以色列特拉維夫海邊垂釣。 史黛拉 攝
6月1日，長隆集團與阿裏旅行在長隆野生動物世界舉行發佈會，宣佈雙方正式達成戰略合作。阿裏旅行“未來景區”繼華僑城、桂林等重要旅遊目的地之後，又拿下關鍵一“城”。作為旅遊鏈條上關鍵的一個環節，景區一直是線上旅遊企業瞄準的重要領域，雙方從代銷門票、打造智慧景區到介入景區經營甚至進行股權投資，合作不斷縱深，聯繫愈加緊密。而在這種“甜蜜”的背後，景區經營者同樣也在防範著這些來自網際網路的“龐然大物”，警惕他們憑藉流量優勢取得對景區的話語權。
OTA景區合作不斷深入
無論是想去長隆這樣的知名旅遊目的地，還是類似新興天露山這樣以省內市場為主的小景區，習慣了使用網際網路解決生活煩惱的你，都可以從網上的各種渠道便捷地購買到它們的門票。
這在幾年前似乎還很難想像，人們已經習慣於出門先到一個景區，然後從景區門口買紙質票，從大門口檢票進入景區。網際網路的到來為購買門票這件事提供了多種渠道，增加了多種入園場景，比如在阿裏旅行的“未來景區”，掃碼即可入園，紙質票和購票這一環節已經全然被省去。
羅馬不是一天建成，線上旅遊商和景區的合作，是從門票逐漸走向縱深，雙方的關係在嘗試中不斷深入。其中，同程在這一領域的發展是一個典型案例。
早期OTA和景區的合作僅僅停留在門票代銷的層面，一般有兩種結算模式：遊客在OTA上付款，到景區領票後入園遊玩，OTA每個月或一定時期，按照結算價給景區結算;或者在OTA下單，在景區門口按照訂單買票，景區每張票提取一定佣金返給OTA，一般也是月結和年結。雖然起步時間早，但門票代銷現在仍然是景區和OTA的最主要的合作方式。
在這種模式下，同程曾用補貼及跨界合作的方式，用“一元門票”在線上景區門票領域站穩腳跟併發展迅速，在這個過程中他們還摸索出了更深的合作方向，為景區建設智慧票房系統。這套景區門票終端售、取票系統，可與第三方線上訂票平臺無縫對接，為景區提供了硬體、軟體乃至平臺方面的綜合解決方案，受到了景區的熱烈歡迎。
不滿足於僅僅線上上行銷與景區合作的同程，2015年高調進軍景區託管領域，為此成立名為匯景天下的全資子公司，為景區提供從線上平臺搭建、行銷策劃、景區規劃、人才培訓等全方位的服務。作為旅遊産業鏈條上關鍵的一環，OTA勢必希望將景區資源納入控制範圍，今年以來，同程更是在積極探索和籌劃景區投資事宜，從合作走向融合。
除同程外，攜程、驢媽媽、途牛都在用類似方式加強和縱深與景區的合作，OTA在景區資源佈局上不斷加碼。
