餐飲商家上分時刻，「抖音超燃奪金夜」喊你組隊突圍

       引言

　　巴黎時間，四年一“戰”。

　　是運動員上場的奪金賽場，也是眾多行業商家的生意賽場。

　　賽事進行如火如荼，當運動場上的槍聲響起，一起朝著“金牌”前進的，還有關注著賽事的萬千用戶。深夜蹲守賽場直播，為運動健兒加油助威，各種夜宵美食成為人手必備的“觀賽搭子”。伴隨增長的還有各種吃喝玩樂的消費需求，其背後照見的，是一波觀賽夜經濟浪潮的襲來。

　　在巨大的流量機會面前，是曇花一現的流量波峰還是生意躍進的有效轉機？

　　不少品牌已經涌進賽事行銷的跑道，在「抖音超燃奪金夜」，用各式各樣的行銷玩法和貨品供給，給出了答案：超多流量曝光機會、專屬觀賽主題貨盤、體育明星共創觀賽套餐、美食達人花式探店......一套組合拳，讓更多商家在抖音抓住了這波流量熱潮，從百花齊放的品牌商家中脫穎而出，實現品效合一的賽事節點出圈行銷，收穫好生意。

　　為了幫助更多品牌商家，抓住賽事節點行銷機會，抖音生活服務「抖音超燃奪金夜」特別打造“賽事節點行銷QA指南”，期待為更多商傢夥伴，提供做好節點行銷的實在助力。

　　01-深夜觀賽，心動好品上不停

　　深夜觀賽，當然少不了快樂的美食多巴胺。

　　賽場之上比拼激烈，賽場之外更需要熱辣的吃喝玩樂來助威；奪金時刻更要歡呼碰杯，和家人朋友們一起慶祝！

　　抖音生活服務「抖音超燃奪金夜」洞察到不同人群的深夜觀賽和為賽事加油助威的需求，聯動多行業優秀品牌商家，細分貨品規劃維度，從觀賽場景、觀賽人群、觀賽消費偏好等方面進行考究，特別打造“觀賽主題品”。

　　火鍋、燒烤仍然是觀賽期間熱度最高的消費品類，「抖音超燃奪金夜」攜手品類商家，在貨品規劃上對標用戶觀賽消費偏好：設置9、19、99元不同價格檔，同時滿足用戶淺嘗解饞和暢享大餐的快樂；從單人餐到多人餐，讓用戶怎麼選都想選，放大用戶心動的産品利益點，也放大了消費行動的概率。

　　值得關注的是，「抖音超燃奪金夜」在洞察吃喝需求之外，還特別推出“好去處”品類，涵蓋健身、舞蹈、運動等泛體育類商家，滿足更多人觀賽季的運動消費潮需求。

　　在「抖音超燃奪金夜」，商家可以精準把控觀賽需求，不同行業品類商家，在嘗試中找到貨盤策略的“有效吸引法則”。

　　賽事期間，多行業品牌商家通過「抖音超燃奪金夜」，打造“用戶需要的”實在觀賽貨盤，同時依託平臺的補貼扶持，滿足用戶深夜大量觀賽消費需求的同時，為節點行銷的持續增長打下了堅實的引流基礎。

　　為了更好的助力品牌商家貨品被更多看見，「抖音超燃奪金夜」還特別調動明星資源，開啟多場明星直播玩法。8月4日當天，“超燃星選合夥人”@大左 將開啟第一場觀賽直播夜，為觀賽用戶“線上上菜”超多心動好品，從觀賽品類豐富度到優惠折扣價格，主打一個誠意滿滿。

　　02-助威抽獎+明星探店，不一樣的節點行銷玩法

　　看賽事，為奪金加油，是全民的共識，如何將這波流量注意力，轉化到生意的流量場中？「抖音超燃奪金夜」抽獎玩法機制有新解。

　　用戶每日都可參與活動，為奧運賽事加油助威，大眾的加油助威熱度值越高，能夠解鎖的獎品價值就越高，將“助威”動作和“活動參與”強綁定，用戶在積極參與的過程中，活動關注的行為也在逐漸養成。

