第21屆世界品牌大會19日在北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發佈了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，海爾以5408.29億元的品牌價值位列第三，排名前兩位的分別是國家電網(6538.86億元)和中國工商銀行(5630.69億元)，這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。從區域分佈看，山東共有40個品牌入選，位列第四，排名前三甲的分別是北京(91個)、廣東(79個)和上海(42個)。會上，來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院的管理大師們做主題演講，圍繞“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”的主題，與現場600位企業家和經理人互動研討。

　　世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建並擔任首任主席，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、康橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資産評估的重要依據。《中國500最具價值品牌》採用“收益現值法”對品牌價值進行測評。

　　據了解，2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學行銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力。”世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第21個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。21年以後的2024年，入選門檻已經提高到38.26億元，而前500名品牌的平均價值高達771.40億元，增幅為1460.59%。本年度共有108個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加36個，彰顯了中國品牌經濟的繁榮。

　　據專家組分析，根據入選品牌影響力範圍大小，可按照全國性、世界性品牌進行劃分。榜單中具有全國範圍影響力的品牌有431個，佔86.20%;具有世界性影響力的品牌數為69個，佔13.80%。本年度排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的24個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有80個品牌入選，佔總入選品牌數的16.00%。

　　今年的世界品牌大會主題是“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”。來自哈佛商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰(John Deighton)博士指出：“現在所有的行銷都是數字行銷。數字化轉型帶來的影響是，現在的行銷比以前更加個性化，但新的挑戰是如何找到早期的大規模行銷。我們正處於生成式人工智慧(GenAI)時代的邊緣。它有望成為大規模親密行銷挑戰的解決方案，但在創意行銷任務中，它還無法取代人類智慧。”

　　來自歐洲工商管理學院的講座教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士，從行為經濟學角度來解析人工智慧與品牌塑造。他表示，目前，75%的首席行銷官(CMO)已經使用了人工智慧驅動的工具，而且他們對生成式人工智慧的預期影響表示樂觀。行銷人員將AI用於各種品牌活動，包括情感分析、情感參與、AI驅動的互動和分析。

　　來自耶魯大學管理學院管理和行銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，人工智慧將對我們的生活産生相當大的影響。AI可以幫助産品設計和測試，生成消費者洞察，用於品牌創新和品牌創意以及品牌個性化，提高受眾相關性。

　　世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官、牛津大學博士丁海森説，人工智慧不僅是一個標誌性的概念，而且正在引發一場工業革命，這預示著對社會和經濟秩序的根本性轉變，且這種轉變是不可逆的。

　　閃電新聞記者 王志芹 北京報道