今年秋天，體育界發生的兩件大事，讓濱州這座城市陷入“乒乓熱”——8月，魏橋創業宣佈新晉“大滿貫”選手馬龍加盟俱樂部，出戰本賽季乒超聯賽；10月，京博控股冠名八一女子乒乓球俱樂部，正式進軍乒超。
濱州兩大支柱企業同時將目光瞄準體育産業市場，它們究竟在下一盤怎樣的棋？體育産業的發展又能為濱州帶來什麼呢？
引進“王牌球隊”劍指冠軍，魏橋創業實現經濟、社會效益雙贏
截至目前，魏橋創業俱樂部在當今乒壇“一哥”馬龍的率領下，取得了乒超聯賽14連勝，領跑積分榜，已鎖定了第二階段四強淘汰賽的一個席位。經過前兩個賽季的歷練，魏橋創業的“冠軍相”越來越足。
本賽季，魏橋創業之所以實力得到大幅提升，得益於其引進了一支“王牌球隊”。過去幾年，馬龍、閆安所在的寧波海天塑機隊所向披靡，曾獲得2012、2013、2015三個賽季的乒超冠軍，隊伍的搭配、磨合已臻完美。今年3月，寧波海天乒乓球俱樂部決定退出乒超聯賽，將球隊整體轉讓。借此機會，魏橋創業通過積極爭取和全力運作，最終簽下了這支隊伍，完成了“大換血”。
“俱樂部願意下這麼大的力氣，是基於我市濃厚的文體氛圍。我們希望借魏橋俱樂部在乒超聯賽的大放異彩，助力濱州市和魏橋創業集團在全國提升知名度，為全國打開一扇了解濱州的窗口。”魏橋創業集團經濟聯絡部部長黃平義説，今年的乒超聯賽總決賽有望在濱州舉行，“目前，我們在積極爭取承辦決賽的可能”。
而魏橋創業俱樂部運作至今，收益明顯。一方面，彰顯了魏橋創業集團的企業文化——乒乓球運動已經成為企業文化的一個重要載體，帶動了職工體育活動的開展，提升了企業職工的凝聚力、向心力。如今，魏橋創業集團內部已經掀起了“乒乓熱”，乒乓球比賽在集團內部廣泛開展，人人熱愛
另一方面，實現了經濟效益産出。在體育産業領域，除了積極運作乒乓球隊以外，魏橋創業集團也利用集團棉紡織産品的原材料優勢，加工運動服飾。“我們的目標是打造‘老百姓穿得起的運動服飾’，這是與體育産業緊密相連的。”黃平義説，目前，魏橋旗下的向尚運動服飾贊助了一系列體育賽事，在履行企業社會責任的同時，也進一步擴大了品牌影響力。
冠名八一女乒，京博控股要為濱州體育事業發展“再添一把火”
就在魏橋創業俱樂部取得本賽季乒超聯賽“開門紅”後不久，另一條關於乒超的新聞再次讓濱州成為全國關注的焦點——京博控股股份有限公司就冠名“八一女子乒乓球”俱樂部與對方達成合作，確定“八一女子乒乓球”俱樂部更名為“八一京博控股”俱樂部，成為第二支由濱州本土企業冠名的豪門球隊。
雙方的戰略合作緣于一次“機緣巧合”。10月15日，2016賽季乒超聯賽開幕式在濱州奧體中心舉行，八一乒乓球隊政委戴麗麗應邀出席。16日，戴麗麗帶隊赴京博考察參觀，不僅對京博良好的發展前景表示看好，也更加看重京博的“仁孝”企業文化。交談中，基於雙方有著共同的文化理解和對中國體育事業發展的願景，京博控股董事長馬韻升當即表示支援雙方開展合作。11月15日，京博控股與八一女子乒乓球俱樂部舉行簽約儀式，標誌著“八一京博控股俱樂部”正式成立。
馬韻升説，“冠名八一女乒，體現了京博‘産業報國、服務社會’的責任，京博希望為國球事業作出自己的貢獻。”近年來，京博積極投身文化教育、慈善、體育運動等社會公益活動中。在體育領域，京博控股先後冠名了全國第十一屆運動會、全國四強女籃邀請賽、全國射擊錦標賽等賽事，推動了群眾體育、競技體育和體育産業的協調發展，助力運動健兒創造佳績。