　　與此同時，每日一定的抽獎機會玩法，和“更多抽獎機會”的探索，也為品牌準備好了更多引流關注的渠道窗口，從主頁關注到觀賽産品，每一次用戶的“機會”點擊，都是品牌商家“生意機會”的正在發生。

　　背靠平臺的強大用戶量，豐富的合作資源，是活動的優勢亮點之一。不同於常規的明星打卡玩法，本次「抖音超燃奪金夜」切合奧運觀賽的主題，通過調動體育明星和超級美食達人的影響力號召，以“奪金路書”和“超燃星探長”的創意探店玩法，為用戶提供實在的吃喝玩樂觀賽參考。

　　李景亮、呂小軍、趙蕊蕊、鮑春來、何衝等體育明星陸續化身“觀賽指南”，約上@安秋金和@TC在中國等美食達人夥伴，線上試探觀賽美食，聊聊體育賽事相關的故事，陪用戶吃吃喝喝聊奧運，沸騰涮鍋間，熱辣燒烤味，一口鮮到飛起，怎一個爽字了得。

　　體育明星的吃喝秘訣，吸引了不少用戶做攻略好奇心，在抖音，#超燃星探長的話題討論熱度關注已超4.3億。

　　在體育明星的探店打卡吸引下，品牌商家的好品也被冠以“體育明星同款”套餐，為觀賽消費的人們，提供直接的優選推薦，在這一過程中，降低了用戶的選擇難題，也持續帶動了好品的有效轉化。

　　03-隨時隨地，上抖音吃喝玩樂過奧運

　　為打造更沉浸式的觀賽氛圍，為用戶提供隨時隨地都能發現觀賽吃喝玩樂的路徑，「抖音超燃奪金夜」“雙線並進”，從線上和線下的全場景，打造沉浸式的觀賽氛圍。

　　百大開屏資源和賽事氛圍標簽，聚攏了“超燃生活”“沸騰專場”“熱力專場”三個專屬流量入口的專屬的活動主題頁面，讓關注到奧運賽事的人們，也能夠實時關注到活動商家的優質好品，引流品牌熱度。

　　線上下，「抖音超燃奪金夜」還與多家品類門店展開深度合作，聯手打造“燃情觀賽門店”，落地線下打卡點等一系列趣味玩法，營造“邊吃喝玩樂邊觀賽”的濃厚觀賽氛圍，在無形中提醒用戶的觀賽消費心智，把商圈的人流轉化為門店的客流，真正助力商家實現生意的有效增量。

　　不僅如此，參與本次活動的品牌商家，還有機會登上全國多個城市的線下大屏和商圈商場大屏，不同品類商家的好品都能被更多人看見。

　　體育賽事的魅力，很大一部分在於獨一份的熱血澎湃的氛圍，全民為一個時刻的共同歡呼慶祝。「抖音超燃奪金夜」通過全場景的氛圍滲透，讓用戶可以隨時隨地都能在滿滿的觀賽氛圍中，將大眾的注意力引流至品牌商家，調動起更多的消費興趣。

　　結語

　　奧運場上，是眾多運動健兒的“實力賽場”，奧運場外，也是眾多品牌商家的“行銷秀場”。

　　賽事浪潮涌動，時機轉瞬即逝。唯有不斷嘗試、探索的品牌商家，才能在萬千的行銷環境中，找到自己的破風之道。

　　抖音生活服務「抖音超燃奪金夜」期待著更多品牌商家的同行，把握住賽事節點行銷的流量機會。活動正在火熱進行中，截至8月11號，打開「抖音來客」即可0元入駐，加入平臺活動玩法，抖音生活服務誠邀品牌商傢夥伴共踐節點行銷好生意。