漢服協會，幫助漢服企業與高等院校設計機構加強合作，提升産品力;引導企業樹立智慧財産權保護意識，儘快申請産品研發專利;引進快遞物流企業，儘快形成電商漢服産業閉環鏈條。

　　曾經的“網紅城市”因漢服馬面裙産業再次出圈，從優化營商環境的視角看，亦是必然。

　　我們常用“栽下梧桐樹，留下金鳳凰”來形容一個地方重視對營商環境的打造，這裡的“金鳳凰”不應該僅僅代指企業，更應該包括那些投資興業、返鄉創業、就業擇業的人群。

　　據不完全統計，在菏澤曹縣，有近35萬人從事電商及相關産業，除去物流及部分加工行業外，設計製版、新媒體推廣、網路直播、平臺帶貨等從業人員大多數為20-38歲之間的年輕人，對於一個縣域城市的長遠發展來説，這樣的就業創業人群或者説人才群體應該是未來發展最大的“紅利”。

　　在菏澤，政府積極倡導打造“菏心意”政務服務品牌，從政府領導包聯企業到“企業吹哨 部門報到”聯動機制，再到創新開展“三亮行動”，亮人員身份，亮制度職責，亮評價結果。讓企業法人、個體工商戶、普通群眾直接評議政府職能部門，優化營商環境“三步曲”愈發響亮，政務服務品牌也必然愈擦愈亮。

　　得益於良好的營商環境，越來越多的年輕人選擇到菏澤投資、興業、定居，看重上升通道、社會認同和權益保障的年輕群體更願意同這個“嶄露頭角”“後來居上”的城市一起奮勇前行、越來越好。今日的菏澤，高樓大廈鱗次櫛比，車水馬龍川流不息，外來人口日益增多，新興産業積厚成勢，牡丹之都升騰起蓬勃的時代活力。

　　一襲華服又“上春山”：

　　擇優而取 蓄勢高攀

　　吳刀剪綵縫舞衣，明粧麗服奪春暉。馬面裙的火爆，充分展示了中華優秀傳統文化活化創新帶來的市場價值。傳統文化的新生，同樣給傳統産業帶來了新機遇、新模式和新動能，成為一個行業乃至一個地區發展的良性文化驅動。

　　同樣，一個地區的高品質發展也絕對不是對傳統産業的一味“摒棄”，而是對他們進行革新式的改造，通過“活化創新”提升核心競爭力和品牌價值，從而使更多優質的新質生産力呼之欲出。

　　或許，透過對漢服馬面裙産業視角稍作窺探，展望政府應當或者正在為這一新興産業所做的，我們可以更快地洞悉一個地區高品質發展的“引擎”所在。

　　首先，政府應該進一步加大創新激勵力度，給予文化“兩創”更廣闊的發展空間和更優厚扶持政策，引導形成更為多元豐富的産品體系，形成一批國潮時尚産業集群;其次，應該更加注重提升品牌價值，逐步打造並做優做強區域性品牌，全方位提升品牌內涵和外延價值，建立完善版權登記保護制度，成立區域産權保護和交易中心，依法嚴厲打擊智慧財産權侵權行為;再次，深化區域合作，注重強強聯手，向同行業先行地區學習借鑒先進發展經驗，密切生産、銷售、物流、售後全産業鏈全過程合作，暢通産業上下游聯動機制。

　　除此之外，加大開放力度，借文化之“船”出“産業”之海，瞄準海外市場，既能“捕獲”靈感設計生産符合國際審美潮流的商品，又能在大洋彼岸喜看“東風夜放花千樹”。

　　春江浩蕩暫徘徊，又踏層峰望眼開。近日，菏澤市委書記張倫接受記者採訪時介紹，菏澤市的項目建設和招商引資，可以概括為“新、高、優”三個字，逐“新”而行，大力招引新興産業項目，積極培育新動能;向“高”而攀，瞄準行業龍頭企業精準招商，確保成功率;擇“優”而取，算好成本賬、收益賬、發展賬，推動招商引資向招商選資轉變。字字珠璣敲定全市經濟社會發展基調，也拉開了新的一年菏澤經濟社會高品質發展的序幕。

　　一年之計在於春，揚帆奮進正當時。在這個牡丹盛開的季節，讓我們以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的歷史擔當，投身中國式現代化“菏澤實踐”，厚“織”新征程上高品質發展新優勢，共同繪就逐“新”而行、向“高”而攀、擇“優”而取的新時代“菏澤臉譜”。

　　文/王亮 圖/記者 李保珠