自2014年開始被國內遊戲廠商所熱衷的“影遊聯動”，時至今日已變成一個老生常談的話題。2016年幾乎每一部熱門古裝IP劇都做了遊戲，影遊聯動更趨於一種日益常態化的行銷手段。
然而説得再多，影遊聯動也只是一種“主義”，在聯動過程中，能否構建IP價值、吸引玩家、拉升數據、刺激付費，都是“影遊聯動”所要面對並解決的“問題”。客觀來看，採用影遊聯動進行行銷的産品很多，但在市場上真正取得成功的卻只有寥寥幾款。影遊聯動走到當下，行業內都在思考要如何對其進行有效升級。
在尋找升級的路上，我們不妨看一看那些已得到市場證明的案例。去年年底，騰訊愛玩將網遊《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》進行聯動行銷，從市場表現與用戶口碑來看，這次聯動頗為成功：2016年12月19日上線的網劇《鬼吹燈之精絕古城》截至目前總播放量已超過40億，單集最高播放量超過2億。而網劇也為《逆戰》提供了研發方向和內容素材，隨著劇集的熱播，網遊也吸引到大量IP粉絲、大眾向用戶。此外，騰訊愛玩的聯動呈現出明顯的矩陣式立體化分佈，行銷活動滲透在騰訊網、騰訊視頻網站、騰訊新聞APP、騰訊視頻APP等多個渠道。在時間上，聯動貫穿網劇從立項到上線再到劇終的每個關鍵節點。
那麼在這次聯動中，還有哪些思路、方法與經驗可為行業提供有價值的參考?且讓我們從以下幾個方面進行剖析：
1.IP：聯動開始前做充分調研 聯動開始後做深度挖掘
影遊聯動的本質是IP。選擇怎樣的IP，是在聯動開始前必須要考慮好的重要問題。除了影視IP的品質、口碑、傳播熱度、粉絲基礎、持續週期等指標，首先要考慮好的問題是這個影視IP是否適合改編成遊戲，或者與進行聯動的遊戲IP是否貼合，比如世界觀、角色特徵、美術風格等等，能否相融合。
從IP來看，網遊《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》並不存在直接關聯，但騰訊愛玩依然將兩者進行了一場“雙IP跨界聯動”。這個看似有些“大膽”的決定其實並非完全出於騰訊愛玩的分析判斷，而是在聯動之前進行了大量細緻的玩家調研，比如玩家對網劇IP的認知度、接受度與期待程度。充分了解玩家心理預期，對於跨IP的聯動尤為關鍵。
在完成聯動IP的選擇之後，如何最大化地挖掘IP價值，就成為接下來的關鍵點。通過騰訊愛玩在這次聯動過程中的種種舉措，我們可以看出兩個IP進行融合的過程：《逆戰》新版資料片當中，遊戲角色加入了雪梨楊、王胖子等網劇人物，遊戲場景源自於網劇中的“精絕古城”，在道具、裝備與Boss設定等方面，也與網劇保持統一。而在最核心的玩法層面，深入各種場景進行探秘，一直是《逆戰》PVE玩法當中最受玩家認可的設計方向，因此研發團隊將網劇中“摸金倒鬥”的探險元素巧妙融入這款FPS遊戲PVE玩法的設計思路，既充分實現了與網劇的合作植入，又沒有違背産品一貫的開發方向和格調。
另外需要注意的是，影視IP具有非常強的時效性，在作品上線播出時期也是遊戲推廣最好的時間點。可以看到騰訊愛玩在網劇開拍、上線前發佈會、正式上線等關鍵的時間節點，都展開了極具針對性的影遊互動。這對行業的啟示在於，對於影視IP價值的挖掘，既要重視遊戲與影視的內容深度聯動，也要把握好互動節奏，不能錯過最佳的時間節點。
