2.廣告：依靠創意 將遊戲“和諧”植入影視中
在IP經濟乍一興起的草莽時代，因為市場需求尚未被産品填滿，所以一款手遊只要蹭上熱門的影視、動漫與文學IP，不論其品質如何，大多都能贏得玩家關注，繼而有機會吸引他們付費。
但在眼下的紅海市場，IP成為手遊標配，採用影遊聯動行銷手段的作品也早已不新鮮，不再缺少選擇的玩家，可以優中選優，因此遊戲本身的品質變得尤為關鍵，“精品化”成為公認的趨勢，只是購買影視授權然後進行換皮式製作的産品難有立足之地。而在手遊精品化的市場環境裏，影遊聯動這種行銷策略的每個環節也需要精品化，比如遊戲廣告。
在網劇《鬼吹燈之精絕古城》與《逆戰》的影遊聯動中，劇中的遊戲廣告令人印象深刻，而這也是騰訊愛玩吸引騰訊視頻用戶的最直接途徑。第3集與第7集播出的創意廣告中，王胖子這個在劇中表現活潑、個性突出與紅犼這個從外形來看就很容易讓人記住的角色串聯起網劇與網遊，且遊戲廣告內容與網劇劇情毫不違和。這樣具備創意，使遊戲能夠與網劇實現內容融合的廣告，可以更有效地提升轉化率，令騰訊愛玩把那些可能成為《逆戰》玩家的觀眾吸引到遊戲中，並繼而在遊戲裏體驗更深一步的聯動內容。
需要強調的是，在實現《逆戰》遊戲廣告與影視作品的深度融合過程中，騰訊愛玩的策劃籌備工作也相應前置，在影視製作的初期乃至立項階段，就已開展實施。而這也是當前影遊聯動在全面升級的特徵之一。
3.互動：全方位調動用戶 追求影與遊的多向轉化
回顧網遊《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》的這次聯動，騰訊愛玩在騰訊視頻、騰訊網以及發佈會等多個平臺所開展的行銷行為，都存在一個共性：在“互動”上做文章。
比如針對騰訊視頻這一平臺，騰訊愛玩開展的互動是玩《逆戰》送視頻VIP會員的福利活動，參與其中的用戶，可能是被福利吸引繼而成為視頻用戶的遊戲玩家，也可能是有觀影需求而參與活動繼而轉化成為遊戲玩家的視頻用戶。
而在其他環節中，我們還可以看到騰訊愛玩將互動進一步深化。比如劇集播放過程中的貼片問答，以及極具魔性的H5內容的互動傳播，《逆戰》與《鬼吹燈之精絕古城》之間的關聯性被進一步放大，既讓了解遊戲的玩家更多的成為劇集觀眾，並在看劇過程中帶動其他劇迷對遊戲投以更多關注，又使得資料片版本內容得以在內容的呈現方式上具有更鮮明的主題和更強的代入感，甚至還能通過話題傳播的高覆蓋面帶動流失用戶的回歸，可謂一舉多得。
這一個例顯現出“影遊聯動”的行銷策略正向“影遊互動”進行升級，已在影視、遊戲等多個泛娛樂領域進行佈局的遊戲大廠，所追求的已不僅僅是依靠影視來為遊戲“吸量”，而是通過自己所能覆蓋到的視頻網站、社交媒體、移動端APP等多渠道，策劃開展立體化式的互動活動，追求影視用戶與遊戲玩家的雙向轉化。
通過上述復盤我們不難發現，在騰訊愛玩運作這次聯動的過程中，影遊聯動已升級為影遊互動，網遊《逆戰》從中也不僅僅收穫了關注度，其IP價值、遊戲內容品質，都在聯動中獲得培養與提升。這雖是一個個例，但卻反映出各個廠商尋求影遊聯動升級的大趨勢。我們希望這種升級趨勢能夠為市場帶來更多的精品，而不再只是一種行銷層面上的口號與主義。