之所以選擇冠名八一女乒，是因為在京博看來，八一女乒作為一支軍旅球隊，其軍人氣質和競技精神的融合，與京博“敢為天下先”的亮劍精神一脈相承。“我們在文化上有相通的契合點，有共同的精神基因。”京博控股工會主席、總裁助理王金寶説。
目前，乒超聯賽女團已完成14輪的比賽，八一京博控股9勝5負暫列第四名。“今年，球隊的整體實力位居中游水準，我們不看重成績，更注重讓球隊打出自己的精神和作風。”王金寶説。
隨著京博成功入主球隊，企業的影響力也勢必進一步提升。而放眼國內體育産業市場，還是一片待開拓的“處女地”，顯然大有可為。“體育的市場很大，一個單項就有上千億元的産值，體育品牌也是一張很好的城市名片。京博雖然暫時沒有進軍體育産業市場的規劃，但不排除今後有這個可能。”王金寶説。
據了解，京博控股與八一女乒的合作中，也包括青訓內容。八一女隊會積極參與濱州乒乓球青訓，在本地發掘有潛力的小隊員，吸納到八一俱樂部梯隊中。王金寶表示，京博作為一家有社會責任感的企業，希望通過支援體育事業，能建立更好的基礎體育平臺，發掘、培養更多的體育人才，為濱州體育事業的發展“再添一把火”。
兩支乒超球隊為濱州乒乓球産業發展注入“強心劑”，同時有望帶熱體育旅遊經濟
如今，全民健身已上升為國家戰略。企業向體育領域加大投入，亦是明智之舉。“一方面，體現了企業回饋社會的責任感。為當地帶來頂級水準的賽事，讓老百姓能夠在家門口就看到體壇明星，是實實在在地為老百姓做事。”市體育局局長王立民説，而另一方面，俱樂部作為體育産業的一部分，隨著投入達到一定的水準和規模，能夠培養自己的梯隊，最終實現運作俱樂部盈利。這也是向國際知名體育俱樂部學習的過程。
近年來，阿里巴巴、恒大等大企業紛紛進軍體育界，巨大的財力支援讓賽事變得水準更高、更好看，同時也擴大了企業的影響力。對於魏橋、京博而言，進軍體育産業的期望也是如此，體育産業已經成為企業塑造品牌形象、濃縮企業文化的一種方式。“拿魏橋創業來説，現在企業的十幾萬名職工都在談論乒乓球、俱樂部，這在無形中就成了一種凝聚力、向心力。而俱樂部和當家球星馬龍的存在，也讓職工為身在企業感到自豪，這是花錢也買不來的。”王立民説。
在王立民看來，濱州需要有更多的動作，引進更多高水準的賽事，打造一張體育城市名片。他認為，體育賽事不僅是城市宣傳的窗口，也能給城市帶來經濟效益。“運動員來濱州比賽，無論是運動員還是粉絲團，都會有食宿、購物的消費。所以需要做好體育與旅遊結合的文章，通過體育賽事的拉動，實現城市的‘全天候旅遊’，讓濱州即便在旅遊淡季也能吸引遊客。”王立民説。
同時擁有了兩支乒超球隊，對濱州培養乒乓球苗子、發展乒乓球産業而言，是一針強心劑。王立民表示，市體育局也將研究與魏橋集團的合作，依託市乒校來培養魏橋創業俱樂部的二、三線梯隊。“我們可以借助魏橋創業、八一京博控股兩支俱樂部的力量，共同培養、輸送自己的隊員，讓濱州的孩子能夠成為像馬龍、張繼科這樣的國字號球員。”王立民説，在他看來，球隊不應該是“玩票”性質地“打一槍換一個地方”，而是應該長期存在，建立人才培養的長效機制。這樣才是企業與體育結合，實現良性發展的題中之義。
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